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当当网再推服装自有品牌 电商时尚化布局成趋势

http://www.100ec.cn  2014年09月12日10:15  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)昨日,当当网在京举办“2014服装秋冬新品发布会”。当当网副总裁邓一飞接受采访时同公布了新的时尚计划,组建时尚编辑团队和买手团队,欲在6000亿元服装市场中拿下600亿元份额。

  今年以来,各大电商动作不断,布局则殊途同归——时尚化。其中,天猫打出口号“尚天猫,就购了”,京东打出“尚京东”的口号,亚马逊创办时尚馆。不难看出,电商的新一轮大战一触即发。

  将再度公布自有品牌

  去年9月,当当网叫停自有服装品牌,当当网CEO李国庆表示:“我们现在推自有品牌服装太早了。时隔一年,当当再次推自有服装品牌,尽管邓一飞表示要到10月末才能揭晓具体战略布局内容,但在业内看来,当当如此有信心再次推自有服装品牌,得益于在该行业的快速增长。

  当当网2014年第二季度财报显示,二季度实现净利润2880万元,创历史最高值。这一数据是第一季度200万盈利的14倍,而去年同期当当网亏损6400万元。除却图书业务营收同期增长43.5%外,二季度服装、日用百货等第三方平台交易实现14.3亿元,同比增长82%,增速与规模继续大幅领先图书业务。

  邓一飞介绍,为转型时尚电商,当当网正扩建专业的时尚编辑团队、买手团队、视觉体验和用户体验团队。同时当当和中国服装设计师协会达成战略合作,双方宣布前期分别投入1亿元创建和扶持中国原创设计平台。

  新推无线三宝抢占市场

  当当网无线购物事业部副总经理周宏刚在接受记者采访时透露,9月下旬,当当网将在手机客户端推出Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”,以期提升更好的手机购物体验。

  据了解,中国超过60%的网民是通过移动互联网上网,当当网服装新客有50%来自无线。占领无线时尚购物的制高点,无疑是当当网时尚战略的关键棋子。二季度财报公布的移动端数据显示,当当网无线业务在第二季度日手机访问用户数近100万,6月无线订单占比达到22%,峰值超过35%。

  2012年下半年,当当网确立服装为业务新重点,当年5月上线定位中高端特卖频道“尾品汇”,去年9月,举办服装发布会跨界时尚。2014年6月上线主打新品特卖的“新品闪购”频道。

  业内分析称,电商走时尚路线,一方面可以快速抓住年轻购物人群的心,另一方面也是电商品牌升级的迫切需求。如何用时尚等手段深挖用户购买习惯,将成为未来电商主旋律。(来源:华衣网)



    近日,中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动(详见专题:www.100ec.cn/zt/2017h5/)总结报告《2017年双11、黑五海淘消费投诉与体验报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/17sh11h5bg/)发布,对用户投诉集中、满意度低的平台联动全国媒体进行“点名”,并对大促期间用户反映强烈的问题开展分析点评。小红书、86mall、亚马逊中国、天猫国际、聚美优品、洋码头、西集网、寺库、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网、达令、海狐海淘、55海淘、小米商城等平台入选热门被投诉跨境网购平台榜、热门消费投诉品牌榜。

「关键字」京东 当当 服装品类
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