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服装上市公司探路众筹 联手跨界营销稳增长

http://www.100ec.cn  2015年04月15日10:25  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)在经济新常态下的2015年,服装企业面临更为复杂多变的市场环境,宏观经济有下行的压力,新的消费热点不多,行业仍在调整和转型,企业弱复苏和业绩承压局面并存,加之在ZARA、H&M等国际快时尚品牌持续冲击,电商大肆瓜分百货店人流和销售业绩、零售市场疲软等综合因素影响下,传统服装企业在巩固和调整自身主要业务和模式的同时,也更多地在尝试新的模式、方向和手段,如采用众筹、O2O等互联网+的创新营销方式寻求新的增长点和突破口。

  关键词:众筹吸睛

  据悉,日前鲁泰定制衬衫品牌君奕微商城新上线,并于4月初开启“找人代付”的众筹模式。根据活动规则,关注其品牌微信公众号,选择设计风格、宽松度及是否老客户等选项,下单转发给朋友筹款,包含上门量体等服务。公司建立了量体信息云数据库,可避免重复量体。而探路者(27.92,-1.290,-4.42%)(300005)也开始尝试众筹模式,探路者缘系列皮肤衣日前在京东众筹平台上线,据称1天时间即筹款逾30万元,完成目标30%。该系列皮肤衣是探路者与北京乐麦卓创共同打造,后者号称是国内首个做皮肤衣众筹项目的团队。据公司介绍,该款皮肤衣具有防晒、透气、超轻和时尚等特点。

  关键词:O2O亲民

  报喜鸟4月将与美团团购平台合作开展O2O业务。今年为更好地开展O2O业务,将上线hybris系统,并以此系统为基础,打通微信端、公司网站、APP以及第三方平台和门店的衔接。于此同时,2015年朗姿股份玛丽也将尝试推出一部分线上线下同价款产品,尝试O2O。

  关键词:3D试衣新鲜

  七匹狼将在门店安装推广3D试衣镜,利用智能终端提升客户体验,并进行大数据研究挖掘。据介绍,人体站在此款3D试衣镜前,通过手的挥动可迅速换衣,并且该智能终端还可以集成财务、交易、生产管控、库存管理等系统。

  关键词:跨界营销共赢

  日前,森马服饰旗下品牌minibalabala携手滴滴派发度假百万礼包,门店扫码可领取百元专车券。这也是服饰品牌与打车应用软件的首度联合营销。

  此外,深圳马天奴时尚集团将旗下知名女装品牌KODICE广告成功植入明机器人RoboMing全球众筹宣传片《会有机器人替我爱你》,领跑未来科技与传统企业全新的跨界共赢营销模式。

  据悉,深圳马天奴时尚集团由马天奴与邦宝女装合并后成立,旗下拥有MYTENO、BUOUBUOU、La Danum、KODICE,以及线上品牌Ricci.Club,线下门店总数超600家。三季度由子公司上海邦宝电子商务有限公司研发针对中高端女性的O2O平台也将上线运营。明机器人RoboMing是由上海慧流云计算科技有限公司巨资研发的远程临场机器人。

  随着宏观经济不确定因素增加及各类成本的不断攀升,传统服装企业

  从电视+电商,到垂直社区,再到C2B;从众筹、3D试衣到O2O,再到多品牌跨界营销,服装企业转型与创新的努力从未停止。

  有业内人士指出,营销创新不仅为传统品牌带来高性价比,还引发了对传统服装品牌深度挖掘、供应链潜力的开发等方面新的思考。某种程度上,也为传统服装行业的发展带来了新的碰撞。(来源:同花顺)



    近日,中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动(详见专题:www.100ec.cn/zt/2017h5/)总结报告《2017年双11、黑五海淘消费投诉与体验报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/17sh11h5bg/)发布,对用户投诉集中、满意度低的平台联动全国媒体进行“点名”,并对大促期间用户反映强烈的问题开展分析点评。小红书、86mall、亚马逊中国、天猫国际、聚美优品、洋码头、西集网、寺库、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网、达令、海狐海淘、55海淘、小米商城等平台入选热门被投诉跨境网购平台榜、热门消费投诉品牌榜。

「关键字」营销 森马服饰 众筹
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