(电子商务研究中心讯)　　7月成交额69.5亿元“红七月”如期而至

　　参团人数1.1亿人次用户规模迈入新时代

　　6月全国团购市场规模直逼“60亿元”关口后，7月又加足马力向“70亿元”量级挺近，团购行业历年来的“红七月”增长现象如期而至，这也为下半年的团购增长迎来了开门红。

　　今年的“红七月”当中：成交额达69.5亿元，环比净增10.2亿元，增幅为17.3%，是年内仅次于3月的(18.1%)最为强劲的一次增长;参团人数1.1亿人次，环比净增0.15亿人次，增幅达16.3%，用户规模迈入“亿人次”时代;在售团单118.9万期，环比净增0.9万期，增幅为0.8%，保持高位运行。与此同时，客单价依然保持在“60元”价格区间运行，而单期成交额也经受住了团单数量的跃升考验，较6月净增820.9元，守住了“5000元”的关口。

　　翻开前3年的团购业增长历史数据，发现每年7月市场成交额的环比增幅，均是全年当中数一数二的。如2011年7月成交额环比增幅为34.2%，全年最高;2012年7月为16.2%，仅次于当年3月的18.5%;2013年7月为16.1%，仅次于当年8月的21.8%。因此，我们可以总结出全年团购市场规模的增长，将会在7月迎来一次年中“提速”。

　　如图，团购用户规模自2011年10月首度跨越“4000万人次”以后，在此后的21个月份当中，长期处于“横向整理”的趋势当中，我们称之为参团人数增长的“瓶颈期”。不过这个困局终于在2013年7月被打破，并在随后的8月迎来了“1000万人次”跨级增长，达到5956万人次。而今年1月以来，参团人数的增长呈现直线上升，并在7月突破了“1亿人次”关口，团购用户规模进入了新时代。

　　7月团购生活指数同比增长10.55%为历史最低增幅

　　今年3月以来的5个月当中，团购生活指数的大致维持在160-170之间窄幅震荡，7月团购生活指数为164，较上年同期的148.4增长了10.55%，创下历史最低增幅。通过对团800的历史监测数据对比，在对团购生活指数增长影响较大的4个品类当中：摄影写真客单价为623元，同比增长36元;电影票29元，略增1元;自助餐62元，持平;地方菜109元，下降21元。因此，在近一年时间来物价水平整体保持温和上涨的市场背景之下，团购消费的优惠基本保持统一水平线，这为团购生活指数同比增幅的“年中探底”埋下了伏笔。

　　来自国家统计局的官方数据显示，7月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.3%，与6月持平。当前，生猪等禽肉价格进入上升通道，因受灾减产而导致的粮食价格上涨窗口已经打开，CPI在上半年当中的温和行情恐难延续。全国居民消费价格指数在跨半年度月份(6月、7月)中迟滞，以及团购生活指数的“年中探底”，这些可以被看作是为应对下半年的复杂局面做出调整，并留出一定的波动空间。

　　网站销售数据：

　　完成新一轮资金储备4家网站复合增长率上升

　　在窝窝团宣布获得原股东团队的5000万美元融资后，拉手网公布了第四轮(D轮)融资的消息。至此，在近一年时间内，五强网站相继完成了资金储备，在团购网站的背后，形成了BAT与投资机构(风险投资公司、天使投资基金)相互博弈的局面。

　　在7月的主流网站销售数据中，美团成交额为38.4亿元，环比净增7.3亿元，自6月迈上“30亿元”台阶后，又在向“40亿元”的体量规模靠拢;大众点评团为16.5亿元，环比净增2.4亿元，近3个月以来均有2亿元左右的增幅;百度糯米、窝窝团、拉手网3家网站依次保持着1亿元左右的间距。

　　以今年前7个月的成交额数据为依据，我们分别计算出6家网站的月复合增长率，通过与去年同期数据对比发现，百度糯米、满座网、窝窝团、美团网4家网站的复合增长率均有上升。其中，百度糯米上升了4.34个百分点，满座网为3.85百分点，窝窝团3.69百分点，美团网3.8个百分点。

　　团购品类销售数据：

　　娱乐类团购环比净增4.5亿市场占有率为近五月最高

　　在失去“电影票”这一火力点的支撑后，今年3月，娱乐类团购的成交额仅为8.38亿元，占据17.3%的市场份额，与2013年全年24.1%的市场占有率相比，呈现出明显的“不给力”现象。但这一下滑趋势随后得到扭转，受益于“六一儿童节”(端午节)等节假日行情中游戏及门票类团购项目的畅销，5月娱乐类团购的市场份额回升至20.81%;而7月又恰逢“巴西世界杯”，泡吧、K歌等聚会类团购活动走俏，娱乐类团购成交额达16.45亿元，与3月相比将近增长了1倍，市场份额为23.67%，为近5个月以来的最高纪录。

　　除休闲娱乐以外，其余各品类团购份额大致保持微幅震荡的态势：餐饮美食份额比为55.84%(成交额38.8亿元)，环比略增0.12个百分点;酒店旅游为11.68%(成交额8.12亿元)，环比略降2.16个百分点;生活服务为7.45%(成交额5.18亿元)，环比略降0.34个百分点;商品类为1.36%(成交额0.94亿元)，环比略降1.04个百分点。

　　“巴西世界杯”主题月“门票郊游+聚会欢畅”揽金5亿

　　在狂热的“巴西世界杯”主题月中，与欣赏足球赛配套的啤酒等饮品，以及泡吧等娱乐活动备受推崇。团800数据显示，在7月当中以K歌、泡吧等主要内容的聚会欢畅团购成交额为2.4亿元，以郊游(短途游)、动物园(植物园)门票等为主要内容的门票郊游团购成交额为2.6亿元，为娱乐类团购贡献了三成以上的市场份额(30.3%)。

　　城市销售数据：

　　“实物商品为主的全国团”份额跌至1%以内

　　“亿元俱乐部”城市增加到20个

　　在全国团购市场中，各线城市的数量与体量规模大致呈“金字塔”状排列，市场份额保持着动态平衡。与上月相比，各线城市市场份额均有小幅攀升，与之对应的是“全国团”份额首度跌破1%，降至历史最低的0.99%;位列“金字塔”底层的三四线城市，7月占据了59.21%的市场份额，控场优势明显。

　　在分享到全国团购市场“大蛋糕”不断增长的红利后，本期成交额突破“亿元大关”的城市达到20个，三四线城市占据9个席位;其中，新入围城市为“青岛”、“合肥”、“福州”。

　　团购网站亮点：

　　美团：上半年移动端收入占比达70%

　　据《北京商报》报道，截至6月30日，上半年美团移动端交易额为110亿元，占据总交易额的七成(70%)，预计全年美团移动端交易额将超过300亿元。

　　百度糯米手机客户端升级至5.0版本

　　7月31日，百度糯米宣布将百度糯米网手机客户端升级至5.0版本，全面完成与百度账号的迁移融合，流畅性及功能性都得到增强，用户体验度大为提升。

　　拉手网获得原始股东的新一轮融资

　　8月12日下午，“投资潮”和“鞭牛士”相机发布团购网站拉手网获得新一轮融资的消息，有“金沙江创投”(金沙江创投基因)、“麦顿投资”(麦顿投资管理有限公司)等原始股东参与，具体金额暂未透露。（来源：团800；编选：中国电子商务研究中心）