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电商书籍推荐:《实战第三屏:移动营销实务十讲》
发布时间:2014年04月04日 11:30:29

(电子商务研究中心讯)

  实战第三屏:移动营销实务十讲

  (《决战第三屏》姊妹篇,从各主流媒体和核心工具角度下手的移动互联网营销实操秘籍,包括微博、微信、视频、LBS、O2O、APP、众筹)

  购买推荐

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  内容简介

  《实战第三屏:移动营销实务十讲》继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后,在国内第一次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述,也代表国内移动营销实践的最新、最高水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例,的确是一本填补互动营销业界空白之作。

  所有的企业主、公司营销高管、品牌和市场团队、4A和移动营销服务机构从业者、营销与广告研究人员和教学机构师生,不能不读。

  目录

引子
第1讲 凯迪拉克:4%移动营销预算VS30%量化目标背后
1.1 这样的凯迪拉克你认识吗
1.2 移动互联网时代360度移动观展新体验
1.3 可量化效果的MOBILE.MIX移动实效营销模型
1.4 4问凯迪拉克首次移动营销之旅
第1章 移动营销为什么
第2讲 江氏三铁律:规模大不大/影响强不强/成本低不低
2.1 改朝换代,智能手机成就移动互联网.王者
2.2 移动环境
2.3 移动消费者
附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别
第2章 移动营销做什么
第3讲 谁是王者:决战紫禁之巅
3.1 “安卓人”、“苹果人”的移动营销
3.2 市场占有率决定关注规模
3.3 用户属性决定活动效果
3.4 谁是王者
第4讲 谁是主流:短彩、网页和Apps
4.1 短彩广告
4.2 手机网页广告
附加专题2 不得不说的腾讯.
4.3 Apps广告
4.4 垂直类应用植入性广告畅想
附加专题3 从安利和变形金刚说起--移动营销视角下的社交媒体传播
附加专题4 移动营销视角下的微信
第5讲 万变归宗:文字、图片和视频
5.1 移动广告的差异性
5.2 移动广告的7种主要形式
5.3 移动广告形式的用户立场
附加专题5 2013年,移动视频广告的商业化元年
第6讲 3项全能:电话、短彩和链接
6.1 手机互动的3项全能
6.2 移动互联网时代的5种新互动.
6.3 手机互动的核心竞争优势还在于.策划创意,而不是技术
第7讲 4种武器:多媒体、LBS、O2O和AR.
7.1 最丰富的多媒体调用
7.2 移动LBS带来精准广告服务
7.3 O2O是移动营销的根本性革命
7.4 AR究竟是怎么回事
第3章 移动营销找谁做
第8讲 未蓝先红:从梅花网产业地图开始
8.1 移动媒介与媒体
8.2 移动广告平台.
8.3 移动营销服务商
8.4 移动广告主
8.5 移动营销监测服务商
8.6 其他机构
附加专题6. 这次,让我们谈谈mobile .agency
附加专题7. 赞赏:基于移动端的媒体传播新逻辑
第4章 移动营销怎么做
第9讲 迷茫期笨方法:MOBILEMIX移动实效营销模式
9.1 品牌广告主的实践
9.2 不确定时代的移动营销.
9.3 品牌广告主开展移动营销的10条建议
9.4 关于“MOBILE.MIX移动实效营销.模式”的实践探索
9.5 分析4个具体案例.
附加专题8. 高端消费品的“移动应用解决方案”--以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例
尾声
第10讲 移动营销现状与不确定未来
10.1 不得不说的真相
10.2 移动广告的困局与根本原因.
10.3 目前的主流解决思路与模式
10.4 怀揣希望但仍然不确定的未来
附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南.
附录B 2013移动营销百问百答.
后记

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8月8日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载: http://www.100ec.cn/zt/18yhts/),迄今已发布14次,被视为“电商315风向标”,有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜,共计75家上榜,分别是:1)综合零售电商榜:天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店;2)垂直零售电商榜:贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城;3)进口跨境电商榜:丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际;4)生活服务电商榜:携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车;5)互联网金融榜:拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务;6)电商物流榜:海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。

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