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美团移动端销量猛增 王兴十年终演O2O
发布时间:2014年12月04日 15:07:56

(电子商务研究中心讯)  在中国电子商务模式经历几轮发展、变革后,O2O成为今年行业一大热点。在即将迎来年终盘点的时候,美团网及其创始人王兴愈发引人瞩目。先是王兴入围2014年度华人经济领袖评选,接着从EnfoDesk易观智库最新发布的团购交易数据显示,美团以55%的市场份额傲居中国团购榜榜首。不过,美团网自身存在的问题也不少。近日,杭州市工商局对“美团外卖”网开出了2.8万元的行政处罚,王兴带领的美团是否成熟?其O2O领域还需要哪些改变?

  王兴是史上最倒霉连环创业客吗?

  在传来王兴入围2014年度华人经济领袖评选消息的次日,便是双11,这一天结束,也就是首届O2O平台双11大促结束。11月12日零时,王兴所创立的本地生活服务平台美团宣布,在双11期间,平台订单量超过1500万单,达到15138266单,移动端交易额占比达到91%。另外,从EnfoDesk易观智库了解到,2014年第3季度,美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三名。2014年第3季度,美团占据团购市场份额的55%,大众点评团占比22%,百度糯米占比13%。由此看来,美团确已成为国内最大的移动电商平台。美团能取得如此傲人的成绩,那个号称史上最倒霉的连环创业客不得不提。

  美团的创始人兼CEO王兴,所谓“史上最倒霉连环创业客”,确乎也已摆脱人们为他总结的创业怪圈:模仿-爆红-被模仿-出局-重新开始。这位在中国率先引入团购商业模式的创业者,带着美团,从一拥而上的“千团大战”中成功胜出,数千追随网站只余少数未出局者还跟在后面。可以说,他的每一次创业,后面都有大批的模仿者。

  王兴的新浪微博这样介绍自己:校内网、海内网、饭否、美团网创始人。这只是王兴创业为人所知晓的部分。从福建龙岩一中到被保送上清华大学,再到大学毕业后拿到全额奖学金前往美国特拉华大学读书。十年前,王兴中断在美国的学业回国创业。有人总结,王兴这10年创业长跑九败一胜。首款产品出来之前是一次又一次试错,直至2005年底校内网上线,然而次年就因融资失败不得不卖给千橡集团,这便是5年后在美国上市的人人网的前身。

  2007年王兴第二阶段创业推出饭否以及海内网。饭否网是国内较早兴起的微博网站,是业界公认的微博鼻祖。2009年7月8日,已经百万用户的饭否网突然被关停,海内网亦无法登录。505天之后再度“开饭”,微博界却只知新浪、腾讯,不知饭否。不过,在饭否关停期间,却诞生美团。

  美团是王兴最后一次创业吗?

  有人说王兴是“每挨一棍子下次都跳得更高”,他认为,对创业者来说,机会永远存在。

  2010年3月启用域名meituan.com上线的美团网,是类似Groupon的团购网站,王兴称创业的灵感来自于现实中的团购现象。

  在王兴的领导下,美团网自成立以来一直保持飞速的发展速度,今年第三季度,美团网交易额超过19亿美金,而团购鼻祖Groupon为18.6亿。近日,资深媒体人尹生撰文分析称,美团网的综合价值可能已经接近70亿美元,这个数字几乎是Groupon的两倍。

  5月中旬,美团宣布完成C轮3亿美元融资,并启动赴美上市。美团网或将是王兴的最后一次创业,因为他曾表示,“本地生活服务大有可为,我不会去干别的”。

  这也让人们想到美团网上线当晚,王兴在微博上发的一句话:消费观即价值观,四年之后,王兴转发自己的这条微博,评论道:“我们每个人每次花钱,都是在为自己想要的生活投票。今天美团满4周岁了。谢谢各位的支持。我们会继续努力,争取为大家带来更多更好更便宜的吃喝玩乐。”

  从“千团大战”中杀出的美团,如今已横跨团购、电影、酒店、外卖等多个领域,成为O2O领域的领跑者。目前,美团已经在北京上海广州深圳等400多个城市开站,除西藏和港澳台外,已经覆盖全国所有省份、自治区和直辖市,超过50万合作商家,拥有9000多名员工。此外,美团网年底一旦上市,市值可达150-200亿美金。王兴作为创始人兼最大个人股东,将成为福建新首富。

  美团网正在背水一战吗?

  美团网在垂直领域不断发展,在电影、酒店、餐饮、外卖等领域均取得良好的成绩。在最早深耕的电影领域,美团猫眼电影影响力与日俱增。在外卖领域,美团外卖上线不到一年日订单量已突破100万。在餐饮领域,美团网市场份额占比超过50%,目前和美团合作的餐饮商家已经有数十万家。为了加速扩张,美团在广告投放方面也一改“千团大战”时的谨慎和低调,高举高打,大把砸钱抢夺一、二线“头部客户”。

  对于美团的狂飙突进,有分析认为,这种增长将是不可持续的,背水一战的美团,事实上已行至残局,王兴已露败象,而取守势的大众点评倒极有可能是最后的赢家。

  确实,美团正在遭遇大众点评、百度糯米等强有力的反扑;在酒店、外卖等垂直领域,携程去哪儿饿了么等竞争对手频频“虎口夺食”;而更多来不及扩张的细分领域,阿姨帮、e代驾等公司正迅速崛起。近日,美团外卖网被罚2.8万,这无疑是对网上订餐野蛮生长所导致的无序的警告。一位电商行业的资深观察人士认为,衡量美团是否成熟的标志,是“是否建立了自己的闭环”。在他看来,O2O领域里美团是从“交易”开始切入,而大众点评的核心是“信息”,这从一开始就决定了美团势必要在O2O领域扎得更深。

  当然,历经十年创业磨练的王兴不可能不清醒。他表示,“我们每天都诚惶诚恐战战兢兢,冲击来得越来越猛,冲击和冲击之间间隔的时间越来越短。”他同时也表示,“我不太担心现有的竞争对手,我们跑得更快。(来源:通信信息报 文/唐刚)

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