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四季沐歌联手新浪微博、京东构建O2O联动模式
发布时间:2015年02月02日 10:57:59

(电子商务研究中心讯)  1月30日在北京柏悦酒店参加了四季沐歌集团与新浪微博的战略合作发布会,期间双方联手发起#四季沐歌让红包飞#活动。据亿欧网现场了解,四季沐歌集团寄望通过春运铁路线曝光传播源与新浪微博进行深度整合,并与京东一同构建O2O线上线下的营销闭环。

  四季沐歌总裁李骏现场表示,“四季沐歌号”将在车身彩贴、列车展板、海报、票卡等物品上植入活动二维码,用户通过微博手机客户端扫码,即可抽取现金红包、福利卡券及其他礼物。此外,用户扫码后即可进入京东四季沐歌旗舰店,随时随地使用优惠券、购买产品。据亿欧网了解,“四季沐歌号”于2014年11月15日首发,截止目前共12组。

  四季沐歌O2O布局加速

  李骏认为四季沐歌正在利用互联网的开放思维快速切换角色,动态聚合新生商业力量,打通每一个微循环。2014年,四季沐歌在O2O线上线下开始发力,主要可归纳为以下三点:

  一、线上方面旗下产品已入驻天猫,京东、苏宁等各大电商平台进行矩阵销售;

  二、线下市场,四季沐歌全国五个品牌旗舰店、168个地区全品类体验店已加入到O2O的阵营,同品牌、多品类的“全渠道”建设势能在不断聚集;

  三、O2O营销方面,2014年四季沐歌渠道的扁平化,营销群体的互动化,营销语言的年轻化呈明显趋势。

  而此次与新浪微博达成战略合作,充分利用了互联网跨地域、跨界的海量信息和海量用户的优势,充分挖掘线下资源,进而促成O2O线上用户与线下商品与服务的交易,通过大数据对营销效果进行直观的统计和追踪评估,有效规避了传统营销推广效果的不可预测性。

  新浪微博O2O多样化尝试

  作为线上具有LBS+O2O属性的重要渠道平台,新浪微博近年来多样化尝试如下:

  2014年6月,新浪微博宣布进入生活服务电商领域,即微博正式推出点评产品。微博点评全面打通LBS点评服务体系,拓展更多线下服务功能即O2O,微博的目标是打造最大的生活信息生产和消费的移动平台。据亿欧网专栏作者欧文透露,此前,微博和第三方合作过微美食,自己内部也尝试做过类似餐厅机器人的项目,但都进展得不太顺利。

  2014年7月,易居中国联合新浪网、新浪微博、分众传媒、申通快递曾上线一款写字楼(社区)O2O生活服务平台“实惠APP”,此是新浪布局O2O的重要一环。新浪微博承载着实惠APP线上营销、线上聚粉、线上互动的关键性作用。

  另一方面,新浪微博深探旅游O2O市场,推出“带着微博去旅行”的旅游活动。新浪微博用户通过参与指定话题词的原创、转发、评论或点赞等行为,均可参与全球数十条精品旅游线路免费游和淘宝旅游提供的红包抽奖。业内专家称,新浪微博在在线旅游领域,更多的是提供一个平台,一个接通商家和用户的平台,实现精准营销。

  微信、微博、支付宝备战羊年红包大战

  距离羊年春节还有三周时间,微信在6.1版本中对微信红包页面进行了优化;支付宝钱包8.5版本中“新春红包”更是包含了个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包、讨红包等多种玩法。与此同时,新浪微博今日与四季沐歌集团达成合作,开启了#新浪微博让红包飞#春节活动的序幕。

  据亿欧网了解,微信、手Q、支付宝、微博都已引入商家进行合作,红包一端连接用户,另一端连接钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段,此前快的与滴滴之战,获得了亿级人群的关注,同时培养了用户移动支付习惯。

  随着O2O大浪潮的来临,传统企业转型探索O2O,拥抱互联网将成为新商业时代主流脉搏。以四季沐歌与新浪微博、京东线上线下合作的O2O联动模式,或许成为传统企业争抢渠道、资源的参考,未来发展如何还有待观察。(来源:亿欧网;文/郭广)

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【关键词】微信微博支付宝
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