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《平板电脑和服装:移动电子商务中的时尚》报告摘要
发布时间:2014年05月06日 18:30:33

(电子商务研究中心讯)  在服装业,平板占了主要的移动收入

  平板电脑在美国消费者当中已经变得司空见惯,在数字购买行为中表现更为明显。2012年,平板电脑首次成为占据美国零售电子商务销售大多数份额渠道,eMarketer预测,这一份额在未来几年会进一步扩大。现在,随着平板使用的普及,根据eMarketer新的报告《平板电脑和服装:移动电子商务中的时尚》,跨领域的零售商和品牌,包括服装业,开始关注整个电子商务生态系统中的那些设备的存在。

  根据MarketLive对比2012年第三季度和2013年第三数据的研究发现,在服装业,移动设备创造的收益并没有电脑多,但他未来的增长会非常快。智能手机的流量在这两个季度均占主要份额,平板电脑的收益增长超过3倍。

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  平板电脑购物行为开始变得明显,份额主要来自智能手机用户和电脑用户,所以零售商现在必须重点创造工具和功能来利用平板的优势,而忽略它的缺点。

  举例来说,Gilt集团基于购物者使用智能手机和平板电脑的情况上,重点强调差异体验。该公司的市场副总裁Jason Hohn表示,作为一个限时销售的网站,对于Gilt来说时间就是一切,所以对于快速交易来说,智能手机网站呈现精简和更少的图像。Gilt的平板体验针对于更长更休闲的购物,所以,举例来说,利用最新的iPad retina显示器的优势,在上面展示高清图片,创造“一个更编辑的感觉,”他说:“人们还说他们经常在晚上进行浏览,在一个更轻松的氛围里使用iPad,所以提供这个可编辑的感觉真的能够帮助这个行为类型。”

  平板电脑的结账过程也是大量电子商务交易的一个障碍。2013年3月购物搜索引擎公司TheFind对平板用户调研发现,平板和电子商务网站的不一致性导致了这个障碍,超过1/3的被访者表示,平板不是他们首选的网络购物设备,结账问题是第二大的原因。

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  这些担心并不是多虑的,在L2 Think Tank调查中,只有21%的零售商在平板网站上只有一页结账界面,而仅有10%的购物者会在一个APP中完成购物。(来源:199it  编选:中国电子商务研究中心)

近日,电子商务研究中心发布一年一度的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/17wlls)。报告重点跟踪:1)综合电商类:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、国美在线、亚马逊中国、当当等;2)进口跨境类:网易考拉、天猫国际、京东全球购、洋码头、海外购、丰趣海淘、小红书、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子、聚美优品;3)社交电商类:拼多多、云集、有赞、小红书、什么值得买、美丽说、蘑菇街;4)生鲜电商类:7FRESH、盒马鲜生、永辉超市、超级物种、易果生鲜、苏鲜生、每日优鲜;5)母婴电商类:美囤妈妈、红孩子、蜜芽、宝贝格子、辣妈帮、宝宝树;6)淘品牌:韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆:7)物流快递类:顺丰、申通、圆通、韵达、汇通、中通、菜鸟网络、京东物流。

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