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从娱乐宝和邓紫棋合作看阿里影业野心
发布时间:2015年05月18日 09:30:28

(电子商务研究中心讯)  5月14日,阿里巴巴集团旗下娱乐宝宣布和艺人邓紫棋达成战略合作,共同打造专属“梦想合伙人”。这是娱乐宝继续在电影、电视剧、综艺、游戏等娱乐项目后开展的新的合作方式。

  据中申网监测数据显示,截止至2015年5月15日,阿里娱乐宝的项目有《王朝的女人.杨贵妃》、《多啦A梦:伴我同行》、《前往世界的尽头》、《万物生长》、《临时演员》、《赤道》、《我们结婚吧》、《马上天下》、《天将雄狮》、《爸爸的假期》、《有一个地方只有我们知道》、《中国梦之声》、《绝命逃亡》、《露水红颜》、《全城通缉》、《老男孩之猛龙过江》、《魁拔之死亡之光》、《小时代3》、《不可思异》、《狼图腾》、《模范学院》21个项目。

  电影众筹叫做不叫好

  娱乐宝在2014年的项目中承若提供7%的收益,而每位用户投入的金额是非常低廉的,因此获得的收益也是微不足道。因此娱乐宝其实是把投资行为最终转化成了消费行为。同时让平台上的娱乐项目获得了制作、发行、宣传的可能。

  对于娱乐宝而言,必然推出制作规模越大、明星越大牌、导演影响力越大的娱乐项目才能获得更大的影响力。但实际上娱乐项目的融资渠道已经相当发达,比较成熟的制作已经不需要娱乐宝的平台。而需要借助娱乐宝平台的大多数是小规模制作或者不被大众特别喜爱的的娱乐项目。这导致娱乐宝虽然打着投资、娱乐的旗号闹出颇大的声势,但却产生实际买单者甚少的局面。在电影众筹没有给用户带了过多好处的情况下,长久过度消费用户的热情是否会带来负面效应也是娱乐宝值得考虑的。因此,改变现有的娱乐项目类型是娱乐宝提高发展速度的重要之举。

  实现平台造星效应

  《我是歌手》节目的播出让邓紫棋大放异彩从而火速蹿红。国内因为《快男快女》、《中国好声音》、《中国最强音》、《中国梦之声》等节目而走红的明星不在少数。娱乐圈在不断给用户输送新鲜面孔的同时也在不断造星。娱乐宝通过和邓紫棋打开一个观众拿钱造明星的新渠道。

  去年,阿里入股华谊兄弟。今年的3月4日,阿里宣布24亿元入股光线传媒。还有消息传出阿里还会见过狮门娱乐、迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球影业等公司。娱乐产业正处于正蓬勃发展的阶段,对于阿里来说自然不会错过入局时机。但是阿里控股文化中国后并将其更名为阿里影业,在收益上微乎其微。

  今年4月,阿里影业称已接获其控股母公司阿里巴巴集团的一项资产注入建议,双方正在就一项有关可能由阿里巴巴集团注入若干特定的媒体和娱乐资产于阿里影业的交易进行初步探讨。业内均认为该业务为淘宝的电影票和娱乐宝。

  而娱乐宝在娱乐内容上发挥的作用依旧有限,阿里自然希望有其他更优秀的对象不断吸引用户的关注。阿里利用数据和流量切入影视娱乐圈,也意味着阿里越来越不甘心充当平台角色,除了希望在内容生产上接入,还希望不断延伸自己的触角,尽可能多的抓住娱乐产业的生态链上的每一环。

  此外,邓紫棋的粉丝在85、90、00后居多,和娱乐宝的用户年龄相吻合。这也让娱乐宝和邓紫棋的合作产生的消费数据和投资数据更具备可研究性。(来源:中国日报网)

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