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《跨境电商2015年8月销售报告》
发布时间:2015年10月01日 14:20:39

(电子商务研究中心讯)  2015年8月ChannelAdvisor畅路销电商同店销售额(SSS)报告

  —eBay亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道

  本文作者是ChannelAdvisor畅路销首席执行官Scot Wingo。

  注:这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告,展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2015年计划等查看官方网站。

  2015年8月同店销售额结果

  亚马逊:8月份同店销售额增长24.7%,较7月的30.1%有所降低,原因是“7月黑色星期五”即7月15日Prime Day的促销拉动7月份的高增长。

  eBay:8月同店销售额增长3.4%,较7月的5.8%有下降。低于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。eBay细节会在本报告中详细阐述。这是自2011年2月份以来最低的同比增长。

  其它第三方平台(简称3PM):8月份同比增长20%,高于7月的16.1%。

  谷歌购物(Google Shopping/PLA):同比增长达到26.7%,比7月份的13.2%有较大幅度的增长。本报告将会详细描述细节。

  比较购物引擎(CSE):8月份同比增长8.6%,比7月份4.3%有增长。比较购物引擎的增长主要是因为谷歌购物。本报告将会详细描述细节。搜索(谷歌的AdWords、必应/雅虎!AdCenter):8月份下降12.4%。比7月份的下降9.3%有增加。

  2015年8月同店销售额图表

  2014年8月至2015年8月的同店销售额数据和走势:

  eBay详情

  eBay 2015年8月份的同店销售额增长3.4%,数据如下:

  eBay拍卖:同比下降31.1%,7月份是下降33.4%。

  eBay一口价:同比增长0.0%,7月份是5.2%。

  eBay汽车(零部件和配件):P+A8月份大幅增长20%,7月份为17.8%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。

  下图是eBay连续12个月的同店增长走势:

  亚马逊详情

  我们查看FBA的两项新数据:

  FBA百分比:这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比,商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年8月,36.0%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。追溯到一年前,2014年8月通过FBA配送的GMV是29.0%,这是一个24.2%的年度FBA增长。

  非亚马逊的FBA百分比:我们看看FBA带动的总交易额,以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年8月,1.9%是非亚马逊配送的。在2015年8月,增长至2.1%,增长幅度为12.3%。

  付费搜索的补充数据

  下面是2015年8月份的搜索数据:

  注:2015年8月vs.2014年8月同比

  8月付费搜索同店销售额下降12.4%,7月份为下降9.3%,主要原因是来自转化(下降2.8%到3.24%)。平均订单值(AOV, Average Order Value)同比增长0.5%至167.07美元。CPCs同比下降2.4%。因为这些因素所致,即使点击增长3.6%,但是同比增长仍然是负的,原因是转化率。

  谷歌购物的补充数据

  下面是2015年8月份谷歌购物/PLA的补充数据:

  总起来说,谷歌购物8月份同比增长26.7%,同比转化率从2.43%增长到5.6%。AOV比去年同期的118.26美元下降7%至110.01美元。

  总结8月份持续Q2的增长,亚马逊、谷歌购物和第三方平台的增长幅度皆超过电子商务的基础线15%。eBay、CSE和搜索的增长低于电子商务基准线。eBay汽车/P+A是eBay平台的增长亮点,超过电子商务基准线。8月分返校季(BTS)促销活动的开始,10月份我们将完全投入Holiday 15,我们将会密切关注电子商务的发展趋势。(来源:畅路销;文/Scot Wingo;编选:中国电子商务研究中心)

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