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家装O2O竞争加剧 金螳螂欲投5亿元做营销
发布时间:2015年06月07日 11:20:05

(电子商务研究中心讯) 

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  “我们正在做前无古人,后有来者的家装新模式。”在收购家装e站低调磨合一周年后,金螳螂(企业)集团有限公司副董事长、金螳螂(苏州)电子商务有限公司董事长定方6月6日告诉《每日经济新闻》记者,旗下的家装电商平台目前手握5亿元营销预算,后续开始将大肆投放广告,目标“要做行业第一”。

  眼下,因为互联网家装的巨大市场前景,包括天猫、亚厦股份(002375.sz)小米等均纷纷布局,意图在蓝海中分羹。

  业界人士告诉记者,在家装行业,O2O还是一个新模式,现阶段需要较多资金投入,盈利无疑会很困难。尽管眼下家装市场集中度较低,未来真正存活下来的企业或只有两三家。

  今年目标50亿订单

  金螳螂(002081.sz)主营公装领域,为了维持大体量的高速增长,2014年4月,金螳螂成为家装e站的控股股东,并与家装e站共同成立了金螳螂装饰电子商务有限公司,开始走多元化之路。

  据金螳螂董事长倪林介绍,截至目前,其全国36个中心仓已经完成落地,到5月25日,其在全国已拥有27个实景认证基地。

  按照规划,金螳螂针对家装e站的目标是今年在全国建立50个中心仓,2000个城市分站,实现50亿的营业目标,到2017年达到1000亿。

  值得一提的是,在将家装e站吃进后,即便是竞争者们纷纷打出每平方米装修价格仅为699元甚至更低的口号时,金螳螂对其家装电商的布局推进一直较为低调。不过,定方说,其本月开始将大肆投放广告,目前的营销预算是5亿元。

  一名机构人士表示,目前,金螳螂的家装业务还处于市场培育期,不过其对电商的定位并不仅仅是家装,而是希望通过装修占领家庭消费入口,后续还会推出软装包、家电包、智能家居包,甚至包括家政服务。“金螳螂进入的家装电商极具发展潜力,但需要注意的是,现在大家都是在抢占份额扩张盘面,用资金来奠定基础是不可避免的。”

  垂涎数万亿市场

  据业内保守估计,2015年家居建材行业的市场规模将会达到4万亿。数万亿市场的预期,让业内外面对互联网家装的布局上都坐不住了,不少企业更是持续加码。

  就在本月1日,刚获得1.6亿美元风投资金的国内大型建材、家居电商齐家网推出了互联网整体家装平台,国内家装电商市场再添一将。

  6月3日,天猫也宣布将整合家装供应链、联合商家、菜鸟网络开展战略合作,提供一站式家装解决方案等。

  据业界人士表示,尽管我国家装行业市场总容量已超过万亿,但网上家装的渗透率还不足1%。与其他行业相比,我国家装市场行业集中度低。“在家装行业,目前还没有哪个企业能占据较大的市场份额。”中国建筑装饰协会会长李秉仁6日表示。

  尽管是一片蓝海,但并不意味着搭上互联网的“顺风车”就能成功。就在上个月,号称中国最大的建材家居O2O电子商务平台乐易家居旗下唯一商城家停业,并被内部员工爆料资金链断裂,甚至发不出工资。

  “家居近两年受房地产影响还是很大的,对于家装来说,O2O是一个新模式,这个阶段还是需要投入,盈利很难。现在行业里的小企业也很多。”电商观察员鲁振旺向《每日经济新闻》表示,在现阶段,企业需要巨大投入,以增强线上运营能力以及线下的整合能力,“现在企业能在市场赚到多少钱还是不现实的。”

  在业界看来,互联网家装抑或家居电商的前景并无太多问题。“无论哪种方式,都使得装修更为透明,消费者了解的信息更多。但这个市场还是一个‘剩者为王’的市场,最后可能也就三两家活下来,其余要么破产要么被收购。”(来源:《每日经济新闻》 文/王敏杰)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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