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“娱乐宝”众筹电影即将上映 国庆节边看电影边挣钱?
发布时间:2014年09月25日 10:36:38

(电子商务研究中心讯)  国庆节边看电影边挣钱?  

  花10元就可以投资电影,获得超过8%的收益,甚至有机会与“女神”汤唯共进晚餐!22日,百度联合热门影片《黄金时代》推出影视理财项目“百发有戏”,首期1800万元的产品两分钟内被抢空。国庆档另外两部电影《绝命逃亡》《魁拔3》,则是阿里旗下“娱乐宝”的投资理财产品。

  随着“娱乐宝”“百发有戏”等与影视相关的理财投资平台不断推出新产品,网友戏称,“过去看电影是花钱,如今边看电影还可以边赚钱了。”

  收益超8%很诱人?一次投资最高才赚几百元

  9月22日上午,号称国内首个电影大众消费平台的“百发有戏”首批影视理财产品《黄金时代》上线,不到两分钟内,有超过3300人付款,最终募集超过1800万元。“百发有戏”将《黄金时代》票房情况分为“低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元”六档,分别对应预期权益回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。

  “百发有戏”直接挑战了“娱乐宝”,后者是今年3月阿里巴巴发布的全新理财与增值平台,用户可通过该平台参与投资热门影视作品及游戏等,第一期投资项目包括热门电影《小时代3》,总投资额为7300万元,预计年收益为7%,不保本不保底。

  由于“娱乐宝”产品投资周期为一年,《黄金时代》为180天,因此目前尚无投资人从这些产品中获得收益。但也有人算了一笔账,《黄金时代》最低投资额为10元,最高也不过1万元,8%的回报意味着一次投资得到的收益才几百元,而“娱乐宝”最高投资不过1000元,最高收益才70元。

  粉丝经济产物,与汤唯共进晚餐也成“回报”

  购买“娱乐宝”《小时代3》产品的网友“喵喵”是郭敬明的粉丝,她在接受记者采访时表示,收益多少不是自己关注的焦点,“区区100块钱投资,能赚点钱挺好的,赚不到就当是为了支持导演。”

  “喵喵”的话道出了不少投资者的心态。在业内人士看来,这些影视理财产品是“粉丝经济”的产物,直接起到了电影营销的作用,更像是电影广告。

  “百发有戏”“娱乐宝”在卖理财产品同时,还开出了长长一串与电影相关的特殊“回馈”清单,如电影票、纪念品等,而明星见面会、现场探班、首映礼、发布会等大堆令人眼花缭乱的项目,比投资收益更具吸引力。

  如“百发有戏”推出了多种互动套餐:获得明星专属“表白”视频,定制专属海报,与汤唯、冯绍峰等共进晚餐,当群众演员等。“娱乐宝”推出之初更是宣传:“未来大众‘投资人’甚至可以决定一部电影由谁来导演,由谁来当男一号、女一号。”

  这些特殊回报噱头大于内容。如《黄金时代》项目,只有购买1万元的产品才有可能与汤唯共进晚餐、当群众演员,数量仅几十名。至于“优惠看电影”,网友更立刻指出破绽,“现在影院优惠方式多多。你买不买,优惠都在那里。”至于买了“娱乐宝”能选演员,业内人士早就幽默地解释:“选演员这事,你要真想找芙蓉姐姐去演《小时代4》,导演也不会听你的。”

  营销目的大于投资,互联网巨头悄悄收集大数据

  天下没有免费的午餐,大众投资人获得收益,那电影理财产品背后的互联网巨头们又获得了什么?

  “不管是‘娱乐宝’,还是‘百发有戏’,就是理财产品和大众消费的电影结合在一起,增加关注度和提升票房。比如《黄金时代》,1800万元理财产品的抢购过程,就是吸引电影潜在观众提前买票。”中投顾问研究总监郭凡礼就认为,“娱乐宝”营销目的大于投资。互联网大亨们更在意这种全民狂欢式的低门槛筹资活动所产生的营销效果——使消费者转化为投资者同时进一步促进消费,吸引更多人走入影院观看自己投资的电影。

  百度、阿里、腾讯今年纷纷大举“杀”入影视产业,试图占领整个产业链上的每个核心位置,如投资、制作、营销发行、终端。除此外,BAT还在悄悄收集数据。“你买了这些产品,你看不见的一群人就通过数据分析,得出哪些人最爱哪位明星、哪些类型电影的结论,这也会影响以后几大互联网巨头自己的投资。”(来源:《南京日报》;文/罗薇薇)

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