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【融资事件】东方美宝获2000万元人民币投资
发布时间:2014年04月11日 18:01:00

(电子商务研究中心讯)  近日珠宝类B2C垂直平台东方美宝商城获2000万元人民币A轮融资,这是继凡客之后,垂直电商领域又一笔超千万的投资。2014年伊始,电商企业可谓是动作频频,各大平台掀起了一波投资热潮,先是腾讯京东联姻,腾讯斥16亿港元购京东商城15%股权。阿里更是展开了一系列的投资动作,包括收购高德地图、注资快的打车等,并于3月16日宣布启动赴美IPO。综合型平台体量越来越大,业务覆盖越来越广,并且所涵盖类目经营逐渐加深,垂直电商的份额似乎正在被平台所蚕食,在巨头的夹击下,垂直电商是否还有生存空间呢?

  我们先来看看国内几家垂直电商的生存状态,凡客是国内最大的垂直服装电商商城,但自去年起便风波不断,往日风光不复存在,今年2月雷军领投1亿美元完成凡客第七轮融资,让这个巨人有了持续前进的动力,但品牌的重塑、模式的回归、库存的梳理等问题,对凡客来说依然是一个严峻的考验。相对于服装类垂直平台,美妆类平台却是大行其道。今年2月,唯品会以1.125亿美元注资乐蜂网,占股75%。两大品牌的高调牵手,直接刺激了竞争对手聚美优品。资料显示,聚美优品2013年销售额达90亿,目前正在推进赴美上市工作,计划融资6亿美元,估值超过30亿美元。同是垂直电商,却有着截然不同的发展结果,凡客在发展中除了因自身品类扩张太快导致库存积压,战略摇摆不定之外,来自综合平台的冲击也不容小视。服装是淘宝平台主营类目,凡客在发展过程中不断受到淘宝,天猫平台的冲击,而美妆电商目前尚无综合平台发力,使得聚美,乐峰快速发展。由此可见,在电商巨头业务已覆盖的领域,垂直电商立足艰难,但是在巨头业务未覆盖的领域,垂直电商仍有生存空间。垂直电商可以依靠自身较为明确的定位,进行用户和领域深耕,形成领域核心竞争优势。

  东方美宝以垂直模式切入电商领域,正是发现了综合平台在珠宝类目上的弱势,本次2000万元人民币A轮融资,使其获得了与综合平台较量的资本,而珠宝在综合电商平台的情况却不为乐观,珠宝产品在综合平台不属于主营类目,在大型活动时常常没有专场主页。其次,由于珠宝属于贵金属,综合平台常常将珠宝与手表、奢侈品归到一起,导致珠宝产品难以在综合平台拓宽发展。造成这样的原因,一方面是由于珠宝电商起步晚,传统企业近年来才逐步试水电商;另一方面,珠宝类产品的准化程度较低,并且行业专业度要求高,因此综合平台在珠宝品类上难以发力。但随着电商的发展,消费者购买珠宝的方式也发生了变化,珠宝产品也由奢侈品转变为生活消费品,传统企业的加速触网,正是反应了巨大的市场需求。

  资料显示,东方美宝有着20多年的珠宝行业经验,对于行业上下游资源的整合,专业度方面有着深厚的积累,而本次融资对珠宝垂直电商有着非常重要的意义,珠宝垂直模式逐步构建完善,传统珠宝企业触网将多一个垂直模式新渠道。同时通过其平台专业化的管理,为消费者提供一个标准化的珠宝购买平台,推动珠宝企业服务标准化运营,增强消费者网购珠宝的体验。(来源:东方今报)

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