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娱乐宝再发售 能“娱乐”广告主吗?
发布时间:2014年09月16日 09:18:08

(电子商务研究中心讯)  昨日,阿里“娱乐宝”第三期正式发售,1亿元的总投资额度将全部投向东方卫视的一档综艺节目《中国梦之声》。这是娱乐宝第一次投资综艺节目,也是东方卫视第一次接受来自互联网的节目制作资金。

  “娱乐宝”诞生于今年4月,是一款类似于众筹的产品,用户只需要最少100元的投资,就可以成为电影“投资人”,享受到7%的预期年化投资收益,并且可以享受“探班”电影拍摄剧组等特殊权益。阿里的这一尝试,为电影投资带来的新的形式,曾在电影业界引发震动。今年4月和6月,“娱乐宝”已经先后发售两期,为9部电影筹集了1.65亿元的资金。

  昨日发售的娱乐宝三期,是首次投资综艺节目,1亿元的投资额都将投向东方卫视的一档综艺节目《中国梦之声》。

  博纳影业董事长于冬曾感叹娱乐宝设计之精妙。在他看来,购买了娱乐宝的“投资者”肯定会去看这部电影,甚至还会发动周边的人去看。这样的产品设计,既增加了电影的投资,又能增加电影票房。在一些电影片方看来,之所以愿意接受娱乐宝的投资,更大的意义是起到电影宣传的作用。

  不过,电视节目的盈利模式与电影不同。一部电影90%以上的收入来自票房,观影人数多,电影收益就好;而电视节目的收入依赖品牌广告,必须有大量广告主的支持,一档节目才能实现盈利。

  在这样的逻辑下,电视台与娱乐宝合作,是否能撬动更多的广告主呢?

  东方卫视常务副总监鲍晓群告诉新京报,这一季的《中国梦之声》9月21日开播,但目前的广告合作已经覆盖了节目制作费用,投资《中国梦之声》亏损的可能性几乎没有。他还表示,《中国梦之声》是东方卫视所有节目中盈利能力最高的项目之一,此次娱乐宝的投资,将投向这档节目的制作、衍生品开发、后续的巡回演唱会等等。

  东方卫视总监李勇此前接受新京报记者采访时曾表示,东方卫视不缺钱,现金流情况很好,之所以接受娱乐宝的投资,是为了将观众变成用户,并且让用户参与到节目制作的整个流程当中来。

  值得注意的是,此前第一期第二期的娱乐宝,阿里都是与国华人寿进行合作,将产品包装成国华人寿的“投连险”,从而规避了众筹所涉及的一系列法律问题。昨日发售的第三期娱乐宝,身份已从“投连险”变为“分红险”,合作伙伴也变为了太平洋人寿。

  每一年项目周期结束的时候,娱乐宝用户都将获得7%的综合年化收益,三年期结束后可以通过退保方式返还本金。

    2014年4月3日,“娱乐宝”第一期正式发售,投资标的分别是《小时代3》《狼图腾》等4部电影,总金额7300万元,共吸引了22.38万网友参与。

  2014年6月10日,“娱乐宝”二期上线,5个项目也都是电影,包括《露水红颜》《绝命逃亡》《边缘线》《老男孩》《魁拔Ⅲ》,总投资额达9200万元。

  2014年9月15日,阿里巴巴(滚动资讯)推出“娱乐宝”三期,投向上海东方卫视的一档综艺节目《中国梦之声》,计划募资1亿元,预期年化收益率为7%。(来源:《新京报》;文/郑道森)

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