电商门户 互联网+智库
当前位置:100EC>新零售>【电商快评】腾讯联姻58同城 分类信息成O2O战场
【电商快评】腾讯联姻58同城 分类信息成O2O战场
发布时间:2014年07月11日 08:39:15

(电子商务研究中心讯)  一、事件概述

  2014年6月27日,58同城宣布获得腾讯7.36亿美元战略投资,后者占58同城的股份为(WUBA)19.9%,按次价格,腾讯对58同城的估值为37亿美元。此次大额资本运作案,是腾讯继投资大众点评、滴滴打车、京东、乐居之后,再次出手布局O2O领域,扩张自己O2O和电商生态体系。

  58同城为一家根据开曼群岛法律注册成立的公司,定位于本地社区及免费分类信息服务,经营中国最大分类广告平台。

  二、相关数据

  58同城获得腾讯7.36亿美元战略投资,后者占58同城的股份为19.9%,按次价格,腾讯对58同城的估值为37亿美元。

  自2013年12月份开始,腾讯15亿港元入股华南城、数亿美元投资大众点评、2.14亿美元+电商资产入股京东、1.8亿美元入股乐居、5亿元投资同程网、11.7亿元入股四维图新,加上此次投资58同城,腾讯在半年内的投资交易总额已在100亿元左右。

  58同城2013财年总营收为1.457亿美元,净利润1960万美元。2014Q1财报中显示,目前,58同城付费会员数量已超过44万,同比增长85%,为58同城贡献了2750万美元的营业收入。同时,在线推广收入2050万美元,较2013年同期增长了146.8%。

  据最新腾讯2014年一季度财务数据,“微信和WeChat”的合并月活跃账户数达到3.96亿,同比增长87%。此外,QQ月活跃账户数达到8.48亿,同比增长3%。

  三、分析师观点

  对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师从腾讯、58同城以及分类信息业务格局走向三个角度,对此次腾讯与58同城的联姻进行分析点评:

  腾讯欲意何在:

  1、对阿里巴巴频繁并购动作的强力回应

  众所周知,58同城是一个生活服务分类信息网站,被誉为服务版的淘宝。腾讯入股58同城,有利于其压缩阿里巴巴在这一领域的侵入。前有天猫与京东,后有美团与大众点评,而58同城的分类信息业务是对大众点评和京东有力的补充。在近来并购动作频繁的阿里巴巴面前,腾讯的业务扩展也是毫不示弱。

  2、借力58同城,推动微信商业化进程

  腾讯由于拥有QQ与微信这两大“法宝”,其在线上社交关系能力毋庸置疑,但其线下以及业务交易能力却是其短板。腾讯知道电商和O2O是当前大势,在前期在尝试自营电商和O2O失利后,只能被迫采取合作的方式去布局电商和O2O。

  而随着微信购物成为一种流行,微信是否能够完成除点餐外,还能做别的业务成为大家畅想的焦点。58同城是中国最大的本地生活信息分类服务网站,将极大地丰富微信的应用场景。

  3、支付入口领域的扩展

  随着微信的普及,如何通过微信这个壳子,做大财付通,也是腾讯一直思考的重点。显然本地生活服务市场对于做大财付通有着重大意义。对于京东,腾讯再怎么入股,京东首先会保障自己的支付工具,而58同城没有自己的支付工具,主要的支付工具是阿里巴巴的支付宝,如果能通过入股,把58同城上的海量用户习惯变成财付通,这将是财付通赶超支付宝的最重要的机会。

  58同城是何想法:

  1.入口端的扩展

  根据58同城2014年的Q1财报显示,其月独立用户突破2亿,51%的页面浏览量来自移动端,使得其在这一移动端的缺陷愈加严重。

  腾讯拥有微信和QQ。据腾讯在5月14日发布报告称,截至2014年3月31日,微信海内外月活跃用户总数已经达到3 96亿,与2013年的3 55亿相比,增长了4000万。而微信的同门师兄QQ的同时在线人数在4月11日晚上9时11分突破2亿创下新高,其中通过手机QQ、平板QQ等移动端登录的账户超过7成。由此可见,腾讯不管是在PC端还是在移动端上占据着入口和大量的流量。但腾讯自身却没有好的商业业务来变现,现阶段也没有很好地办法来转化为用户的价值,而58同城的基于本地化的生活服务业务,就很好地和腾讯的流量和其它资源对接起来了。

  2.商家诚信的提升

  58同城是一个分类信息发布的平台网站,在其发信息没有过多的个人信息认证,很多发信息的人是没有社交关系的,这就导致了众多浏览58同城的用户对其的不信任。而58同城联姻腾讯,借助微信与QQ这两大入口,让58同城如同QQ空间和朋友圈,让发布信息的人和浏览信息的人彼此之间的信任度更高。

  3.终极目标:客户端沟通工具的发展

  目前,58同城在线沟通工具为帮助IM。而与腾讯联姻之后,帮助IM转换类似成QQ通讯工具不无可能,从而增加业态模式,扩充自身的影响力,增强顾客粘性。

  四、对分类信息业务格局影响

  上表是对阿里巴巴和腾讯在O2O领域主要业务的梳理,从表中可知,在分类信息服务业务上,阿里还没有布局。按照以往的经验来看,无论两者谁先开拓新的业务模式,另一方都会紧随其后。阿里巴巴有支付宝、UC浏览器、优酷土豆、高德、天猫、美团、快的打车,腾讯有财付通、QQ浏览器、QQ视频、搜搜、京东、大众点评、高鹏、嘀嘀打车、58同城,从格局上,阿里肯定不会错过分类信息业务的开拓。而在现时段,和58同城业务重叠且具备一定竞争力的赶集网,将是阿里战略投资的重点对象,相信在不久的未来,阿里和赶集会擦出火花。在分类信息业务方面,还是双寡头垄断的局面。

  五、关于我们

  莫岱青分析师

  中国电子商务研究中心网络零售部主任

  •TEL:0571-88228186

  •QQ:2350313153

  •E-mail:mdq1#netsun.com(发送时#改@)

  •专栏:www.100ec.cn/zt/fxs/

  •微信公众账号:i100EC

  发布机构

  中国电子商务研究中心(China e-Business Research Center),于2006年底在“中国电子商务之都”杭州创办,是我国最早创办、也是目前唯一一家以研究与服务电子商务为己任的第三方行业研究、服务机构。

  中心下属官方网站www.100EC.cn,也是目前国内访问量最大、用户质量最高、网站内容最全面与专业的电子商务产业链综合性大型门户网站之一。

  相关链接

  ·京东启动赴美IPO:优势与挑战并存!www.100ec.cn/zt/jdipo/

  ·聚美向美提交上市申请招股书背后机遇与挑战并存www.100ec.cn/zt/jmipo/

  ·阿里巴巴提交IPO招股书招股书背后的机遇与挑战www.100ec.cn/zt/anl_al2014

  ·中国电子商务研究中心分析师www.100ec.cn/zt/fxs/

  ·中国电子商务数据中心www.100ec.cn/zt/data/

  ·中国电子商务专家库www.100ec.cn/zt/expert

  ·中国电子商务研究报告www.100EC.cn/zt/baogao.htm(免费下载)

  》》第一时间获取电商要闻/评论/数据/报告/会议/信息图/实战干货,请关注中国电子商务研究中心微信公众账号:i100EC

  》》第一时间获取用户投诉维权信息/电商法律案例/评论/数据/报告/信息图,请关注国内首个网购维权微信公众账号:DSWQ315

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

【关键词】腾讯58同程O2O
股票名称/代码
昨日收盘
涨跌幅
¥/现价
  • 002095.SZ
  • 002315.SZ
  • 300226.SZ
  • 002711.SZ
  • 002024.SZ
  • 002127.SZ
  • 002127.SZ
  • 002640.SZ
  • 300209.SZ
  • 601113.SH
  • 002352.SZ
  • 600233.SH