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母婴连锁品牌借拍拍微店试水移动社交O2O

http://www.100ec.cn  2015年04月10日10:40  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)从4月7日-19日,国内知名移动社交电商拍拍微店联合乐友、米氏等8大国内知名母婴连锁品牌门店+拍拍微店这样线上线下结合的形式,推出旨在探索O2O新模式的“妈妈扫购节”。

  作为互联网电商的重要细分领域,母婴行业一直是品牌打造O2O模式的热门领域,随着市场的发展,越来越多的母婴传统连锁品牌开始借助移动社交电商实现O2O转型。

  “未来母婴连锁平台与移动电商平台打通,用户手机下单后,由后台直接推送到品牌线下门店,消费者足不出户就能收到门店工作人员直接送到门口的母婴用品。除去便捷之外,还能得到更多的服务,包括免费为婴儿理发等。”母婴连锁品牌米氏电商负责人单加程表示。

  正在进行的“妈妈扫购节”,从4月7日起至19日,包括奶粉纸尿布在内的所有母婴产品让利30%,引发市民抢购。

  在位于海淀区四季青通汇路上的丽家宝贝母婴门店,虽然不是周末,但不少市民在选购母婴产品。与以往不同,消费者不需要到柜台支付现金,而是用手机对着店内促销海报上的二维码扫描,就能在手机上选购各式商品,领取优惠券满减后就能享受低至7折的优惠。

  据悉,此次共有乐友,米氏,喜阳阳,咿呀,纽约国际,丽家宝贝,亲子家园和琪越婴童8大品牌,超过1000家直营门店参与活动,基本覆盖北上广深一线城市和大部分二线市场。门店涵盖奶粉、纸尿裤、洗护喂养用品、童装、车床玩具等全品类商品。

  用户扫描二维码或者通过微信等方式,在手机端实现下单,部分门店更可支持“商品直提”体验。整个活动,拍拍微店拿出最高满100减30的电子优惠券,保证了消费者不仅能以全网最低价购买正品母婴商品,还能通过微信、手机QQ等社交软件第一时间分享给亲朋好友。

  来自拍拍微店数据显示,4月7日一天,消费者已经领用了超过7.5万张优惠券。其中,米氏成为最受消费者欢迎的店铺,其销售比前一日大涨220%。

  此次8大母婴品牌联合拍拍微店推出的“妈妈扫购节”,可以看做是传统品牌借助移动互联网布局真正O2O的一次有益尝试。“与传统B2C电商的挤占线下渠道空间不同,移动社交电商模式能帮助传统渠道留存用户。消费者通过拍拍微店下单,母婴品牌商家就可以建立和到店用户的联系,从而形成后续更多的购买和更精准的O2O服务。”拍拍微店负责人表示。(来源:新京报)



    近日,中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动(详见专题:www.100ec.cn/zt/2017h5/)总结报告《2017年双11、黑五海淘消费投诉与体验报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/17sh11h5bg/)发布,对用户投诉集中、满意度低的平台联动全国媒体进行“点名”,并对大促期间用户反映强烈的问题开展分析点评。小红书、86mall、亚马逊中国、天猫国际、聚美优品、洋码头、西集网、寺库、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网、达令、海狐海淘、55海淘、小米商城等平台入选热门被投诉跨境网购平台榜、热门消费投诉品牌榜。

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