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盘点:短视频营销的10个优秀案例
发布时间:2014年10月17日 10:42:52

(电子商务研究中心讯)  近两年,随着网络、Wi-Fi、流量等基础门槛的降低,短视频日渐火爆。微视、秒拍、玩拍、趣拍等应用群雄逐鹿,而最近火爆的美拍又着实让人兴奋了一把。顺着潮流,微信6.0也推出了6秒短视频功能,可谓正式开启了中国的小视频时代。

  说到短视频营销,国内更多还停留在一个起步阶段。企业和品牌想要把短视频玩得风生水起,自然需要一点“拿来主义”,学习国外的成熟经验。下面这篇文章和大家分享一下Twitter旗下短视频应用Vine的十个优秀案例。

  1.唐恩都乐超级碗广告

  去年,在美国国家橄榄球联盟赛前预热节目的休息间隙,唐恩都乐首次在电视上投放了一则完全由Vine制作的短视频广告。广告展现了一支由唐恩都乐咖啡球队打败一支奶昔球队的生动过程,画面可爱有趣、富有想象力,很快引起了轰动。

  唐恩都乐在后来的超级碗电视广告中继续发力,一连发布了三支回顾历年超级碗精彩瞬间的Vine视频,接地气的特性博得了很多球迷的好感。

  2.M&C Saatchi戒烟广告

  简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间,往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如,M&C Saatchi的这则戒烟广告,6秒钟的时间里只说短短的一句“视频放过一次后,就有一个人因吸烟而死去”

  短视频的时间往往只有几秒钟,别指望在广告中长篇大论,面面俱到,最重要的还是抓住痛点,用一些震撼的瞬间来打动用户。

  3.索尼带你走进盗梦空间

  索尼的这则视频模仿著名电影《盗梦空间》的样式,通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉,反复循环能给人带来一种梦幻般的科技感,非常炫酷。

  除此之外,视频还将Sony两款最好的产品(相机+智能手机)的优点结合在了一起,搭配上毫无违和感。字幕上的双关语更是令人拍案叫绝,堪称短视频中的经典。

  4.阿迪达斯世界杯用球演变之史

  阿迪达斯的这段视频巧妙展示了世界杯用球的进化史,通过球的滚动形象地刻画时间的流逝,同时展现足球的进化,构思巧妙。

  像世界杯这样的盛宴,很多企业自然不会错过这样的营销机会。2014年巴西世界杯期间,微博上有很多品牌用GIF图赢得了大量关注,短视频和GIF一样,非常适合在社交媒体上来承载一些精彩瞬间。

  5.迪士尼周边大比拼

  迪士尼在Vine上发起了一个叫“迪士尼周边大比拼”的活动,鼓励粉丝们用Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的热爱。

  活动虽然没有太多物质奖励,但并不妨碍粉丝们的热情。各种花样百出的视频让迪士尼惊喜不已,活动取得了巨大成功,也为公司聚集了大量广告创意原型和idea素材。

  6.芝麻街——“走过路过不要错过!”

  通过恶搞电影《指环王》和《霍比特人》的经典台词“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”,芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把,引发Twitter粉丝们的疯转。

  视频中,一位魔法师打扮的人在商店门口拦下伊恩·麦凯伦爵士所客串的路人,将其引入商店,颇有娱乐、魔法色彩。

  7. Airbnb简单的旅途

  像迪士尼一样,Airbnb也通过短视频来激发客户的创造热情。但不同于迪士尼先收集成千上万视频,再筛选评选获奖者的低效方式。他们直接写了一个剧本,将很多6秒视频拼接成一部完全由Vine拍摄出来的微电影。Airbnb的微电影讲述的是一个纸飞机环游世界的故事,有富有创意,视频一经放出,就在网络上引起了巨大轰动。

  8.奥利奥“饼干都要泡一泡”

  还记得奥利奥经典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的广告吗?奥利奥饼干,真的要泡一泡再吃?看完下面你就知道了。

  借鉴火爆美剧《权力的游戏》“人必有一死”的经典台词,结合奥利奥饼干的独特吃法,奥利奥完全把一块饼干给玩坏了。

  9.甲壳虫环游世界

  在这段回忆怀旧短片,大众汽车展现了一辆经典甲壳虫汽车在1955年三次环游世界的经历,颇有艺术风范。

  视频的巧妙之处在于通过一些老照片的堆叠,360度无死角展现了甲壳虫汽车的经典设计,视频中的甲壳虫汽车仿佛就是一只活生生的甲壳虫,陈旧气息一扫而空。PS:如果你想展现一些经典瞬间,不妨尝试一下短视频

  10.GE科学课堂

  短短6秒钟,真的能给听众上一堂充满知识和启示科学课?通用公司来告诉你答案,300多个妙趣横生的Vine视频,生动讲述了各种科学知识,实在高明。(下面的是其中之一)

  通过Vine,通用公司展现了自己深厚的科学技术底蕴,向用户传递一个“科技简单有趣”信息。GE还在Tumblr上发起了一个创意征集活动,定期展现这些合集精华,寓教于乐,用户很乐于接受和分享。

  11.轮到你出手了!

  Vine上线的时间只有短短的一年,但已经成为Twitter上非常火爆的应用,是社会化媒体营销中不可或缺的工具之一。可以肯定,当人们渐渐厌倦了主流社交媒体的单调文字、图片时,未来视频信息会像文字、图片一样成为主流,社交媒体也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。(来源:中国经营报)

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