(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《上海商报》记者就”“618电商大战”采访时表示，早在“6·１8”前半个月，京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包。京东借上市喜气，加大促销投入的态势非常明显。京东上市形成与阿里比肩的电商双极格局，急于向市场“表现”成绩，而此次年中庆正好是其业绩首秀的关键节点。

　　6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。

　　以下为该报道全文：《618电商争夺战聚焦移动用户》

　　今年，电商年中大促战开始更多关注用户体验以及结合自身的资源提倡新玩法。张衡年/摄影

　　京东此前宣布手机端投放10亿元红包；国美线上向用户发放32亿元现金券；当当网手机端推出“首单送10元现金”。

　　如果“双11”是电商的每年年终促销冲刺，那么6月份的这波大促则是电商年中的业绩比拼。京东商城提前启动“6·１8”周年庆后，阿里方面昨日启动了“码上淘”战略。京东商城今年在移动端挂钩微信、手Q，而淘宝也在移动端“扫码”上做文章。

　　阿里“扫码”移动端战略

　　今年，电商年中大促战开始更多关注用户体验以及结合自身的资源提倡新玩法。京东此前宣布手机端投放10亿元红包；国美线上向用户发放32亿元现金券；当当网手机端推出“首单送10元现金”。

　　6月年中大促，岂能少了电商市场占比最大的阿里的份，昨天阿里同样以移动端作为卖点推出“码上淘”，公布了商品码、服务码、码上店、互动码、媒体码等运用手机扫码实现的购物、营销等功能。比如“商品码”接入阿里的十亿级商品库，依靠云端数据库的整合，为每一件商品打上专属的电子化身份证；出现在快递包裹上的“服务码”，一码解决物流签收、售后服务等问题，卖家也能在“码”上做重复购买、新品发现、订阅式销售和大数据营销的交易闭环规划。

　　包括世界杯在内的6月大促即是阿里试水“扫码”的最佳机会。据悉，百事可乐、青岛啤酒与阿里达成“码上淘”战略合作，整个夏天，百事可乐、青岛啤酒的所有瓶罐身上将印上二维码，用户通过扫码参加互动活动。

　　6月份，淘宝天猫推出“扫码世界波”，消费者通过手机淘宝线下扫码，可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家所发出的店铺消费券外，还可以独享1小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。

　　餐饮上，在北京、广州、上海、杭州等10大城市，在餐饮店、写字楼、校园周边找到淘点点的二维码，领取10-20元不等的新人红包，这些红包将可在10大城市的1万余家餐厅内进行消费。据了解，“扫码”的活动6月只是开始，“扫码”是阿里今年整年的一项重要策略。

　　全电商参与年中促销

　　今年6月电商间又一场恶战，阿里借“码上淘”跳出往年价格战、红包等常规打法。随着主流电商深入O2O，完善移动端，渠道争战是今年电商大促的一大亮点。

　　前不久，京东渠道拓展也是动作不断：入驻微信一级入口、调整新拍拍网、牵手万达布局O2O；国美在推进线上布局的同时，仍深耕线下，站稳脚跟。

　　当当网在此次大促活动中加入了手机端布局；天猫携手3C品牌商共推年中庆。电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，早在“6·１8”前半个月，京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包。京东借上市喜气，加大促销投入的态势非常明显。京东上市形成与阿里比肩的电商双极格局，急于向市场“表现”成绩，而此次年中庆正好是其业绩首秀的关键节点。

　　京东实力大增背后少不了腾讯的支撑。而阿里作为腾讯向来的竞争对手，上市在即，天猫是2013年占据市场份额最大的B2C平台电商，年中促顺理成章地成为了其彰显实力的手段。事实上，除了昨日发布“码上淘”，天猫也已选择在6月16-19日加入电商混战，意欲卡位京东。

　　从现有公布信息看，今年天猫年中促，电器城的手机将是重头。中兴、华为、酷派、联想四大主流厂商力挺天猫6·１8年中促，备货量超越去年双11，而小米、三星、飞利浦等众多国内外知名品牌商也将力挺天猫。有传言称，甚至天猫的苹果旗舰店也将首度为中国消费者折腰，或参战天猫“6·１8”。

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　　“双寡头”格局下抢份额

　　在多次大型的电商价格战比拼中，外来基因的亚马逊中国多是以不参与或者低调参加的状态，但今年亚马逊中国也借入华10周年，参与到6月份的电商促销潮之中，拉开了“6月比价月”。前不久宣布投资本土电商美味七七，亚马逊在中国变得愈发积极。

　　亚马逊中国方面表示，今年的比价月将以犀利的价格攻势，通过折扣、秒杀、满减等多种方式，展开全网商品实价直降。对于亚马逊在售商品，亚马逊的比价系统并非仅限于某个时段或某个品类，而是对全站品类的24小时全天候持续比价，叠加促销期的优惠活动，商品价格更低。与其他电商平台的就近库存策略不同，亚马逊的库存采用“全国调拨”策略。

　　事实上，亚马逊中国的店庆月是在8月。亚马逊中国副总裁许长虹表示，6月是电商及各商家促销活动很活跃的周期，亚马逊希望借此机会展开诚信比价。“去年下半年开始，亚马逊的市场策略变得更为积极。”在入华即将10周年之际，许长虹坦诚亚马逊中国这半年多来的策略更加注重中国化。

　　电商线上“造节”是普遍的营销手段，在“人工造节”的熏陶下，用户也已默认并逐渐形成了节点大促的消费习惯。此次6月年中狂欢节的活动力度、用户参与度可媲美往年双“11”、双“12”。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。

　　眼下，京东已经奔赴资本市场，阿里上市也有了期待，对于国内两大电商的上市会对亚马逊中国的影响上，许长虹表示欢迎本土电商上市。在许长虹看来，上市对于企业会有业绩上公开化的要求，本土电商鉴于业绩的考虑，不会再像以往一样拼命砸钱，投入无休止的价格战。

　　自阿里提交IPO，京东上市，电商行业“双寡头”格局逐渐形成，主流电商之间的争战异常激烈。各自都在盘算分食更多的市场份额，逆转行业棋盘。此次年中大促，京东、国美、当当、天猫火力全开，宣传投入和优惠力度空前，今年市场份额争夺首战上演。(来源：《上海商报》 文/周洁)