(电子商务研究中心讯)　　全球化大趋势下越来越多的中国人走出国门购物旅游，也有越来越多的外国人纷纷来到中国，享受着中国这个广袤天下的消费市场所带来的种种惊喜。互联网催生的跨境电商也让我们可以把制造的产品直接卖给全球的消费者，同时不出国门指尖下便可买到来自海外的商品。这一切都像是助燃剂，让中国跨境消费不断升温。

　　7月28日，新华社《经济参考报》与visa中国联合发布了《中国跨境消费年度指数报告2015》，报告对中国入境旅游市场、出境旅游市场、跨境电子商务和中国海外留学市场等方面做了深入调查分析和数据总结。完整的PDF文档一共71页，本文主要摘取了跨境电商的部分，内容包括跨境网购的频率、强度排名，季节性差异等数据。

　　与以往发布的报告相比，要说直白的干货并非更多，内容主要为各项宏观大数据，而不是直接帮助卖家的实操技巧。当第一次看到这个标题，又看到是经济参考报和visa发布的，小编就觉得分量很重，所以收藏了下来，还特地查了一下原来visa每年都要发布一次此专题的报告。大家都知道经济参考报是国内知名的财经媒体，而visa是啥？visa是全世界最大的信用卡组织，每年在全球的交易额近10万亿，它掌握了全球交易的大数据，所以此篇报告的最大亮点是数据含金量重，准确性高，对出口电商，进口电商具有重大的指导性和参考性。

　　如果是做跨境旅游及海外留学的朋友，可以点击文章结尾的阅读原文下载完整的PDF文档，访问密码在文章后面噢！

　　(摘取部分如下，文中序号未更改，所有图片清晰度好，点击可放大)

　　第三章案例研究：中国跨境电子商务研究

　　本章要点：

　　>> 2014年中国跨境电子商务贸易最频繁的贸易伙伴国是美国。中国消费者从美国跨境网购的频率是样本国家/地区平均水平的18倍；美国消费者从中国跨境网购的频率是样本国家/地区平均水平的12倍。

　　>> 2014年中国消费者跨境网购平均单笔交易金额最高国家是澳大利亚。

　　>> 2014年境外消费者从中国跨境网购平均单笔交易金额最高国家/地区是香港。

　　>> 2014年受香港商贸环境恶化影响，中国大陆和香港的跨境电子商务增速出现“双向”相对增速下降。

　　>>中国消费者跨境网购最青睐的商品是教育类产品。

　　3.1中国跨境电子商务发展特征

　　近些年来，跨境电子商务发展迅速，远超传统模式下进出口增长速度。商务部数据显示2014年中国跨境电子商务企业已经超过20万家，平台企业已经超过5000家；电子商务成交额达到3.75万亿，同比增长39%；而传统模式下的进出口仅增长2.3%。预计到2016年，中国跨境电商进出口年增速将超过30%，交易额占进出口贸易总额比例上升至20%。国家外汇管理局披露从2013年推出跨境电子商务外汇支付业务试点以来，通过第三方支付机构办理的跨境电子交易收支已累计达132.9万笔，金额达33.2亿美元。其中2015年1至5月的交易额就接近2014年全年金额。

　　为了进一步考察中国跨境电子商务发展的状况，我们特别选取了“跨境支付”这一视角，构建针对中国消费者和境外消费者的“跨境网购频率指数”和“跨境网购强度指数”。以中国消费者为例，跨境网购频率指数用于反映中国消费者通过互联网从不同国家/地区购物次数的相对多少；而跨境网购强度指数则用于反映中国消费者从不同国家/地区平均单笔互联网购物交易金额的相对大小。对应境外消费者的指数则反映不同国家/地区消费者通过互联网从中国电商购物的特征。

　　本章下文中如未特别说明，数据来源均为基于Visa网上跨境支付案例得到。

　　◇中国消费者跨境互联网购物模式研究

　　2014年中国消费者跨境网购各月相对比重(1月=100)

　　中国消费者通过互联网跨境购物具有明显的季节性特征。跨境网上购物，即海淘的高峰通常出现在年末。一方面这一时期是中国消费者传统的购物旺季；另一方面由于国外感恩节、黑色星期五和网络星期一等一系列促销活动也导致中国消费者在这段时间增加海外购物。案例研究发现从每年9月份开始，中国消费者海淘购物开始进入旺季，购物旺季一直持续到12月份。中国消费者更青睐于从国外网购什么产品呢？案例研究显示，最受中国消费者青睐的商户是教育类网站、直营店和航空公司，在网购总额中的比例均在10%以上。

　　◇境外消费者从中国跨境网购模式研究

　　2014年境外消费者跨境网购各月比重(1月=100)

　　境外消费者从中国跨境网购的季节性特征也较为明显。每年第4季度是境外消费者从中国跨境网购的高峰期，这一时期也恰逢西方的圣诞节。2014年第4季度境外消费者从中国网购的金额占全年比重的30%。

　　哪些电商更受国外消费者青睐？统计发现，“百货公司”、“超市”和“服装店”(在统计中，淘宝和阿里巴巴被定义为“百货公司”和“超市”)是最受境外消费者青睐的中国电商业态。

　　2014年上述三种电商占到境外消费者跨境网购总额的比重均在20%左右。“百货公司”和“超市”通过电商平台对外出口的增长率分别接近四成和翻番，相对传统线下对外贸易而言，增长不可谓不迅猛。服装店也是国外消费者光顾的中国主要电商类型，2014年跨境网上销售增长约七成。

　　3.2中国消费者跨境网购交易指数

　　中国消费者跨境网购交易频率指数

　　根据中国消费者“跨境网购频率指数”，在本报告所持续关注的10个样本国家/地区中，美国仍然稳居中国最大的跨境网购进口国地位。2014年中国消费者对美国跨境网购频率指数达到1854，这意味着中国网民在美国电商的购买次数约为10个样本国家/地区平均水平的18倍。英国是中国消费者跨境网购的第二大目标国，交易频率指数为433。虽然美国和英国仍是中国消费者最青睐的跨境网购目标国，但2014年交易频率指数均比2013年有一定程度下降，中国居民海外网购目标国/地区正趋分散化。

　　2014年排名第三的中国网民跨境网购目标国/地区为日本，取代了上一年的香港。中国居民对日本跨境网购交易频率指数从2013年的99上升为197，指数涨幅较大，说明近期中国居民从日本网购的次数有较快增长趋势，这可能与近期人民币对日元升值的趋势有关系。中国居民对香港地区的跨境网购交易频率指数为144，比2013年的218大幅下降。

　　中国消费者跨境网购交易强度指数

　　在样本国家/地区中，中国居民跨境网购较少的国家是意大利和韩国，2014年中国消费者对两国的跨境网购频率指数分别为17和22。中国居民从这两个国家电商的购买次数约为10个样本国家/地区平均水平的17%和22%。中韩两国未来在跨境电子商务方面仍有较大的发展提升空间，随着中韩自贸协定的签署和实施，未来中国居民从韩国电商的进口将如何变化，是个值得关注的课题。

　　中国消费者跨境网购交易强度指数反映的是中国消费者在国外电商网站单笔消费金额的相对大小。中国居民虽然从美国电商跨境购物的次数最多，但就单笔交易的金额而言，2014年最高的三个国家分别是澳大利亚、法国和英国，网购交易强度指数分别是144、144和142。中国居民从上述三个国家网购单笔金额约比样本国家/地区的平均水平高出40%左右。

　　相反，样本国家/地区中的三个亚洲国家/地区交易强度指数都较低，日本、香港和韩国依次为90、84和70。考虑到中国与目标国家/地区之间的距离问题，中国消费者可能对亚洲周边国家/地区和地区采取多次-小额网购模式；而对澳大利亚和英、法等距离相对较远的国家则采取少次-大额的网购模式。

　　3.3境外消费者对中国跨境网购交易指数

　　境外消费者跨境网购交易频率指数

　　在本报告所研究的10个样本国家/地区中，中国电商最多的海外客户来自美国。2014年美国消费者对中国电商的跨境网购交易频率指数高达1227，这意味着美国居民在中国电商的购买次数约为10个样本国家/地区平均水平的12倍。英国和加拿大是另外两个中国电商跨境网上销售对象国，2014年英国和加拿大对中国电商的跨境网购交易频率指数分别为230和211。美国、英国和加拿大居民对中国电商跨境网购交易频率指数高，不仅得益于英语作为世界通用语言的优势，而且与当地华人华侨数量较多有关。

　　在样本国家/地区中，对中国电商网上跨境购买较少的国家/地区是韩国、德国和香港。2014年上述三国/地区对中国的跨境网购交易频率指数分别只有38、39和45，不及样本国家/地区平均水平的一半。虽然都处于绝对次数较低的水平，但上述三国/地区指数变化趋势有较大差异。韩国网民对中国电商的购买次数出现较快增长，日本也是类似情形。香港网民对中国内地电商的购买频率则相对出现较快下降。2013年交易频率指数为100，2014年仅为45。

　　出口交易强度指数

　　从单笔交易金额来看，2014年香港和日本消费者对中国内地电商跨境网购单笔购买的金额最高。香港和日本对中国内地跨境网购交易强度指数分别为226和194，平均单笔交易金额约为样本国家/地区的2倍左右。加拿大对中国的跨境网购交易强度指数为仅为86。虽然加拿大消费者从中国网站购买次数较多，但单笔交易金额比较有限，未来仍有较大提升空间。

　　PDF文档其他关键数据：

　　2013年中国主要旅游省市入境旅游综合市场吸引力指数

　　2013年主要城市入境旅游综合市场吸引力指数及其排名

　　中国居民出境旅游人均消费(美元)

　　2014年中国居民出境旅游主要的花费项目及其比例

　　2014年中国居民出境旅游支出增速较快的项目

(来源：跨境电商鹰熊汇；编选：中国电子商务研究中心)