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曹磊:“互联网+文化艺术品”搅起“一池春水”(PPT干货泄露)
发布时间:2015年09月30日 09:11:01

(电子商务研究中心讯)  2015年9月16日,“2015江西服务外包产业城市发展高峰论坛”在赣州市开幕,中国电子商务研究中心曹磊主任受邀作主题为《电子商务:艺术品互联网+的“急先锋”》的精彩演讲。赣州市各设区市、省直管县商务主管部门负责人;服务外包产业园区、服务外包企业及从事服务外包人才培训机构代表将近500人参加本次论坛,北京电视台主持人姚长盛主持会议。

  据悉,论坛还邀请到了:国家发改委城市和小城镇发展中心研究员、中央电视台特约评论员杨禹,带着前沿经济形势和政府的一系列发展方向,带来精彩的主题演讲《2015中国经济新常态》;中国人民大学文化产业研究所所长金元浦教授针对中国特色产品如何借助电商平台走出去,文化产业和电商产业如何融合共进进行了详细地讲解;以及商务部中国服务外包研究中心副主任梁杰、商务部中国服务外包研究中心信息与技术研究部部长郑锦荣、上海服务外包产业发展促进中心负责人沈啸强、鼎韬产业研究院、中国外包网CEO齐海涛等专家。

  (图为:国内权威“互联网+”专家曹磊现场精彩演讲)

  “互联网+艺术品”大势所趋

  随着“互联网+”的不断渗透到各行各业,艺术品市场也不例外,正在影响和改变着传统的交易模式,网购艺术品也正变得越来越普及,“网络拍卖”逐步成为我国拍卖行业中的一股新生力量,“互联网+艺术”的发展空间极其巨大。

  从2013年开始,艺术品电子商务开始大肆进入人们的视野,当然实际上有更早的探索者,不过2013年,由于淘宝的高调入局,则可以宣布2013年是中国大陆艺术品“电商元年”。

  这一年,几大电商巨头纷纷正式宣布进军或者是再次进军艺术品电商(如亚马逊、ebay都是再次实践者),淘宝亚马逊、ebay,伴随而至的是几大巨头拍卖行与之相伴相生,淘宝结合保利、荣宝等一批大陆知名的拍卖行,亚马逊结合全球将近200余家画廊,超过4000余艺术家、ebdy结合苏富比,在全球范围内搅起“一池春水”。

  还有,苏宁云商下属的苏宁易购在“双11”期间推出艺术品拍卖频道,成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站;国美电器下的国美在线12月推广“国之美”,销售书法和国画;以及微商,依靠微信社群和朋友圈的蚂蚁雄兵,几乎无孔不入……

  曹磊进而指出,目前国内在线艺术品网站主要分两种:

  一种是网络拍卖平台,多由线下艺术品渠道商运作,侧重于提供艺术品线上交易拍卖服务;

  一种是资讯类平台,侧重于提供艺术新闻与批评、艺术品投资与交易等信息。

  阻碍“艺术品+互联网”的因素

  以画廊、博览会、拍卖会等为主的艺术品线下销售渠道占据了艺术品市场相当大的一部分份额,这种线下的优势使企业疲于对线上运营的探索。根据网上公开的信息数据显示,对于较为年轻的购买者来说,网络平台发挥了更重要的作用。如果线下的优势企业与互联网无法相融,那么艺术品信息的传播只会越来越不对称。尽管目前艺术品电商实际成交量都不理想,但从趋势上看,未来艺术品交易中,网上成交应该是大头。

  但没有出现一家独大的局面,而且两种平台都未能充分整合线上线下,更没有重视艺术品消费需求。艺术品O2O要求高超的网络技术、高质量的上游艺术资源以及有效操盘艺术市场的能力,目前要达到这一水平还有一定的困难。但艺术品O2O并不是简单的交易模板套上艺术品数字展示,商业运作模式以及发展前景才是关键所在。曹磊指出,具体阻碍“文化艺术品+互联网”的因素包括:

  •艺术品是基于“审美”体验而存在价值的商品,它的价值在于它的“艺术”性,且它独一无二,电商平台万能的“价格战”并不是万灵药。

  •艺术品不是生活必需品,它不存在刚需的强制性,它的购买人群需要较高的艺术审美修改。

  •高价值的艺术品,需要非常专业的鉴定估值服务、非常专业的引导销售,在互联网平台,这种服务很难直接体现。

  •在很多时候,艺术品的拍卖购买,不仅是一种简单的购买,也是一种很重要的社交场合,而互联网不能提供这种社交氛围。

  艺术电商势不可挡,艺术与电商“求和”姿态明显

  虽然,淘宝拍卖会平台真实反馈了绝大部分中国老百姓对艺术品的接受程度和能力,但笔者认为淘宝拍卖会平台还是一个很谦虚的平台。在经过初期的喧嚣之后,它采取了两个措施来巩固自己的艺术电商阵地。

  1、不断扩充艺术专业人才,补齐自己的专业短板。它并没有因为自己体量的庞大而无视行业的声音,市场批评它缺乏专业度的时候,它在不断引进专业的人才,据悉淘宝拍卖会平台的主要运营团队,已经逐渐换血成专业艺术类院校毕业的高学历专业人才以及从一些知名大拍卖行挖过来的资深专业人士。“专业的运营团队+专业的电子商务技术团队+巨大电商流量支持”,谁也不能忽视这样一支队伍。

  2、积极发展移动端,线上线下联动,在专业场景中攫取高端专业客户。淘宝拍卖会平台2014年10月份做了淘宝艺术节,依托移动app端的成熟技术,联合七座城市十五所艺术机构,举办了首届淘宝十月艺术节。此番网络拍卖行为,可谓是国内电商参与艺术品拍卖以来最大规模的一次,据悉通过拍卖APP手机端交易了一幅200多万的作品。这也可以视为淘宝拍卖平台对于一些行业声音的反馈:电子商务并不是纯粹线上环境的产物,它可以在线下环境中移植。

  3、大淘宝体系个业务线的交叉扶持,逐渐组织贯通起来的艺术生态链条。在整个淘宝体系内,除了淘宝拍卖会在大规模操作艺术品拍卖业务之外,淘宝类目线上,还潜伏着大批的一口价形式销售的艺术画廊c店,但淘宝目前不将一口价的艺术品销售作为发力点,还处于自然成长状态。但是最近淘宝上另一个新型业务平台,淘宝众筹开始了艺术品策展众筹的尝试。股权众筹目前在政策上已经被批准为可行,此时大宗艺术品的众筹式购买也未必在未来不会成为现实。在“娱乐宝”已经尝试成功的阿里巴巴集团,真是一切都有可能。

  传统艺术品怎样“互联网+”?

  对此,曹磊指出,传统艺术品行业在实施“互联网+”战略过程中,应该把握一下四个趋势:

  1、移动化:2014年10月“首届淘宝十月艺术节”,通过拍卖APP手机端交易了一幅200多万的作品。

  2、O2O融合化:线上线下联动,在专业场景中攫取高端客户。

  3、金融化:除了传统的艺术品产权交易、艺术基金和艺术银行与信托等将艺术品变成一种投资品外;股权众筹目前在政策上已被批准为可行,大宗艺术品的众筹式购买也会成为现实“娱乐宝”。

  4、去中心化:如“保利们”既入驻淘宝拍卖会平台,也不断利用微信的强社交属性来拓展自己的手机端客户,是为最经济简便的方式。

  据悉,本届论坛的主题为“合作与发展”,由江西省服务外包产业协会主办,凤凰网协办,江西福雷斯数据技术服务股份有限公司、赣州市文化产业促进会、赣州市电子商务协会承办。

  会议期间,同时举行了赣州市服务外包产业协会和上海服务外包产业发展促进中心现场签署战略合作协议及互联网+红色文化创意产业科技企业孵化器启动仪式。赣州市政府副市长胡聚文、赣州市商务局局长刘华明、江西省商务厅服务贸易和商贸服务业处处长喻洪、江西省商务厅服务贸易和商贸服务业处调研员吴萍出席了论坛聆听演讲。

  【后记】

  十年如一日专注推动“互联网+”产业落地

  据了解,作为一直引领互联网行业发展,并活跃在行业最前沿的“意见领袖”,曹磊十年如一日专注研究与推动“互联网+”产业应用。

  作为当下国内最热门的“互联网+”最前沿的研究者与推动者,牵头主编了国内第一套系统性著作《互联网+》系列著作(详见www.100ec.cn/),是中国“互联网+”智库发起人,长达十余年长期专注于“互联网+产业”落地,重点研究电子商务、O2O、大数据、互联网金融、电商物流等“互联网+”应用领域研究。

  凭借10余年积累的深厚功底、风趣的语言,是当下全国炙手可热的“互联网+”一线权威专家。

2月17日,网经社宣布启动“春雨行动“计划,出台三项举措:首推“全国中小电商扶持计划”、启动“抗疫情 护消费电商消费专项调查”、上线“新冠肺炎物资供需发布公益平台”。加之此前“百家电商抗疫播报行动”“疫情大数据查询平台”,形成了从资讯播报、数据查询、物资对接、扶持政策、专项调查等“五位一体”全方位的综合服务体系。涉及电商包括京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、蜜芽、贝贝、寺库、途虎养车、阿里巴巴等零售电商;携程、同程艺龙、马蜂窝、滴滴出行、美团、饿了么、哈啰出行等生活服务电商;wish、亚马逊、eBay、敦煌网、考拉海购、洋码头、行云全球汇等跨境电商,及国联股份、慧聪、一亩田、卓尔智联、盘石等产业电商。

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