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腾讯大众点评数亿投向迈外迪 Wifi下的O2O闭环
发布时间:2014年11月21日 09:09:33

(电子商务研究中心讯)  随着智能手机成为人们随身必需品,商用Wifi作为O2O入口的价值越发凸显,这个市场的玩家也越来越得到资本和巨头的重视。

  昨日(11月20日),《每日经济新闻》记者获悉,知名商用Wifi运营商迈外迪近日完成一笔数亿人民币的融资,投资方为腾讯与大众点评

  迈外迪官方向记者确认了该消息,并表示“(腾讯、大众点评)入股迈外迪的消息属实,具体投资细节将于两周内对外正式公布。”

  与此同时,微信公众平台也于昨天新增了“微信连接Wifi”功能,该功能使用户可以在线下通过Wifi与商家建立联系,正式打通线上与线下的O2O闭环。

  知名O2O观察人士、亿欧网创始人黄渊普向记者表示:“结合腾讯的流量和大众点评的线上交易和线下能力,迈外迪有望获得更大的发展空间。”

  商用Wifi引资本青睐

  成立于2007年的迈外迪是国内第一家商用Wifi服务商,早期曾获150万美元天使投资。其在国内通过Wifi无线网络新媒体准营销模式,与众多商务场所合作,免费提供商用Wifi无线网络服务。随着智能手机的不断普及,迈外迪逐渐站稳脚跟并持续获得资本关注。

  资料显示,迈外迪2012年获得了景林资产管理有限公司数千万元A轮投资;2013年9月获得了小米科技B轮数千万元人民币融资,双方未对外透露具体融资金额。

  另据接近交易的业内人士透露,迈外迪此轮融资金额大致是3亿元人民币,同时融资之后迈外迪团队仍为公司最大股东。

  目前,迈外迪服务的行业包括咖啡、餐饮、商场、影院、酒店、交通等九个类目,其商用Wifi网络架构及媒体服务,已经覆盖全国前25名机场。以及超过500个知名连锁品牌,其中包括星巴克、COSTACOFFEE及太平洋咖啡等。

  亿欧网创始人黄渊普向《每日经济新闻》记者分析称:从腾讯的角度看,是完善其“T”字型战略的一部分,此前通过入股大众点评和58同城来连接线下商户,现在通过迈外迪进一步加强和线下商户的连接;而对于大众点评来说,通过和迈外迪和合作进一步加强和商家尤其是品质商家的联系,为的是在商家端建立优势。

  值得注意的是,2014年以来基于Wifi打造O2O入口成为了各方共识,Wifi运营商开始受到资本追逐。

  今年2月,鹏博士电信传媒集团收购JooMe;3月,“WiFi共享精灵”获启明创投、蔡文胜等千万美元融资;4月初,“潮WiFi”完成A轮融资1500万元,由华映资本出资;而到8月树熊网络也获得由阿里巴巴领投的A轮投资。

  黄渊普向记者表示:“结合腾讯的流量和大众点评的线上交易和线下能力,迈外迪有望获得更大的发展和想象空间。”

  O2O的新入口大战将起

  另据消息,微信昨日正式针对商家推出了一项新功能“微信连Wifi”。在该功能下,当用户连接到该Wifi后,商家可以在微信后台看到多种数据,包括到客量、日访问量、用户增长量等等。用户则能享受到免费上网,与商家联系等功能。

  黄渊普向《每日经济新闻》记者分析称:“微信商家对这个功能有更强的需求,腾讯此举有利于其打通线上线下闭环,更好的提高商家经营效率。”

  近年来,以餐饮、商超为代表的传统行业陷入了滞涨,原因就在于与电商等竞争对手相比,与消费者的联系不够紧密——其基于会员模式的传统营销体系,无法实现对于全体消费者的基础数据挖掘,更谈不上基于其上的互动和转化。

  而接入了Wifi网络之后,传统的消费场所将配备最敏感的神经网络。原有的数据采集基础由会员体系变成了访客体系,并凭借能否精准定位,衍生出附加的服务。同时,基于购买行为的消费者数据库将拓展到基于生活行为的数据库,深度和广度得到大大的延展。

  迈外迪CEO张成表示:“Wifi的价值不仅在于可以识别用户,同时也是O2O应用的天然入口,通过Wifi应用可以把所有O2O应用的运算储存集成在一个终端上,以此就可以在很大程度提高O2O等应用的转化率、提升企业经营效益。”(来源:每日经济新闻 文/冯海超)

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