(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国质量报》记者采访时认为，春节“红包大战”背后本质是对移动支付市场用户的争夺。
春节历来是互联网公司推广产品的好时机。自从去年春节微信红包“蹿红”后，红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。
从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到微信支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法。“腾讯微信的最终目的就是希望有更多用户开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。你凭空让大家绑定肯定很突兀，发个红包又符合春节节日气氛，成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。”曹磊说。
以下为该报道原文全文，原题：《互联网巨头“红包大战”打响约百亿元红包抢用户》
近日，腾讯在官网上发布公告称“今年春节，腾讯给全国人民发65亿元红包！”百度打出“10亿元红包疯狂派送”，阿里也不甘示弱，派发6亿元支付宝红包紧随其后。
自从去年微信红包一炮打响之后，今年春节还未到，红包却已经来了一波又一波。阿里、腾讯、百度、京东等互联网“土豪”企业相继加入到红包大战的队列当中，争相抢夺移动支付领域。
“红包”成为春节新年俗
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年，小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)，支付宝与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。
微信将联合商家推出春节“摇红包“活动，将送出金额超过5亿的现金红包(单个最大红包为4999元)，以及超过30亿卡券红包。
京东则准备了1亿现金和6亿京东东券作为红包，通过微信、手机QQ两大平台对用户进行派送。红包将在2月11日至2月21日不同时间段发放。
百度方面表示，2月2日至2月28日这段时间内，百度红包无需拼人品，见者有份，领取金额1~10元不等。
新浪微博推出的2015“让红包飞”上线以来已经有4200多万人次参与抢红包，平均每天抢红包的人次超过475万，与微信红包去年除夕的峰值数据相差无几。用户抢到的红包总价值超过1.7亿，仅现金红包就达到1500万元。
此外，手机QQ、陌陌等互联网支付或社交工具最近都推出了自己的红包产品，加入今年春节的“红包大战”。手机QQ甚至豪掷总价值30亿元的红包，广邀明星、企业发放QQ“明星红包”和“企业红包”。互联网“土豪”企业的“红包大战”可谓烽火连天。有人预测，羊年春节的“红包大战”总金额逼近百亿元。
争夺移动支付市场
对于各电商企业纷纷加入春节“红包大战”，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，春节“红包大战”背后本质是对移动支付市场用户的争夺。
春节历来是互联网公司推广产品的好时机。自从去年春节微信红包“蹿红”后，红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。
从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到微信支付功能。去年春节期间通过抢红包也已经普及过一次支付方法。“腾讯微信的最终目的就是希望有更多用户开通微信支付，微信支付绑定银行卡，把资金转移到微信支付平台上，用户可以在这个平台上理财、买卖商品。你凭空让大家绑定肯定很突兀，发个红包又符合春节节日气氛，成功率就很高了。微信已经封杀支付宝了，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。”曹磊说。
互联网金融分析师钱海利也认为，“封杀”大战目的在于移动支付。春节期间发放红包相较于平时网购支付争夺用户更加便捷。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域中提供条件。
红包成为电商营销手段
分析认为，商家是在借红包获取高度密集曝光量。对于商家来说，红包发放时，用户的注意力高度集中、情绪比较高昂，容易对商家留下深刻印象，而且在红包发放后，还能引起用户的转发和讨论。一般红包的金额都不高，这类红包相当于“病毒营销”，商家用比较少的费用获得了高度密集的曝光量。通过明星作为纽带向更多人传播扩散，可以强化明星的品牌效应，增加了明星和用户的互动。通过互动，明星获得了精神上的满足感，用户获得了金钱上的满足感。
上述专家表示，红包已从娱乐项目演变成广告平台。发红包本就是中国新年的一种年俗，而就像之前打车软件的红包一样，新年红包除了是一种娱乐项目外，还是一种营销手段。
辽宁亚太律师事务所董毅智律师提醒，年末红包来袭，须警惕“红包大盗”暗访。
移动支付方兴未艾，支付转账也更加便捷。但是红包大盗的出现需要引起用户的重视。真假红包齐上阵，非但没抢到红包，银行卡里的钱反倒给骗子发了红包。红包大盗，盗取的是用户的隐私权和财产权，也盗取了商家的诚信和声誉。
专家表示，从移动支付，网络支付出现以来，支付安全就一直是关注的话题。国内支付安全的发展环境也处于一个产业发展初期的特征。国内许多法律法规都需要从支付入手来完善其制度，明确相关责任主体的权利、义务和责任，保障广大用户的合法权益，为支付安全创造良好的法律环境。除此之外，在技术方面，也要从根本上进一步加强支付安全，有效地保护消费者在移动支付活动中的隐私权和财产权。
专家同时指出，支付安全隐患是不能忽视，但不能因此就否认微信支付，支付宝支付等移动支付给支付带来的是改革性格创新性，应通过保险、技术、法律等其他途径和方式进行改进。用户同时也需提高自我保护意识与法律维权意识。（来源：中国质量报 文/杨阳）
