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业界首份微信购物研究报告推出 用户精英化特征明显
发布时间:2014年12月25日 17:04:26

(电子商务研究中心讯)  随着移动电商规模的迅猛发展,商业模式不断创新,微信购物以其融合移动电商与社交的创新之举,备受业界关注。2014年12月25日,京东联合易观智库发布《2014年微信购物发展白皮书》,以一手数据首次呈现京东微信购物的用户特征、移动社交购物创新玩法等,把脉移动电商市场发展趋势。

  《2014年微信购物发展白皮书》主要研究数据包括移动购物用户结构与微信购物研究两部分,并通过与传统移动购物用户的数据对比,进一步分析微信购物的人群结构、消费习性等特征。

  白皮书数据显示,微信购物在用户结构方面,呈现出较为明显的精英化特征。从受教育程度分布来看,微信购物用户学历水平明显高于移动购物用户整体平均水平,70%以上用户接受过高等教育;从职业分布看,微信用户的职业以普通职员和企业管理者等白领居多,超过移动购物用户中此类用户近18个百分点。此外,调研显示,用户选择微信购物平台的前三大原因分别是支付方便、信任京东和信任微信;超过五成已购买用户每周都会浏览京东微信购物平台,这说明微信购物平台的用户粘性较高且稳定、用户购物习惯正在养成。

  相较于其他电商客户端和独立移动电商,微信购物在移动社交属性方面拥有天然优势,恰好契合了移动电商场景化和社交化的发展趋势。大入口上线半年多来,京东微信购物不断尝试各种移动社交购物新玩法,包括抽奖众筹、投票互动、合体红包等等许多创新营销模式都在微信购物平台推出,并受到众多用户和商家的欢迎。同时,微信购物平台也成为品牌商选择进行新品预约、预售和首发的重要平台。努比亚、韩都衣舍等商家接受访谈时表示,移动社交电商是大势所趋,微信购物优势独特,大入口流量对转化销售额有很大帮助,未来会将其作为自身发展移动电商的重要平台。

  京东微信购物负责人向中国电子商务研究中心(100EC.CN)介绍,京东微信购物大入口自2014年5月底上线,根据用户体验和需求不断进行优化完善,通过上线购物车功能、首页版块改版、京东微店完成升级、推出“微店”专属频道等举措,京东与腾讯联手发力移动电商的能量开始显现。站在2015年移动社交电商的风口,我们期待京东微信购物再上层楼,为用户、商家和行业创造更多价值。

  易观智库分析师林文斌认为,智能终端的普及和网络基础设施的完善令消费者行为习惯发生改变,同时伴随着各大电商在移动端的布局完成,移动购物的增速将更加明显。消费者的购物行为也逐渐向碎片化时代的场景化、社交化转移,对购物体验要求越来越高。京东微信购物通过将社交和电商紧密结合,有机会尝试移动社交购物的各种创新玩法,探索未来移动电商新趋势。

  《2014年微信购物发展白皮书》基于易观智库175万移动互联网样本、京东微信购物2276位实际消费用户、京东微信购物品牌商进行深入调研,并采用易观智库独有模型分析归纳,具有较高行业研究价值。(文/圈圈)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿