(电子商务研究中心讯) 一、总体概况
我省1-7月实现网络零售3505.86亿元，同比增长51.67%；省内居民网络消费1963.74亿元，同比增长46.35%；网络零售顺差稳步扩大，实现顺差达1542.13亿元。
表1：全省1-7月各地市网络零售和居民网络消费基本情况 单位：亿元
地市 | 网络零售 | 占比 | 同比增长 | 居民网络消费 | 占比 | 同比增长 | 顺差 |
全省 | 3505.86 | 100% | 51.67% | 1963.74 | 100% | 46.35% | 1542.13 |
1297.37 | 37.01% | 51.53% | 545.93 | 27.80% | 42.25% | 751.44 | |
宁波 | 297.56 | 8.49% | 50.31% | 286.27 | 14.58% | 36.56% | 11.29 |
温州 | 408.89 | 11.66% | 41.83% | 279.74 | 14.25% | 53.02% | 129.15 |
嘉兴 | 347.41 | 9.91% | 54.26% | 150.24 | 7.65% | 49.86% | 197.17 |
湖州 | 97.87 | 2.79% | 59.52% | 80.92 | 4.12% | 62.23% | 16.95 |
绍兴 | 102.00 | 2.91% | 47.38% | 141.74 | 7.22% | 59.54% | -39.74 |
金华 | 623.05 | 17.77% | 52.54% | 192.19 | 9.79% | 43.73% | 430.86 |
衢州 | 27.34 | 0.78% | 65.56% | 36.96 | 1.88% | 52.05% | -9.62 |
舟山 | 5.03 | 0.14% | 52.12% | 40.59 | 2.07% | 46.92% | -35.56 |
台州 | 248.05 | 7.08% | 64.45% | 158.74 | 8.08% | 46.62% | 89.31 |
丽水 | 51.29 | 1.46% | 49.84% | 50.27 | 2.56% | 53.85% | 1.02 |
二、趋势分析
图1：全省1-7月网络零售与居民网络消费增长趋势
今年1-7月，我省网络零售与居民网络消费的变化趋势大致相同，两者最高点和最低点均位于6月和2月；网络零售受春节消费习惯、线下产业结构、网络零售平台等综合因素的影响，1月存在大量的提前消费，网络零售大幅增加；受年中网购平台促销活动影响，7月网络零售有所回落；居民网络消费受春节消费习惯和年中网络零售平台促销活动影响，1月和6月有大幅增长，2月和7月有所回落。
图2:2013-2015年全省1-7月网络零售与居民网络消费趋势变化情况
2013年至2015年1-7月全省网络零售和居民网络消费逐年稳步上升。2013年的网络零售为1522.78亿元，今年达到3505.86亿元；2013年的居民网络消费为948.26亿元，今年达到1963.74亿元；网络零售顺差逐年扩大，2013年1-7月网络零售顺差为574.52亿元，2014年1-7月网络零售顺差为969.79亿元，比2013年扩大395.27亿元，2015年1-7月顺差达到1542.13亿元，比2014年扩大572.34亿元。
图3：2014-2015年全省1-7月各地市网络零售
基本情况
图4:2014-2015年全省1-7月各地市居民网络消费
基本情况
从2014年至2015年1-7月各地市的网络零售同期增长来看，网络零售增长幅度最明显的三市为衢州、台州、湖州，其中，衢州市同期增长为65.56%，台州市同期增长为64.45%，湖州市同期增长为59.52%；绍兴、温州二市的增长幅度较小，绍兴市同期增长为47.38%，温州市同期增长为41.83%。
从2014年至2015年1-7月各地市居民网络消费同期增长来看，居民网络消费增长幅度较大的三市为湖州、绍兴、丽水，其中，湖州市同期增长为62.23%，绍兴市同期增长为59.54%，丽水市同期增长为53.85%；增长幅度较小的三市为宁波、杭州、金华，其中，宁波市同期增长为36.56%，杭州市同期增长为42.25%，金华市同期增长为43.73%。
三、地区比较
(一)网络零售
图5：全省1-7月各地市网络零售基本情况
图6：全省1-7月各地市网络零售占比情况
分地市来看，杭州、金华、温州三市仍保持全省网络零售前三的位置。杭州市网络零售稳居全省第一，为1297.37亿元，占全省网络零售的37.01%;金华市网络零售达623.05亿元，占全省网络零售的17.77%，位居第二；温州、嘉兴二市紧随其后，网络零售分别为408.89亿元和347.41亿元，占比分别为11.66%和9.91%；前四名均超出全省网络零售平均水平318.71亿元,累计占比76.35%；虽各地市网络零售保持较快增长，但地区间规模水平和增长幅度存在明显差异。
(二)居民网络消费
图7：全省1-7月各地市居民网络消费基本情况
图8：全省1-7月各地市居民网络消费占比情况
从各地市居民网络消费情况来看，杭州、宁波、温州三市的居民网络消费居全省前三。杭州市居民网络消费为545.93亿元，占全省比重27.8%，位居第一；宁波市居民网络消费为286.27亿元，占全省比重14.58%，位居第二；温州和金华二市居民网络消费分别为279.74亿元和192.19亿元，占比分别为14.25%和9.79%；绍兴、湖州二市的居民网络需求增长幅度较大，分别比上年同期增长59.54%和62.23%；而舟山、衢州二市的居民网络消费较低，均未达到50亿元，衢州市的居民网络消费仅有36.96亿元，占全省比重1.88%。
(三)网络零售顺差
图9：全省1-7月各地市网络零售顺差基本情况
全省1-7月网络零售顺差稳步扩大，实现网络零售顺差1542.13亿元。杭州市网络零售顺差达到751.44亿元，位居全省第一；金华市网络零售顺差达到430.86亿元，位居全省第二；衢州、舟山、绍兴三市实现网络零售逆差，分别为9.62亿元、35.56亿元、39.74亿元。
四、相关性分析
图10:全省1-7月各地市淘宝网店数、网络零售和居民网络消费相关性分析情况
网络零售以及居民网络消费较高的地区，淘宝网店数量也较多，电商普及率较高；相反，网络零售及居民网络消费较低的地区，淘宝网店数量相对较低，电商普及率较低。我们分别对上述数据进行相关性分析，得到两两的相关系数，网络零售与居民网络消费相关系数达到0.92；网络零售与淘宝网店数量相关系数达到0.97；居民网络消费与淘宝网店数量相关系数达到0.93。(来源：电商御林军；编选：中国电子商务研究中心）
