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“后微商”时代转型其实更需要互联网品牌整合营销

http://www.100ec.cn  2015年10月19日11:05  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)微商从兴起到发展,只用了短短的两年时间,据了解,目前微商创业人数已经达到2000万余人,作为移动电商的新型产物,微商模式迅速发展壮大,它的增长速度远远超过了传统电商。

  但是,随之而来的朋友圈“传销”误区、产品质量问题以及消费者渐趋理性的消费心态,也让微商产业走到了分水岭,微商给许多家庭主妇和渴望创业以及兼职的人群带来财富希望的同时,也迎来了自身洗牌改变的时机。

  依托于微信朋友圈的狭隘“微商”不同于微信B2C、微店、微信公众号店铺、微信o2o等形式,有太多的封闭性,因此产品、品牌不为人所公开知晓,所以才引起之前种种负面效应。

  微商群体正在经历洗牌的过程,没有诚信,没有品牌,没有正规团队运作的微商一定会被淘汰,所以,在“后微商”时代的转型其实更需要互联网品牌整合营销。托普众联-新媒体聚合营销机构认为:

  1、微商需要建立自己的官方平台(官方网站、官方微信、官方微博)

  作为一个正规的微商团体,也是一家正规的企业,必须要有自己的官方平台,目前来看,网站、微信公众平台、新浪微博已经是任何一家正规发展企业的标准互联网配置。这些官方平台也是企业与消费者进行良好互动的窗口,如果仅仅是利用渠道人对人的服务,很难杜绝欺骗和服务不标准的行为。

  2、微商需要良好的互联网品牌信息传播

  向消费者传达的产品信息如果在互联网上没有任何的品牌信息,没有权威的传统媒体、网络媒体进行报道过,相信并不是一个值得信赖的品牌,微商经营的产品大部分是日常生活中吃喝玩乐所需的东西,质量认证、产品标准如果没有明文信息和可靠的查询资质,仅仅靠渠道人员和消费者的口碑是不牢靠的,甚至有可能成为负面信息的来源。

  3、微商需要持续规划品牌策划和活动炒作

  任何一个品牌的建立都需要一个长期的规划,而微商由于发展过于迅猛,太专注于产品销量,又由于直接面对消费者口碑传播,“赚快钱”而忽视了品牌策划,更谈不上活动炒作。一个品牌的形成需要长期的不断策划和炒作才能成型。所以,微商想要更长久的生存和发展,持续规划品牌策划和活动炒作是非常有必要的。

  4、微商用户需要更好的线下产品体验

  微商出售的产品大多与日常生活相关,而且与人体健康直接相关,由于互联网和地域的局限性,往往没有线下实体的体验机会,而这恰恰是关系用户是否购买的主要原因,所以,创造机会,策划主题活动,让用户参与线下产品体验,从而创造更好的用户口碑,实际体验产品的魅力,带动用户互动,就成为微商转型的另一个机会,而实际上,微商现在开辟实体店的也越来越多,无论移动互联网如何发达,用户的实际体验还是相当重要的。

  5、微商需要打造良好口碑的自媒体

  微商庞大的销售群体其实是发展自媒体的一个基础人群,如果销售团队经过统一培训,运营自己的微信朋友圈发文、开通新浪微博,甚至经营自己的微信公众平台,用类似于网络红人的形式经营自己的个人品牌,用自己的个人魅力顺带宣传产品的品牌,这样的微商团队也将立于不败之地。

  6、微商产品需要入驻电商大平台和权威平台

  对于理性的消费者来说,购买任何产品在意的首先是质量和品牌,如果一个产品在京东天猫等各大电商平台都搜索不到,这就屏蔽了很大一部分优质购买用户,仅仅依靠朋友圈的传播,不仅有被腾讯官方封锁的风险,更有被微信好友屏蔽的可能。但是,一个可靠的,有质量的品牌,一般人是不会拒绝的。

  日前,托普众联-新媒体聚合营销机构针对小微企业的需求,制定价格低廉却又适合小微企业营销需求的服务,助力小微企业创业,推出互联网新媒体营销托管服务,服务内容包括企业网站托管、新浪微博托管、微信公众平台托管、全网营销推广等。

  同时,托普众联针对“后微商”时代转型期的客户推出“微商品牌运营”服务,服务+产品的整合型网络解决方案提供模式,使得托普众联在业界有着独特的社会化媒体营销解决方案,既能个性化、有针对性的解决微商企业的网络营销需求,又能结合客观的社会化媒体数据,帮助微商企业了解品牌在社会化媒体中的影响力,同时帮助微商企业品牌建立自主的社交网络管理能力,为微商企业真正实现社会化商业创新打下坚实的基础。(来源:华文商业新闻网)



    日前,中国电子商务研究中心受浙江省工商局、浙江省消保委委托进行“跨境网购消费者权益保护课题研究”项目,采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对全国跨境进口电商行业进行深入调查。成果将形成国内首份系统性的《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。欢迎参与在线用户调研,感谢大家支持我们!跨境电商平台调研通道:http://www.100ec.cn/zt/ktyj/

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