(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《杭州日报》记者就“电商年中大促”事件采访时表示：6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。节日促销泛滥，不能排除商家用一些旧款、存货来倾向尾货的可能性。因此关键是需要消费者自己去辨别，不要盲目消费。

　　以下为该报道全文：《6月电商“价格战”火力全开您会“血拼”到底吗？》

　　京东抛出10亿红包任你抢、国美在线承诺买贵就赔差价、当当网发布“讨东檄文”……刚进入6月，各大电商巨头的促销力度也随着气温快速上升。在经过几年的电商大战后，今年的电商大战发生了悄然变化，主战场从“电脑”转移到“手机”上，到处弥漫着移动互联网的气息。

　　虽然各大电商都一股脑儿凑热闹进行“促销”，不过消费者也不要被“便宜”冲昏了头脑。节日促销泛滥，商家绞尽脑汁，很多时候都只是个“噱头”，当心买到商家的旧款和尾货。

　　京东玩出“发红包”新招移动互联网成为重点战场

　　和好友一起来抢“京东红包”啦！在刚过去的端午节里，京东通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的“京东红包”，人们不仅可以自己领红包，还可以跟朋友分享红包，用户可以将红包作为现金在微信、手机QQ、京东手机客户端上购买京东商品。单个红包价值最高达618元。“抢红包”活动立马引爆微信，人们玩得不亦乐乎，不少人的朋友圈甚至被此刷屏。

　　6月18日是京东的店庆日，于是将其变成全民网购节。自从3月份与腾讯“联姻”并上市后，京东这次也改变了玩法，独立的移动客户端、手机QQ和微信均成为京东在无线端促销的重要平台。

　　除了发红包“勾引”用户在手机上购物外，今年6·18，京东以“购省”为主题，主要分为欢聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等几个板块。其中，明星趴和特惠趴都将在移动端提前两小时启动大促。“明星趴”主要是指京东在6·18期间每天将安排一位人气明星为幸运用户送货，用户可以提前在京东官网上投票希望看到的明星。而“特惠趴”则主要是特价商品。

　　另外，6月17日至20日，持续4天的“老刘专场”更将摆出全天不定时秒杀擂台，将“6·18”狂欢推向最高峰。

　　电商巨头们“扎堆”促销围堵京东火药味十足

　　面对京东商城上市后的“首秀”，国美在线、当当网、苏宁易购、天猫商城等主流电商不甘示弱，也纷纷加入年中大促的战阵。

　　国美在线宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动。线上线下加足马力，还在线上投入32亿元现金券，意欲叫板京东。

　　当当网连续发布两篇官方微博，誓要“踢爆6·18”，火药味十足。6月4日-6月10日期间，当当网以图书5折大促率先开打价格战，并在手机端推出“首单送10元现金”活动争抢移动用户，随后还将上线“新品闪购”及当当尾品汇大促。

　　苏宁易购投放20亿元礼券，6月3日-6月15日期间，分别开设母婴、美妆、百货、图书折扣专场。

　　天猫商城宣布将于6月16日-6月19日携手苹果、中兴、华为、酷派、联想等3C品牌商开启年中购，卡位京东6·18大促。

　　国美开炮“吐槽”网络特供款

　　下单前最好去实体店体验并比价

　　“电商企业之间为了争夺市场，采取了很多不规范的手段，来博取流量和交易，造成了行业乱象丛生，对整个家电零售行业的健康发展造成了不利的影响。”

　　“6·18”大战即将来临，传统家电零售企业国美电器也加大了对网络电商的“吐槽力度”，并重点抨击了电商们售卖的网络特供款。

　　“以同一品牌、售价均为2999元的两款彩电对比，尺寸方面，国美渠道的该款彩电为49英寸，而电商专供机仅为48英寸；屏幕方面，国美销售的彩电采用进口韩国IPS硬屏，后者则采用普通LED软屏；底座方面，前者采用钢化玻璃底座，后者采用塑料底座；在关键的能效方面，前者为二级能效，后者为三级能效，后者更耗电；功能方面，前者设有内置无线WIFI、网络接口，后者并无上述功能，非智能网络机。二者之间的品质差距非常明显。”国美彩电事业部、冰箱事业部负责人举例说。

　　据悉，由于网络消费在体验方面“天生”的缺陷，目前在家电零售领域，尤其是在大家电品类，货品、服务不符合约定成为消费者投诉的一个重灾区。据中国消费者协会投诉统计显示，2012年全年网购投诉达16408件，2013年达到12950件。

　　“6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。”对于此次促销大战，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青建议，“节日促销泛滥，不能排除商家用一些旧款、存货来倾向尾货的可能性。因此关键是需要消费者自己去辨别，不要盲目消费。”(来源：《杭州日报》 文/郭培)