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【电商快评】腾讯联姻58同城 分类信息成O2O战场

http://www.100ec.cn  2014年07月11日08:39  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  一、事件概述

  2014年6月27日,58同城宣布获得腾讯7.36亿美元战略投资,后者占58同城的股份为(WUBA)19.9%,按次价格,腾讯对58同城的估值为37亿美元。此次大额资本运作案,是腾讯继投资大众点评、滴滴打车、京东、乐居之后,再次出手布局O2O领域,扩张自己O2O和电商生态体系。

  58同城为一家根据开曼群岛法律注册成立的公司,定位于本地社区及免费分类信息服务,经营中国最大分类广告平台。

  二、相关数据

  58同城获得腾讯7.36亿美元战略投资,后者占58同城的股份为19.9%,按次价格,腾讯对58同城的估值为37亿美元。

  自2013年12月份开始,腾讯15亿港元入股华南城、数亿美元投资大众点评、2.14亿美元+电商资产入股京东、1.8亿美元入股乐居、5亿元投资同程网、11.7亿元入股四维图新,加上此次投资58同城,腾讯在半年内的投资交易总额已在100亿元左右。

  58同城2013财年总营收为1.457亿美元,净利润1960万美元。2014Q1财报中显示,目前,58同城付费会员数量已超过44万,同比增长85%,为58同城贡献了2750万美元的营业收入。同时,在线推广收入2050万美元,较2013年同期增长了146.8%。

  据最新腾讯2014年一季度财务数据,“微信和WeChat”的合并月活跃账户数达到3.96亿,同比增长87%。此外,QQ月活跃账户数达到8.48亿,同比增长3%。

  三、分析师观点

  对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师从腾讯、58同城以及分类信息业务格局走向三个角度,对此次腾讯与58同城的联姻进行分析点评:

  腾讯欲意何在:

  1、对阿里巴巴频繁并购动作的强力回应

  众所周知,58同城是一个生活服务分类信息网站,被誉为服务版的淘宝。腾讯入股58同城,有利于其压缩阿里巴巴在这一领域的侵入。前有天猫与京东,后有美团与大众点评,而58同城的分类信息业务是对大众点评和京东有力的补充。在近来并购动作频繁的阿里巴巴面前,腾讯的业务扩展也是毫不示弱。

  2、借力58同城,推动微信商业化进程

  腾讯由于拥有QQ与微信这两大“法宝”,其在线上社交关系能力毋庸置疑,但其线下以及业务交易能力却是其短板。腾讯知道电商和O2O是当前大势,在前期在尝试自营电商和O2O失利后,只能被迫采取合作的方式去布局电商和O2O。

  而随着微信购物成为一种流行,微信是否能够完成除点餐外,还能做别的业务成为大家畅想的焦点。58同城是中国最大的本地生活信息分类服务网站,将极大地丰富微信的应用场景。

  3、支付入口领域的扩展

  随着微信的普及,如何通过微信这个壳子,做大财付通,也是腾讯一直思考的重点。显然本地生活服务市场对于做大财付通有着重大意义。对于京东,腾讯再怎么入股,京东首先会保障自己的支付工具,而58同城没有自己的支付工具,主要的支付工具是阿里巴巴的支付宝,如果能通过入股,把58同城上的海量用户习惯变成财付通,这将是财付通赶超支付宝的最重要的机会。

  58同城是何想法:

  1.入口端的扩展

  根据58同城2014年的Q1财报显示,其月独立用户突破2亿,51%的页面浏览量来自移动端,使得其在这一移动端的缺陷愈加严重。

  腾讯拥有微信和QQ。据腾讯在5月14日发布报告称,截至2014年3月31日,微信海内外月活跃用户总数已经达到3 96亿,与2013年的3 55亿相比,增长了4000万。而微信的同门师兄QQ的同时在线人数在4月11日晚上9时11分突破2亿创下新高,其中通过手机QQ、平板QQ等移动端登录的账户超过7成。由此可见,腾讯不管是在PC端还是在移动端上占据着入口和大量的流量。但腾讯自身却没有好的商业业务来变现,现阶段也没有很好地办法来转化为用户的价值,而58同城的基于本地化的生活服务业务,就很好地和腾讯的流量和其它资源对接起来了。

  2.商家诚信的提升

  58同城是一个分类信息发布的平台网站,在其发信息没有过多的个人信息认证,很多发信息的人是没有社交关系的,这就导致了众多浏览58同城的用户对其的不信任。而58同城联姻腾讯,借助微信与QQ这两大入口,让58同城如同QQ空间和朋友圈,让发布信息的人和浏览信息的人彼此之间的信任度更高。

  3.终极目标:客户端沟通工具的发展

  目前,58同城在线沟通工具为帮助IM。而与腾讯联姻之后,帮助IM转换类似成QQ通讯工具不无可能,从而增加业态模式,扩充自身的影响力,增强顾客粘性。

  四、对分类信息业务格局影响

  上表是对阿里巴巴和腾讯在O2O领域主要业务的梳理,从表中可知,在分类信息服务业务上,阿里还没有布局。按照以往的经验来看,无论两者谁先开拓新的业务模式,另一方都会紧随其后。阿里巴巴有支付宝、UC浏览器、优酷土豆、高德、天猫、美团、快的打车,腾讯有财付通、QQ浏览器、QQ视频、搜搜、京东、大众点评、高鹏、嘀嘀打车、58同城,从格局上,阿里肯定不会错过分类信息业务的开拓。而在现时段,和58同城业务重叠且具备一定竞争力的赶集网,将是阿里战略投资的重点对象,相信在不久的未来,阿里和赶集会擦出火花。在分类信息业务方面,还是双寡头垄断的局面。

  五、关于我们

  莫岱青分析师

  中国电子商务研究中心网络零售部主任

  •TEL:0571-88228186

  •QQ:2350313153

  •E-mail:mdq1#netsun.com(发送时#改@)

  •专栏:www.100ec.cn/zt/fxs/

  •微信公众账号:i100EC

  发布机构

  中国电子商务研究中心(China e-Business Research Center),于2006年底在“中国电子商务之都”杭州创办,是我国最早创办、也是目前唯一一家以研究与服务电子商务为己任的第三方行业研究、服务机构。

  中心下属官方网站www.100EC.cn,也是目前国内访问量最大、用户质量最高、网站内容最全面与专业的电子商务产业链综合性大型门户网站之一。

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     5月24日,中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/16jcbg/)。涉及领域包括B2B电商(代表有:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、焦点科技、上海钢联、生意宝、环球市场)、零售电商(代表有:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国、1号店、聚美优品、拼多多)、生活服务电商(代表有:百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评)、跨境电商(代表有:天猫国际、网易考拉海购、洋码头、小红书、全球速卖通、敦煌网、eBay、Wish)等。

「关键字」腾讯 58同程 O2O
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