(电子商务研究中心讯) 摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《新快报》记者就“618电商大战”事件采访时表示,早在“618”前半个月,京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包。京东借上市喜气,加大促销投入的态势非常明显。京东上市形成与阿里比肩的电商双极格局,急于向市场“表现”成绩,而此次年中庆正好是其业绩首秀的关键节点。
以下为该报道全文：《从PC向手机转移今年“618”该换换玩法了》
接近6月18日京东店庆日,各电商巨头的促销力度也随着气温快速上升,除京东开启了618大促外,亚马逊、苏宁易购、天猫等也推出多项促销活动。不过近年来连续多场电商促销大战,不少网友已经发现,从纯商品价格来看,每次大促实际上实惠的商品并不多,电商大战以价格论英雄的时代已经过去。那今年各大电商在“618”期间又将玩什么呢?我们提醒各位摩拳擦掌欲在6月18日前后采购的网友们,今年如果你抛开手机参与“618”将会后悔。
京东10亿红包预热,微信入口助阵
对于上市之后的京东来说,“618”无疑是第一道大考,从今年“618”京东比往年更加大手笔可见一斑。
早在5月底,京东就开始通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的“京东红包”,人们不仅可以自己领红包,还可以跟朋友分享红包,用户可以将红包作为现金在微信、手机QQ、京东手机客户端上购买京东商品。单个红包价值最高达618元。“抢红包”活动立马引爆微信,人们玩得不亦乐乎,不少人的朋友圈甚至被此刷屏。
京东高级副总裁徐雷此前接受媒体采访时也隐约流露出今年移动端在京东618期间的重要性,“红包仅限于手机端使用,同一个促销活动,移动端的启动活动将比电脑端提前一两个小时”。
中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示,早在“618”前半个月,京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包。京东借上市喜气,加大促销投入的态势非常明显。京东上市形成与阿里比肩的电商双极格局,急于向市场“表现”成绩,而此次年中庆正好是其业绩首秀的关键节点。
京东今年“618”的另一看头在于价值14亿美元的微信入口。近期更新微信客户端的用户都会发现,新版微信的“发现”界面中,除了原本的朋友圈、扫一扫、附近的人、游戏等传统栏目之外,还新增了一个“购物”选项,点击进去即可发现,这是京东在微信平台的一个入口。截至6月4日,微信“购物”一级入口的单日成交额相比之前“我的银行卡”下的二级入口翻了8倍。同时,京东也在“618”前开通手机QQ入口。
这些移动入口的助阵无疑将是各位网友抢购的一大利器。
阿里将各大线下渠道为己所用
面对京东的高调出击,其他电商平台自然也不甘示弱。继中华酷联之后,天猫邀来由富士康代工品牌美国富可视(InFocus)手机为自己“站台”。此外,外界还一直盛传苹果官方旗舰店将参战天猫“618”。
值得注意的是,阿里还跳出往年价格战、红包等常规打法,在6月10日推出“码上淘”,公布了商品码、服务码、码上店、互动码、媒体码等运用手机扫码实现的购物、营销等功能。而包括6月世界杯在内的大促则是阿里“码上淘”的首演,目前百事可乐、青岛啤酒已与阿里达成“码上淘”战略合作,整个夏天,百事可乐、青岛啤酒的所有瓶罐身上将印上二维码,用户通过扫码参加互动活动。
国美瞄准京东降价
和京东阿里相比,在传统卖场时代已经有“价格屠夫”之称的国美继续祭出“低价”法宝,并且将比价对象瞄准京东。据悉,即日起至6月18日,国美在线再砸10亿元,家电实行“全线底价”,发现比京东贵的产品,就给予消费者100元—300元不等的奖励。
来自国美在线统计数据显示,“五一”消费黄金周执行贵就赔政策期间,只有70名消费者发现京东商品价格低,在2000余款相同型号商品中,仅有百余款商品价格高于京东。国美在线董事长牟贵先表示,国美在线与京东比的核心始终就是三个方面:比商品价格、比服务、比对消费者利益保障。
苏宁移动端加入促销
苏宁也不甘落后,活动频频。继手机免费贴膜后,苏宁在全国37个城市,推出了“下载苏宁手机客户端,免费喝酸奶”的活动。在“618”到来之前,苏宁易购还上线了超市频道,整合了原先苏宁的日用百货的线上资源。在送券方面,苏宁也是丝毫不逊于其他电商,20亿庆典券送出,并打出“此时不抢,后悔半生”的口号。
在世界杯期间,苏宁推出了“疯狂射门”的互动游戏。消费者在苏宁易购PC端和移动客户端均可参与此游戏,参与游戏获得积分,即可换取1至15元不等的现金券,用于购买网站内参与活动的实物商品。
亚马逊全网商品实价直降
借着入华10周年之际,亚马逊也在“618”推出入华以来最大力度和规模的创新市场营销活动,包括每天一款“镇店之宝”、6月比价月及8月店庆月等一系列活动。其中每天一款的“镇店之宝”产品均为各类商品的热销爆款,以超值特价在一天内限量闪购。
目前,亚马逊提供32大类,2000多万种商品,其中进口食品有8355种。而亚马逊的“首页推荐”、“订购省”等个性化服务也深得用户喜爱,这些都是基于亚马逊强有力的后台大数据分析。此外,其还在全国22个城市提供“当日达”服务,100个城市提供“次日达”服务。(来源：《新快报》 文/陈庆麟）
