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电商书籍推荐:《微机四伏:微博与微信营销实战兵法》
发布时间:2014年09月28日 13:44:38

(电子商务研究中心讯)

  微机四伏:微博与微信营销实战兵法

  (社会化营销运营实操宝典,营销人不得不看的实战秘籍!众多微营销实战真相与案例,你在别处无法看到!)

  购买推荐

  中国电子商务研究中心通过对“网络购物第一站”——比购宝(Boogle.cn)收录的博库书城、淘宝网京东商城亚马逊中国、当当网苏宁易购拍拍网、文轩网、中国互动出版网、99网上书城等众多含图书销售的网站,价格搜索显示,目前,京东商城该书为最低价,推荐购买。

  内容简介

  《“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法》最大的不同是什么?这里不仅会讲观点、讲案例,更是在引导你作为营销人如何建立系统思维。读一读作者在实践微营销过程中的一路反思,有成功、有失败,最难能可贵的是真实,你会很有收获和共鸣。书中涵盖了微博与微信两部分内容。也许你会觉得现在早已不是微博的时代了,不需要再看有关微博营销的内容。你错了!这部分内容其实是教你跳出微博去学习社会化营销。工具在变,但真相未变。在微信营销部分中,微信推广技巧与案例解读是亮点,值得细读。

  《“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法》适合正在从事或者打算从事微博/微信营销、社会化媒体营销相关工作的中高级管理者、执行者阅读,是一本普适性社会化营销书籍,是社会化营销从业者不可错过的实战指南。

  微时代来临,有人觉得危机四伏,有人觉得机会遍地,你想做哪一个?

精彩书评

  ★相比之前的PC互联网,移动互联网才是真正的互联网。这个时代的机会很多,挑战也很多,是弯道超车的机会,也是被车超的时候。面对这些变化,企业到底应该如何面对?这本书就是回答这个问题的。本书作者的系统性思维非常好,从定位到内容,再到活动、数据、团队等,做了全面的策略阐述。更重要的是,这本书的内容有很强的指导性和实战性。对于一个希望在移动互联网时代把握机会的企业非常有帮助。

  ——知名名自媒体人 鬼脚七

  ★一般人会以为这是一本“微博+微信”的实战指导手册,但深入品读后你会发现,其实它是从消费者心理学角度出发,通过表面现象探索营销本质的“实践反思笔记”,这是一个营销人难得的自我反思,因为案例不管成与败,都值得深入反思。

  ——两岸著名品牌营销战略专家,《蓝海战略本土化实践》作者 黄泰元

  ★这本书,非常细节地讲解了社会化营销运营的操作,辅以不少作者自己的案例,让人惊喜,是一本深入浅出,让初涉社会化营销的人的秘笈。我诚意地推荐!

  ——威动营销执行合伙人,香港大学中国商业学院协理客席教授,《社会化营销:人人参与的营销力量》作者 陈亮途

  ★社会化营销在保持着强劲的势头快速发展。从几年前市场的野蛮生长到如今逐渐回归理性,不变的是更多企业对于社会化营销价值的肯定。而此书最大的意义就是可以帮助我们更加系统性的思考,用更多实践后的真知来印证方法论的对错,帮助更多的企业和营销从业者少走弯路,更快的获取商业价值!

  ——时趣Social Touch ceo 张锐

  ★随着移动互联网的日益普及,微营销风靡中国。然而,我始终认为,在探讨理念与思维的同时,必须积极实践,在实战中获得最真实的经验。晏涛是我的朋友中为数不多的愿意投身实践并认真总结的一个。他在大量微营销实战基础上,为我们奉献了大作,其中许多问题值得研究、学习与思考,更值得在实践中加以应用!

  ——新媒体创意、传播与营销研究领域学者、实践者 陈永东

  ★快书包得益于微博很多,很乐于向大家推荐晏涛的新书《“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法》。微博、微信还处于不断调整和变化中,除了看书,更要亲身多去实践。

  ——快书包网CEO徐智明

  目录

第1章微时代·微营销/1
1.1微营销,时代的选择与机遇/2
1.1.1到底什么是微营销/2
1.1.2互联网用户的迁徙之路/4
1.2微营销和传统营销的区别/6
1.3微营销的优势/7
1.4微营销能做什么/8


第2章微传播·微博引发的企业营销革命/11
2.1微博作为社会化媒体传播的6种特征/12
2.2微博正在改变消费者的行为与角色/14
2.3企业微博在消费者消费过程中的使用/18
2.4微博营销的6大价值/20
2.5微博营销的5步思维策略/22
2.6微博营销的5大误区/23
2.6.1粉丝数量决定企业微博的价值/23
2.6.2微博是一个低门槛、低成本的营销方式/24
2.6.3微博营销一定要开通官方微博/24
2.6.4微博营销等于社会化营销/25
2.6.5急于寻找快速增加粉丝的方法/25
2.7微博营销成功的关键是什么/26
2.8微博营销赢在双系统运营/26
2.8.1内系统,建立微博自身运营体系/27
2.8.2外系统,建立微博运营资源体系/28


第3章微实战·微博账号化身微官网/30
3.1微博平台的选择/31
3.1.1用户规模与活跃度/31
3.1.2企业目标粉丝与平台用户的匹配度/32
3.2微博昵称的确定/32
3.2.1具备品牌关联度/33
3.2.2尽量去官方化/34
3.2.3昵称要简单易记/34
3.3企业微博的装修/35
3.4企业微博2.0升级版/36


第4章微实战·无定位不营销/40
4.1企业微博身份定位:我是谁/41
4.1.1你的产品和服务是什么/41
4.1.2你的生意模式是什么/42
4.2企业微博功能定位:你想干什么/44
4.2.1企业微博的商业目标/44
4.2.2不同商业目标的几组考核指标/45
4.3企业目标群定位:你的粉丝是谁/48
4.3.1粉丝在哪里/48
4.3.2清楚描述出你的粉丝是谁/49
4.4企业微博形象定位/50
4.5案例分析:企业A如何成功将品牌微博人格化/51
4.5.1塑造人格化的品牌微博/53v
4.5.2微博个性与品牌调性完美统一/54
4.5.3内容精心设计,完美植入企业品牌/55
4.5.4互动是最好的人性化表达/55


第5章微实战·内容好才能为王/57
5.1好内容如何规划/58
5.1.1一条合格微博的内容标准/58
5.1.2一个标准的微博内容规划表/61
5.2内容撰写的6种技巧/62

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