(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《经济导报》记者采访时认为，美团此时融资是出于储备资金的考虑，以应对因巩固现有市场和开拓新业务而随时可能发生的‘烧钱大战’。融资7亿美元，估值70亿美元，美团已成为中国电商市场上不容小觑的力量，这也为美团继续疯狂烧钱扩大规模提供了强有力的后盾。”莫岱青分析。“这些融资案背后，意味着2015年O2O行业竞争态势将趋于白热化。

　　2015年O2O的竞赛将更加血腥，将是大资金的集团作战。”去团购化实际上，与打车软件从出租车市场到“专车”市场一直在“烧钱”的情况类似，大众点评和美团也在O2O市场上进行着以现金补贴换市场份额和用户的竞争方式。

　　她认为，目前看来，O2O业务主要集中在生活服务类领域。在其中最主要的几个分支，如影院、餐馆、美甲上，美团全部用团购建立了更强的关系。未来O2O会是一个将线下信息聚合、预订、导航、CRM、实时沟通等融为一体的服务平台，有望催生近万亿元的市场规模。对于各家团购网站来说，谁都不愿意放弃这么大一个蛋糕。

　　以下为该报道原文全文，原题：《团购行业O2O大战起硝烟》

　　各大团购网站都释放出弱化团购、转型O2O生活服务消费平台的倾向。进入2015年，“去团购化”将会成为团购行业的发展主题

　　团购领域再度刮起了资本风暴。18日，美团网宣布完成新一轮7亿美元的融资。此前一周，大众点评网完成新一轮融资的消息也不胫而走。有消息称，大众点评网新一轮融资规模逾8亿美元。10日，同属团购行业的窝窝团向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书，计划登陆纳斯达克全球市场，拟通过首次公开招股募集最多4000万美元资金。一旦成功，窝窝团将成为中国生活服务电商行业第一股。接受经济导报记者采访的业内人士表示，团购行业本身是一个“烧钱”行业，没有大量资金很难支撑。此番众团购网站开始寻找“金主”，意味着竞争态势趋于白热化，团购网站急需解决融资问题，进行战略补血；另一方面，团购市场开始走向理性，弱化团购、转型O2O生活服务消费平台成为众团购网站的倾向。竞相融资补血中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青告诉导报记者，美团在此轮融资中估值达到70亿美元，这意味着从市值(估值)来说，该公司已跻身成为仅次于阿里巴巴、京东和唯品会的中国第四大电商公司。对于该笔融资的用途，美团网CEO王兴表示将会继续加大对美团的投入，拉大与竞争对手的差距。“我们的目标是解决几亿人的吃喝玩乐需求，美团面对的市场——服务业的互联网平台，是个至少几万亿规模的市场，现在才做到了几百亿，这个规模还将急剧提升。”哇点科技副总裁孙彦良接受导报记者采访时表示，市值70亿美金，D轮7亿美元投资的追加，一方面是对美团平台现有价值的认同；另一方面，也是看好其平台的开放化，不再满足于低价导流，而是回归本源，培养忠诚度，提高用户黏性的同时，基于大数据开发云计算平台，引入合作伙伴模式，协同打造本地生活O2O的生态体系。

　　“美团此时融资是出于储备资金的考虑，以应对因巩固现有市场和开拓新业务而随时可能发生的‘烧钱大战’。融资7亿美元，估值70亿美元，美团已成为中国电商市场上不容小觑的力量，这也为美团继续疯狂烧钱扩大规模提供了强有力的后盾。”莫岱青分析。“这些融资案背后，意味着2015年O2O行业竞争态势将趋于白热化。”莫岱青分析说，“2015年O2O的竞赛将更加血腥，将是大资金的集团作战。”去团购化实际上，与打车软件从出租车市场到“专车”市场一直在“烧钱”的情况类似，大众点评和美团也在O2O市场上进行着以现金补贴换市场份额和用户的竞争方式。导报记者注意到，大众点评和美团在其各自手机App界面的第一屏上分别出现了名为“大牌抢购”和“名店抢购”的餐饮团购推荐板块，其中的团购项目在团购价的基础上还会立减几元到几十元不等的金额。事实上，这部分立减金额就像是打车软件所发的优惠券，是大众点评和美团吸引用户的一种营销手段。莫岱青告诉导报记者，目前看来，O2O业务主要集中在生活服务类领域。在其中最主要的几个分支，如影院、餐馆、美甲上，美团全部用团购建立了更强的关系。

　　而自腾讯入股以来，大众点评从非团购业务的角度对O2O进行了布局。例如，与宝岛眼镜、三星、蒙牛等品牌建立了合作关系。2014年5月，大众点评以8000万美元入股外卖订餐网站“饿了吗”，与其在餐饮外卖领域就商户数据、外卖服务及平台流量方面进行了深入的对接与整合。大众点评CEO张涛此前表示，大众点评最终将是类似淘宝的导流模式，未来的主要盈利模式并非依靠交易，而是在积累大量商户和用户之后，通过推广(即广告)的方式获得收入。而就在去年第四季度，大众点评上线了O2O效果广告业务。

　　“经过5年时间的大浪淘沙之后，团购行业已进入成熟期，而成熟的结果是各大团购网站都不想再专注于团购服务了。从2014年下半年开始，各大团购网站都释放出弱化团购、转型O2O生活服务消费平台的倾向，而且这一倾向正在随着时间的推移越来越明显。进入2015年，‘去团购化’将会成为团购行业的发展主题。”莫岱青说，“未来O2O会是一个将线下信息聚合、预订、导航、CRM、实时沟通等融为一体的服务平台，有望催生近万亿元的市场规模。对于各家团购网站来说，谁都不愿意放弃这么大一个蛋糕。”(来源：经济导报 文/刘勇)