(电子商务研究中心讯)　　工厂在去产能化、品牌在去库存化、零售在去亏损化。众多眼镜企业在困境中求突破、谋发展，各种转型和变革的声音成为了当下中国眼镜行业的主旋律。网络销售，也不再是闲聊的话题，它成为了加快行业变局的助推器之一，开始纵向地影响到行业产业链的各个环节，成为令行业人士不得不思考和正视的问题。

　　网络销售给品牌商的生存和发展带来怎样的机遇？配镜的专业性在网上如何体现？零售商怎样有效利用网络销售扩大影响、增加销售、加强服务？不少人预测未来线上线下将融为一体，最后就是全渠道，我们该如何把握？

　　在这样的背景下，中国眼镜协会眼镜架与成镜专业委员会、厦门市眼镜协会组织厦门金奕天创网络科技有限公司编撰了100多页的《2013年中国眼镜网销市场分析报告》，并于2014年6月6日联合发布了此报告。

　　为了帮助业内人士更好地认识和理解网络销售，我们精选其中的《2013年中国眼镜网络市场销售报告》供大家参考。

　　2013年是眼镜产品网络销售爆发成量的一年，眼镜类产品在各销售平台都获得不俗的表现，而网络市场的特殊性，也使得越来越多的专业制造商直接站到了网络销售一线，无论是规模、模式，还是买家、卖家的市场已开始成型，网络销售也涵盖几乎所有的眼镜分类业务，太阳镜、眼镜架、功能眼镜等。

　　中国电商销售规模最大的平台是天猫、淘宝平台，占总销售规模的80%以上，其他平台总和只占不到20%，眼镜网销的比例大致相同，甚至更集中于天猫、淘宝平台，所以该报告主要选择天猫、淘宝平台做为数据分析主体，隐形眼镜在天猫医药馆专销，未归类到眼镜类目中，暂不对隐形眼镜进行定量分析。

　　2013年，天猫太阳镜销售额约为30亿元，共销售2248.3万副；镜架的销售额约为11.55亿元，共销售979.4万副；功能眼镜销售额约为6.33亿元，共销售1129.5万副；镜片销售额约为3.35亿元，共销售1154.3万片；其他(护理产品、配件及天猫商家未归类产品)7.5亿。

　　从以上数据可以看到，销售规模已达近60亿，加上其他电商平台和垂直电商的销售及隐形眼镜约20亿，总计销售规模约80亿。2013年眼镜网络销售额占到约500亿线下销售的约1/6，销售数量占比更大。

　　对各平台来说，眼镜不是大类目，在京东，眼镜属于配饰，在天猫眼镜属于瑞士军刀眼镜门类，这种奇怪的分类与网络平台发展历程息息相关，也与眼镜产品的销售规模有关，以后还将不断变化。（来源：中国眼镜科技杂志社 编选：中国电子商务研究中心）