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报告:《2014中国数字营销发展白皮书》(摘要)
发布时间:2014年03月30日 14:16:01

(电子商务研究中心讯)  爱点击iClick日前发布《2014中国数字营销发展白皮书》,数据显示,2013年中国网络广告市场规模达到1,100亿元,同比增长46.1%,数据营销在未来存在较大提升空间,而视频广告也呈现较强的增长趋势;同时,RTB产业也日趋完善。

  在这种情况下,iClick表示,一方面,广告主应与多端布局的网络媒体加强合作,尝试新型广告形式;另一方面,广告主需要洞察到展示广告投放的技术变化,适时跟进,将广告覆盖更多网媒。

  iClick方面在白皮书中表示,移动营销有三大支点,第一,目前中国手机用户数较大,规模已达5亿;第二,移动端广告增速较快,去年1月至11月,移动端广告投放规模平均环比增长率为25.1%;第三,O2O和LBS成为网络用户生活服务的入口。对此,iClick方面表示,广告主应根据自身诉求进行选择投放平台;另一方面,广告主投放移动应用的广告可以节约成本、更加精准的将信息传达给目标人群。此外,广告主应充分利用地理位置信息,做到将移动营销与线下业务结合。

  同时在搜索推广的有四大走势:首先,搜索引擎目前仍是互联网的基础服务;其次,在移动端出现了语音、二维码扫描等输入方式。再次,用户搜索购物信息后直接转化为销售额的比例也较高,因此搜索对在线购物的影响日益也加大。最后,搜索引擎的结果更多指向自身内容。由此,iClick方面表示,广告主应尝试新兴输入法,带动消费者的参与感;在进行搜索引擎营销的同时,广告主仍应关注品牌自营的在线商场建设,将流量牵引至自身在线销售渠道,形成有效交易闭环;此外,,广告主更关注内容合作,加强搜索后的互动营销;

  爱点击副总裁、共同创始人吴友平表示,目前,互联网正处于迅速发展阶段,数字营销也收到越来越多广告主的青睐。然而网民的行为却在不断发生变化,这使得各个数字营销渠道不断出现新趋势、新变化。在这种情况下,只有了解变化、顺应市场、做好对策,才能真正做好效果营销。(来源:DoNews)

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