(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受一财网记者采访时表示，“无论是买家还是卖家，都是消费意愿的群体；在网络购物之外，其对网络音乐，甚至是整个中国数字内容产业的发展，都是不容忽视的力量。”

　　以下为该报道原文全文，原题：《淘宝商家为独立音乐人买单》

　　5月23日晚间，伴随着上海浅水湾文化艺术中心潺潺流出的钢琴声，虾米独立音乐人石进的《夜的钢琴曲》演奏会正式拉开帷幕。

　　作为一位80后的网络工程师，举办钢琴独奏会是石进的心愿。而此次《夜的钢琴曲》演奏会背后，则是“虾米音乐+淘宝商家”的新尝试。

　　即：由石进签约天猫商家“十月妈咪”提供商业赞助，作为双方商业合作与音乐版权费用；而在这笔商业费用，将独立音乐人获得100%全额收益，虾米音乐不参与分成。

　　边听音乐边淘宝

　　2010年，石进业余创作的《夜的钢琴曲》系列被冯小刚电影《非诚勿扰2》选为片中钢琴配乐，2011年其代表作品《夜的钢琴曲五》被提名华语金曲奖，提名年度最佳独奏专辑。

　　虽然《夜的钢琴曲五》已经成为商场咖啡厅等地最著名的“背景音乐”，但无论是国内音乐的版权现状，还是用户付费的规模，都无法支撑石进本人成为专职音乐人。

　　有调查显示,目前国内音乐人最主要的收入来源有四成都是演出，版权和专辑销售仅占10%。

　　马云当年曾虾米创始人王皓，“让所有音乐人都赚到钱。”

　　作为已被证实是最有商业前景的模式，如何让电子商务的光，穿透网络音乐的现实？

　　在虾米音乐与淘宝平台的互补与融合的过程中，尝试打通数字内容与电子商务之间的断层，形成多赢的局面——不仅让用户有更丰富的线上消费体验；也让商家通过音乐塑造起更具特色的品牌，深化与消费者粉丝之间的情感沟通；也让音乐产业有更多元的盈利结构。

　　类似石进音乐会的深度合作，在“虾米+淘宝”的联动中已并不罕见。

　　此前，淘宝店铺“若水生花”与音乐人刘瑞琦、梁晓雪、阿肆等音乐人携手，推出治愈系的“音乐面膜”，在产品外包装有虾米音乐APP二维码，消费者可以边敷面膜边听歌曲，商家则通过音乐增强了用户粘性与品牌认同。

　　目前为止，虾米音乐已经与数以十万计的淘宝卖家达成相关的付费合作。

　　而淘宝和天猫卖家支付的商业费用中，独立音乐人将获得100%全额收益，虾米音乐不参与分成。

　　多元化模式

　　据本报记者了解，虾米音乐与淘宝商家的合作包括：使用虾米提供的付费背景音乐(15元/月)，购买虾米VIP权益卡赠送消费者、音乐人为商家提供软性代言等多种方式。

　　在乐迷付费之外，虾米音乐也在尝试由淘宝“B端”商家为音乐人提供的内容支付版权合作费用，引导音乐产业的正向循环，从而鼓励更多的音乐人投身创作，实现自己的音乐梦想。

　　对此，虾米音乐创始人王皓表示，“未来虾米音乐将与淘宝、商家、音乐人之间展开更多的的深度合作，我们希望通过各种多元化的尝试，为中国音乐人的成长提供一种健康而充满养分的生态。”

　　此前，虾米音乐也一直在通过不同途径推动音乐产业化：2013年7月11日，虾米“音乐人平台”正式上线，允许独立音乐人和独立唱片公司在其上对正版音乐下载“自主定价”，音乐人将获得100%的收益；1212”期间李泉等“虾米网络演唱会”通过淘星愿平台发起C2B演唱会资金预购，乐迷可以通过参加线下演唱会、收看线上直播等方式参与，更达到了远超预期的效果。

　　根据阿里巴巴集团此前提供的招股说明书显示，淘宝、天猫、聚划算平台上共有2.31亿活跃买家和800万活跃卖家。

　　“从商家撬动网络音乐的正循环收益，还只是开始。”中国电子商务研究中心主任曹磊向本报记者表示，无论是买家还是卖家，都是消费意愿的群体；在网络购物之外，其对网络音乐，甚至是整个中国数字内容产业的发展，都是不容忽视的力量。（来源：一财网 文/黄艺  编选：中国电子商务研究中心）