(电子商务研究中心讯)　　2014年第二季B2C市场在“418”、“520”、“618”、“世界杯大促”等大促活动的刺激下，使得消费者的购买力得到充分释放，整个网上零售市场呈现较快速的增长。通过市场格局可以看出天猫继续一家独大，以占比57%的市场份额，位居首位;另外京东凭借腾讯在QQ与微信在移动端上的大力扶持，引流效果更是明显，以21%的市场份额，稳坐第二把交椅。

　　速途研究院分析师团队根据B2C市场现状进行研究整理，解读第二季度B2C市场现状。

　　2014第二季度B2C市场交易规模近七千亿元

　　从2013年第一季度到2014年第二季度国内B2C市场交易规模的统计结果。从图中可以看出我国B2C市场交易规模处于一个持续增长的状态。从2013年第一季度的3521亿元，到2014年第二季度已经增长到6945亿元，较2013年第一季度增长了97.2%。但由于基数的不断增大，相较于上一季度的增长率整体呈现下降趋势。

　　网络零售市场在社会零售中的占比高达14.7%

　　通过2008年-2014年网络零售市场在社会零售中的占比柱状图可以看出，网络零售市场在社会零售中的占比持续增长，2008年占比只有1.3%，到了2013年占比增长到了8.0%，预计2014年这样的一个占比可以达到14.7%。可见网络零售正在逐步扩大自己的影响力，而用户也逐渐接受并纷纷加入到了网购大军中来。

　　B2C网购交易市场份额天猫独大

　　从网购交易的市场份额来看，天猫以57%的市场份额占比遥遥领先，相较于上个季度的52.4%还有了明显的增长，位居第二的京东商城市场份额只占到了21%，苏宁易购以4%的市场份额位居第三，唯品会占3%，国美电商、当当网、亚马逊中国各占2%，1号店、易迅网占比1%，其他电商均不足1%。由此可以看到天猫在国内B2C市场中占据着绝对统治地位。

　　各大B2C网站PV统计表

　　通过统计各大B2C网站的综合排名以及近一周的日均访问量得到上表。从表中可以看出，天猫以综合排名18位列第一，日均访问量12094万次，京东的综合排名虽然以620排在第四位，但是日均访问量依然有3130万次位列第二。意外的是市场份额均只占2%的亚马逊和国美，网站综合排名分别达到了417和228，日均访问量也都在1000万次以上。苏宁易购综合排名933位列第五，拥有1374万次的PV。唯品会和1号店分别排1433和1529，日均访问量也均在300万次数量级。当当网日均访问282万次综合排名第2169，易迅网日均访问53.6万次综合排名第5412，凡客诚品日均访问量只有40.6万次，排名到了14700。网站是B2C市场交易实现的核心，一个成功的受欢迎的网站是B2C能够做大的重中之重。

　　B2C市场手机APP下载量排行：

　　B2C市场手机APP下载量排行(截止到2014年9月11日)，看到天猫以13514万次下载量位居榜首，紧随其后的是京东，下载量为10834万次。唯品会虽位居第三，但与第一第二名有着较大差距，下载量仅为4373万次。苏宁易购下载3545万次，1号店下载2343万次，分列第四第五。亚马逊购物排名第六，累计下载1808万次，当当网下载1540万次排第七位，凡客诚品下载1223万次，易迅网下载883万次，国美在线累计下载443万次。可见，天猫和京东两大B2C交易平台在手机用户中占据了统治地位。而天猫在移动端B2C市场竞争中更胜一筹。

　　中国网购网民数量极速增长

　　中国网购网民的数量从上图来看，保持着持续增长的趋势。从2008年仅有的7400万人到2014年第一季度网购网民已达31664万人，而到了2014年第二季度网购网民数达到了40354万人，环比上涨了27.4%，相较于2008年，增长了445.3%!而这样的一个数字还在保持着增长的状态。可见网购不但被人们所接受，还逐渐成为了一种趋势。

　　网络购物渗透率达53%

　　总网络购物的渗透率走势看，国内网络购物渗透率保持平稳增长。从2008年不足四分之一，到了2014年第二季度网购渗透率已经超过50%。这意味着网购网民正在飞速的在网民中蔓延开来。

　　网购人群男性用户已成为主力军

　　我国网购人群性别比例如上图所示。可见在网购的消费者群体中，男性仍然占据着主体地位，而且这个占比相较于2013年的65%还有了明显的增长。然而在大多数人眼中，逛商场似乎是女性的专属技能，着这一结果表面上似乎颠覆了这一观点。但细想一下当今贯彻的“我购物，你花钱”的理念，似乎都可以讲得通了。男同胞们，你的支付宝充够钱了么?

　　70-80后群体成为网购主力大军

　　从网购人群年龄分布扇形图中可以看到，消费人群中人数最多的是30-39岁，占到了总人数的52%，其次是20-29岁的消费者，占到了25%，40-49岁的人占12%，50岁以上占比6%，19岁以下网购人数占比7%。可见网购人群中，年龄在20-39岁之间的人是网购的主力军。这部分人能够较快的接受网购这类非传统购物模式，且具有良好的支付能力，同时还拥有较多的接触互联网的时间。

　　阿里巴巴生态系统架构

　　2014年中国互联网最重要的事件莫过于阿里巴巴即将在美国上市了。这说明阿里巴巴的电子商务生态系统已经基本构架完成。

　　天猫作为国内最大的B2C交易平台，在其背后拥有一淘为交易提供便捷的信息，支付宝则提供了一个良好的交易纽带，同时还包括各类软件服务和生活服务。保障了这一交易平台稳定运转。当然面对阿里即将在美国上市的问题，经测算阿里巴巴的估值在1542亿到1698亿美元，这样的估值湛湛和美国电商巨头亚马逊1600亿美元的市值比肩。

　　速途研究院首席分析师郑春晖认为，阿里巴巴虽然即将在美国成功上市，但是对B2C行业整体格局影响不会很大，但会刺激B2C行业的整体增长与回暖。面对众多B2B企业，B2C企业大都还处于亏损阶段，如何可以在物流成本过高的B2C行业中取得立足之地，并且可以成功扭转亏损局面，是该行业面临的最大问题。用钱换时间抢市场的阶段即将过去，精细运营将成为未来企业发展的主要方向。（来源：速途网；文/郑春晖 李国琦）