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曹磊:新浪微博探多元化变现方式与微信打擂台
发布时间:2014年06月16日 08:38:32

(电子商务研究中心讯)  摘要:6月11日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日商报》记者采访时表示,“由于大V受打击等因素,微博媒体功能逐渐减弱,所以新浪希望开发微博其他的功能比如消费、游戏等,加强用户粘性。同时,无论是手游、点评还是微博支付,都充分体现出新版微博正在探寻多元化的变现方式。可以预见,接下来,在移动电商以及移动支付领域,同样强调社交属性的微信和微博将会出现打擂台的情形。”

  以下为该报道原文全文,原题:《上市后微博首次升级客户端玩“手游” 月底全站将开放微博支付叫板微信》

  日前,微博迎来在美国上市后的首次客户端改版升级,进军手游市场,并正式推出生活点评服务。同时,微博宣布全面开放微博支付,提供个人交易和收款服务。这也是迄今为止,微博在商业化上最激进的一次变化。“新微博三个亮点为社交游戏及平台、解构化点评信息和助力价值变现的支付体系。”新浪微博副总经理郑伟表示。

  新版抢滩手游和点评领域

  郑伟坦言,新版微博最大的特点是提升了微博的娱乐和生活服务属性,构建围绕用户移动生活的生态圈。

  此次新版客户端,推出了微博首款手游产品《微博踢球》。这是微博为世界杯量身订制的运动休闲类游戏。现在,用户可以在进入微博客户端时参与游戏,也可以从客户端“发现”栏目中的游戏中心进入该游戏。游戏结束后,用户还可以看到自己在微博好友榜和世界榜上的排名。“未来微博会以每个月1-2款的速度上线新游戏,预计年内将达到10款左右。”微博游戏产品总监韩峰表示。他强调,微博在手游领域持开放态度,既会自主开发,也为其他厂商提供社交游戏分发服务。“国内一家知名游戏厂商正在开发的新游戏也将于近日在微博独家上线。”

  进军手游的同时,微博还正式推出点评产品,进入生活服务领域。用户可以在微博客户端随时随地对电影、旅游、美食、图书、酒店、音乐进行点评。微博用户运营总监刘新征表示,微博首期开放了与用户移动生活场景相关的六个领域,以激发用户积极性。他以电影放映后出现数百万用户实时微博讨论为例,指出电影点评将是微博最大优势。

  月底全站开放微博支付

  记者发现,在新版微博客户端中,卖家在第三方平台“微卖”上上传商品照片,建立商品主页并链接至微博;买家在打开商品链接后,即可进入支付环节,完成交易。之前,微博的购买流程中,在支付环节往往需要跳转至第三方网站,这极易打断用户的购买流程,造成用户流失。但如果选择使用第三方通用型应用,则不能产生有效分享互动,没有完善的售后与服务机制。

  当天,微博宣布将于本月底全站开放微博支付,打造社交商务平台。无论企业商户还是个人账号都能提交申请,审批通过后即可接入微博支付。这也意味着,在月底全站开放微博支付后,微博将形成“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的交易闭环,同时不再需要在支付环节跳转至第三方网站,这一使用体验将跟微信支付如出一辙。

  “由于大V受打击等因素,微博媒体功能逐渐减弱,所以新浪希望开发微博其他的功能比如消费、游戏等,加强用户粘性。同时,无论是手游、点评还是微博支付,都充分体现出新版微博正在探寻多元化的变现方式。可以预见,接下来,在移动电商以及移动支付领域,同样强调社交属性的微信和微博将会出现打擂台的情形。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示。(来源:每日商报 文/郭雪红 边越菲)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

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