(电子商务研究中心讯)　　做视频内容出身的PPTV，最近在硬件上的动作不断。

　　8月，43P、55P、55T三款智能电视同时发售，完整覆盖了客厅和卧室；一个月后，又在发布会密集的时间段“硬闯”手机市场，推出PP·KING系列两款旗舰手机。

　　如此速度，堪称历来新晋品牌中最快的一个。

　　光快还不够，毕竟国内的智能手机、智能电视市场早已经是一片红海。在过分强调产品差异化和“CEO必须会说相声”的互联网科技圈，PPTV涉足硬件的底层逻辑究竟是什么？才是决定未来走向的左右手。

　　这从两个细节，可见端倪：

　　在PPTV智能电视的发布会上，其中有一整页的ppt上只写了一个“听”字。当时灯光打暗，和55T旗舰电视配套的Soundbar音响开始播放音乐，45米见方的活动现场，声音的还原度和渲染仍有惊艳表现。

　　9月7日手机发布会，PPTV的大招则是裸眼3D。2K分辨率、6英寸、2.5D悬浮玻璃的裸眼3D屏首次量产。

　　可以看出，PPTV在硬件层面做的所有事情，依旧围绕“视、听”的老本行来走。与其说是在做硬件，不如说PPTV在用多年积累的视频行业经验，为用户找一台更合适的视频播放载体。对此PPTV其实也并不讳言，直接把KING 7、KING 7S称为“视频手机”。

　　基于视频这个底层逻辑和“初心”，也就不难理解PPTV为何在硬件这条路上如此坚决。

　　当然，初心之外，能否做好每个视频网站都梦寐以求的软硬件生态圈，还得靠另一个行业流行词：“工匠精神”，以及强大的供应链资源支持。

　　PPTV有吗？我们接着往下看。

　　首先是硬件：在SOC、摄像头、内存等核心硬件同质化的今天，PPTV首批产品并不平庸，甚至都做到了同价位的最优。

　　以55T电视为例，楔形的外形打破电视机身传统的工业设计，三种组合形式的Soundbar用于搭配不同的家居场景。4999的售价比同级产品便宜10%左右；

　　KING 7S，有24项主要配置胜出同级产品，加上之前提到的裸眼3D，价格也维持在一线主流的2699。

　　能同时兼顾“好”与“优”，PPTV背后苏宁的供应链能力起到关键作用。

　　其次，渠道整合方面，PPTV也借苏宁之力，成为首个打通O2O的生态圈厂商。

　　PPTV在线上有苏宁易购、天猫、淘宝3大平台的流量支持；在线下，刚出生的PP KING系列手机，除了落地苏宁1600多家门店以外，还整合了联通全国10000家自有营业厅的实体资源。

　　甚至在内容资源方面，一个月前，苏宁、PPTV和西甲签约5年全国独播权；综艺和自制剧方面目前也整合到苏宁众筹、苏宁易付宝等资源，“互联网+硬件+内容+金融”的模式构建成型。

　　此外，还有携程、去哪儿、腾讯文学等一大波综合服务商入局，形成抱团效益，为用户提供定制服务。

　　至此，PPTV手上凑足了：供应链、渠道、服务、内容资源等一切该有的“龙珠”。一个结构清晰、资源丰富的综合视频服务生态圈出现在行业面前。

　　在PPTV身上，这印证了之前苏宁云商董事长张近东对“开放零售CPU”的时局判断，也是首批受益者之一。

　　张近东说：在O2O融合的互联网零售模式下，苏宁进入了全面开放的阶段，要把常年积累下来的供应链、物流、服务等“零售CPU”核心能力向社会开放，共享红利。