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大众点评推广通移动端收入年底或破千万
发布时间:2014年11月24日 15:43:33

(电子商务研究中心讯)  近期,大众点评推广业务事业部总经理管宏表示,上线3个月以来,大众点评智能推广产品——推广通已经覆盖全国42个城市、1400个品牌和3000家门店。这是大众点评在移动端推出的智能广告系统,本地生活服务类商户可借此做关键词搜索营销。

  按照大众点评的说法,推广通是“系统根据搜索/页面与商户的相关性,并考虑用户的个性化偏好等因素,由系统经过严格的算法,出现合适商户的广告,实现精准曝光。”通俗一点说就是搜索,按展示付费,CPM的计费方式。

  大众点评推广事业部负责人管宏介绍,推广通主要采用CPM(每千人成本)收费方式。据其介绍,大众点评此前在PC端的广告测试结果显示,上海餐饮美食商户在大众点评的每10次千人曝光即可带来12个餐饮美食消费者,1200元营业额。

  据悉,针对移动端,推广通主要的广告形态是线下本地生活服务类商户推荐,有两种典型的场景:

  一个场景是根据地理位置推荐,用户搜索关键词或者使用搜索条件,大众点评则根据该用户以前的搜索、浏览、预订记录智能推荐与其偏好相关的商户,推荐位通常在搜索列表第五条。

  另一个场景是跨类目推荐,系统根据用户已经下单的服务类目,推荐与其相关联的服务类目。例如,用户团购了酒吧或者KTV之后,将被推荐代驾类服务。再比如,用户搜索了韩寒的餐厅“很高兴遇见你”,将被推荐偏文艺范儿的书店或剧场。

  管宏称,移动端广告的上线主要有两个价值,一是在消费者端,能有更精准的推荐。他表示,与很多实物类电商不同,大众点评用户对智能推荐并不反感,这可能是本地生活服务类目的特色。

  另一个价值在商户端。据管宏介绍,与一般品牌广告不同的是,推广通会更多依据商户属性与用户偏好的匹配程度。因此,中小商户也能平等地获得曝光机会。

  对很多大品牌来说,在移动端可以有很多广告的机会,买品牌广告位,找自媒体做营销,但小商户没有资力做这些,这导致他们在移动端缺乏流量来源。

  除了对消费者、商户,移动广告系统的上线,对于大众点评自身来说,更是一个流量变现的机会。公开资料显示,在移动端一路狂奔的大众点评,去年同期就已经宣布移动流量占比达到70%。2014年第三季度,大众点评宣布移动流量占比超过80%,移动端用户数达1.8亿。

  大众点评CEO张涛多次强调过,10年来,大众点评积累了超过1000万个本地商户信息,4200个用户点评信息,这注定大众点评无法摆脱媒体属性。大众点评最开始的广告投放模式也是借此诞生,商家看中该平台不断积累起来的点评信息,然后买断广告位,换取品牌增值。

  而据管宏透露,大众点评移动广告占整体收入的比例还几乎可以忽略,此前的广告方式主要还集中在品牌广告。

  据业内人士预计,到今年年底,推广通移动端的收入规模达到千万级别已不是问题。(来源:泡泡网)

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