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大众点评披露数据:发力三四线城市见成效
发布时间:2014年12月16日 16:55:38

(电子商务研究中心讯)  北京时间12月16日,大众点评对外公布事业部改革后的几大业务线增长情况。

  ——截至2014年10月,推广事业部营收增长90%;

  ——结婚事业部营收增长159%,用户数增长180%,预约增长425%;

  ——交易平台事业部下的团购业务,在三四线市场实现了快速增长。在今年新开拓的三四线城市中,已有近20个城市实现了当地团购市场占有率第一;

  ——新成立的酒店旅游事业部营收增长360%,点评数量增长570%,酒店预订单量增长280%,其中,大众点评预约预订给商户带来的订单占商户所有订单的61%。

  ——电影相关业务营收增长300%,在线选座影院覆盖全国1400家,覆盖城市230个;

  ——外卖订单实现700%的高速增长;

  从2013年下半年开始,大众点评先后成立信息平台事业部、交易平台事业部、酒店旅游事业部、结婚事业部,预定事业部及推广事业部。

  其中,交易平台事业部主要做餐饮下面的团购,支付等业务;推广事业部主要做商家的营销推广,包括关键字广告、优惠券、展示广告等。结婚事业部主要覆盖从婚纱摄影、婚庆婚宴到母婴等广告形态的业务。

  作为大众点评的一项成熟业务,团购2014年重点发力三四线城市。此前,大众点评团购的优势主要集中在一二线城市,尤其在上海北京、南京等一些城市占据优势地位。而美团的开站城市最多,优势集中在二三四线城市,其中三四线城市占美团近70%的份额。

  根据团800的数据,今年10月,三四线城市的团购交易额已经超过整个团购市场的60%,同时,四线及以后城市开始超过三线城市,份额不断上升。

  随着重要性的提升,三四线城市成为团购玩家的必争之地。大众点评、百度糯米均在2014年重金投入三四线城市,参与到与美团的竞争中。

  大众点评CEO张涛此前就表示,今年“扩张会更激进”,他这样解释“三四线战略”背后的逻辑,在发展程度相对比较低的城市中,消费者最主要的需求仍然是优惠,因此在三四线城市需要大力推进团购业务。

  新一轮的市场扩张,带来了团购前三甲在2014年的快速增长。团800数据显示,今年前10个月,百度糯米成交额为52.7亿元,同比净增30亿元,增幅为105.7%;大众点评团成交额为139.3亿元,同比净增78亿元,增幅为127.2%;美团网成交额为307.1亿元,同比净增193.4亿元,增幅为170.1%。(来源:腾讯科技)

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