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宝宝树构建独立电商平台 或将冲刺上市
发布时间:2014年11月08日 09:05:28

(电子商务研究中心讯)  自2014年6月,中国最具影响力的母婴服务平台宝宝树在其广受欢迎的手机应用“宝宝树孕育”(原快乐孕期)中开设特卖频道以来,其电商模式以极其迅猛的速度发展,日成单量已超过不少独立的母婴电商网站。日前记者获悉,宝宝树购置了域名“meitun.com”,这一域名与其在特卖频道上推广的品牌专题“每囤妈妈”不谋而合,经了解证实,宝宝树已经大规模扩充了电商团队,即将推出独立电商平台。

  母婴俱乐部电商大跨步成长

  “单独二胎”政策开放以后,母婴市场爆发式增长的趋势已经显现,母婴人群的消费需求之强烈也毋庸置疑。而与此同时,用户的购买心态也日渐从“去哪儿买”变成“如何买到真正所需”,而宝宝树一直在探索的“社区+电商”模式,正是从精准抓住用户购买需求出发,为妈妈们推荐最适合他们的产品。

  “宝宝树的三个创始人都具备丰富的电商经验,但我们却没有从一开始就切入电商模式是有原因的。”宝宝树创始人王怀南说,“在育儿这样一个特殊的领域,如果避掉社区或者知识,而直接切入更多利益点或者产品点,可能欲速不达,也没机会汇聚一批有刚性需求的用户和人才。但经过七年的创业,宝宝树的用户和社区培养已经走到非常成熟的阶段,现在已经到了我们发力电商的最佳时机了。”

  在之前的采访中,王怀南曾经表示,宝宝树要做的不是每个用户都能看到的商城,而是每个人都会看到最符合她的孕育阶段和需求的产品,甚至是服务。“我们得把这些东西全绑定到个人,才能成为一个比较精准的、社会化的基础电商模式。这就是我们所谓的母婴俱乐部式电商”王怀南解释说,“用户出于对网站品牌和社区的信任,在社区的介绍和引导下购买产品,这种模式将令宝宝树的电商快速成为平台式母婴电商的佼佼者。”

  产品与电商双管齐下

  在大力发展电商的同时,宝宝树一直在做的最重要的事就是夯实产品及商业模式创新。近日,宝宝树推出了一款全新的移动应用“宝宝树时光”,主打记录功能,将宝宝树最负盛名的成长记录和照片存储功能,移植到移动端,同时还满足了各个年龄段父母的交流需求,借此,通过两款覆盖不同年龄阶段父母的应用“宝宝树孕育”及“宝宝树时光”,宝宝树在移动端全面满足了从孕到孩子6岁甚至更年长的中国父母知识、记录、交流及消费四大需求。王怀南表示,接下来,宝宝树会在三个地方继续大规模投入和前进:“首先,我们仍然会以极快的速度和严格的要求来提升宝宝树互联网、移动互联网产品端的品质和用户体验,并且开拓我们的移动互联网产品创新思路。其次,我们会保证meitun.com以及与我们已有互联网产品连缀的电商频道,成为最具信赖感、服务最好、选品最精准的电商平台。最后,我们会让更多的中国妈妈甚至是海外妈妈,被宝宝树的品牌影响力所触动。”

  成立七年以来,宝宝树一直受到业内和投资界的广泛关注,同时,上市传言也不断出现。此次记者也再次问道有关宝宝树接下来的上市计划,王怀南表示,在汇集了社区交流、知识分享、大客户与电商多重商业模式之后,宝宝树距离成为中国最火热的母婴概念股已经不远了。(来源:华尔街见闻)

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11),通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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