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《硬件产品众筹第一季度分析报告》(全文)
发布时间:2015年05月08日 10:55:10

(电子商务研究中心讯)  近日,Bits of Cents在其网站上发布了第一季度硬件众筹的分析报告。尽管它只统计了在Indiegogo和Kickstarter进行众筹的硬件产品项目,并且对于没有众筹的硬件项目预售额估算也不一定客观,但至少这些数据可以带来一些有趣的结果:越来越多的硬件创业公司将众筹作为产品向前推进的重要工具,可穿戴设备在硬件众筹中遥遥领先,消费者愿意在这样的平台上提前购买产品,而且乐于等待。

  在过去的几个季度里,几乎都没有充分的证据证明硬件社区越来越多地利用众筹形式进行早期产品验证,以及越来越多的消费者愿意为新产品买单。直到2015年第一季度硬件众筹数据出来,或许是一个有利的证明。128家硬件公司在第一季度预售了将近7000万美元的产品,这个数字相当于Indiegogo和Kickstarter上五年硬件项目众筹总额的35%。这一结果的确打破了季度众筹记录,但对于硬件众筹整体而言,更广泛的状态是什么呢?

  项目与筹资

  在128家公司中,突破10万美元众筹金额的公司有65%来自Kickstarter,有35%来自Indiegogo。目前这两家众筹平台的差距正在逐步减小,虽然Kickstarter上由于有爆款单品因而吸引了较多的众筹资金,但从所有筹款项目资金的中位数来看,Indiegogo反而更高。也就是说,从长尾的角度而言,Kickstarter上项目融资的长尾更长,而Indiegogo可能“长尾更宽”。

  在第一季度6840万美金的筹资中,最大赢家无疑是Pebble。Pebble Time智能手表以2000万美金的筹资额打破了之前所有众筹项目的记录。这一数据也相当于Fossil第一季度全球销售额的一半——对于一个初创公司而言是一个不错的成绩。而一旦剥离Pebble这个项目,第一季度总融资额基本下降了近三分之一。因此我很好奇Kickstarter到底使用了什么方法能够吸引Pebble在它的平台上进行众筹,因为我花在购买Pebble上的费用大大降低,而Pebble本可以自己单独去卖而不用上众筹网站的。

  除了Pebble外,其他取得不错众筹成绩的项目包括Sondros和Zano。在3月31日,前者获得了470万美元众筹资金,而后者获得了350万美元。

  从项目分类来看,显然可穿戴设备项目在第一季度的众筹成绩中遥遥领先,而其他类型的众筹情况可以看下图:

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  配件类(可插入电脑、手机和平板的设备)以及家庭类(用于安防、烹饪和清洁的设备)硬件产品在第一季度都有很强的表现,总共42个项目获得了1560万美元筹资。自行车类别的产品筹资成果也很不错,5个产品获得了610万美元众筹金额。3D打印的项目在过去曾经是分析报告的“宠儿”,而在今年第一季度表现却相对较弱,11个项目仅仅获得了430万美元筹资。大概是由于过去几年太多相似产品的出现已经让用户感到了厌倦,缺乏爆款产品,因此如果以后在此类中看到大笔金额的筹资,我会感到惊讶。

  发货情况

  对于消费者而言,或许关于硬件项目众筹最大的抱怨就是发货延迟。从去年11月的数据显示,由风投支持的项目中只有五分之一的产品能够按时发货,而有些产品发货延迟三个月或者更长时间并不是罕见的情况。那么在第一季度众筹项目的发货情况如何呢?

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  截至3月31日,之前9个延迟发货的项目终于都发货了,而其他27个延迟的项目仍旧没有发货。延迟的时间从1个月到一年半不等。总体而言,有1100万美元众筹资金捆绑在那些由风投支持但仍没有发货的项目上,而这些项目目前还没有死亡。

  即将到来的这几个月也将会显示在第一季度众筹的128个项目的发货情况,平均而言会在6月和7月。如果历史重演,我们可以预测它们中的许多项目都会延迟发货。但至少一些公司会比较讨巧,他们给自己争取了更多的筹备时间,比如UnaliWear Kanega和Neptune Suite,两个项目都承诺在明年2月发货。

  对第一季度硬件众筹金额和承诺发货日期做一个坐标图,可以提供一个有趣的视角:

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  由于绘图所限,筹资额度很大的异常值比如Pebble Time、Sondros和Zano无法在图中体现,而另外40多个项目由于筹资额少于15万美元太分散也无法在图中进行标示。也就是说,这个图非常鲜明地展示了这个世界上的“富人”和“穷人”分布——只有很少一些项目筹资超过了100万美元。此外,这个图也显示了承诺发货日期与筹资金额似乎并不相关,这是一个很有趣的结果,因为它表明消费者当预购一款产品时他们是乐于等待的。

  结论

  从第一季度的数据可以显示,重大的事情正发生在Indiegogo和Kickstarter的硬件众筹上。

  当然,还有一部分项目由于并不在这些平台上展示而是自己单独组织,使得这些项目的数据变得更难获取,但它们也逐渐成为这个硬件众筹大图的一部分。这些项目基本上并不透明,也很难跟踪,但大致猜测是有六分之一的硬件项目采取这样的方式。如果事实如此,硬件生态体系在第一季度的预售额会在8500万美元左右。无论怎样衡量,这都是一个硬件众筹的重量级季度。

  毫无疑问,众筹已经成为硬件创业公司继续向前发展的一个重要工具。而更大的问题是,消费者会继续购买硬件众筹产品吗?如果第一季度的结果能够给出一定的迹象,那么答案是肯定的。(来源:36氪)

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