当前位置:100EC>生活服务电商>【O2O研究】美团和大众点评合并对电影O2O行业格局会带来哪些影响?

全国疫情数据

{{dataList.mtime}}
  • 确诊

    {{dataList.gntotal}}

  • 疑似

    {{dataList.sustotal}}

  • 死亡

    {{dataList.deathtotal}}

  • 治愈

    {{dataList.curetotal}}

【O2O研究】美团和大众点评合并对电影O2O行业格局会带来哪些影响?
发布时间:2015年10月28日 15:09:28

(电子商务研究中心讯)  10月8日,美团网与大众点评联合发布声明,宣布达成战略合作,这让“美大”将成为中国O2O领域中名副其实的巨无霸。并且双方都是最早切入电影O2O垂直业务的行业巨头,而影视行业最关心的还是两家电影O2O业务的整合,以及对整个行业格局会带来哪些影响。

<a href='http://www.100ec.cn/zt/tgpd/' target='_blank'>美团</a>和<a href='http://www.100ec.cn/zt/tgpd/' target='_blank'>大众点评</a>合并后,对电影O2O行业格局会带来哪些影响?

  互联网老大老二合并早有传统,而视频行业的今天,就是电影O2O行业的明天。

  互联网行业老大老二的合并历来有优良传统。之前有优酷土豆,后来有滴滴快的,以及58赶集。现在,美团和大众点评也合并了,而双方旗下的猫眼电影和大众点评电影O2O业务自然而然也强强联合,坐稳行业领头羊地位。

  首先,美团网旗下的猫眼电影本来就已经是国内最大的电影在线票务平台,全国每售出三张电影票就有一张出自猫眼;而大众点评在2014年明确了“上接流量、下接服务”的平台化战略后,亦在电影领域全面发力。据艺恩数据显示,2015年春节档大众点评在线选座出票量增速为行业第一,较2014年增长逾10倍。

  并且,双方联合后线上线下资源将得到互补,优势加强,马太效应呈现。未来,电影O2O行业的“第二梯队”想要发起冲击将更具难度。行业并购的多米诺骨牌从此推倒,其他网站恐怕也得并购联合,才能抵御这次巨头的合并。

美团和大众点评合并后,对电影O2O行业格局会带来哪些影响?

  我一直有个观点:视频网站的今天,就是在电影O2O行业的明天。纵观两家其最近的动作,也好像正是向这个方向走去。

  我们来看一下视频网站行业的发展历程,它们一大早就开始了行业并购,并且也都介入到了内容生产上来,纷纷成立影业公司。而电影O2O行业的发展也应该会按着这个轨迹来,随着竞争升级,一定会出现视频网站天价抢夺版权那样的竞争模式,来高价买断某部影片的首发权,或局部区域的发行权和预售权。并进入到联合出品、联合宣发,甚至内容的生产和研发环节。

  互联网行业是一个赢家通吃的世界,每个领域最后留下来的就是行业前几名。因为业务层面的竞争到最后谁也无法打败谁,对每个公司来说都是“囚徒困境”,谁也无法胜出,大家都会陷入巨额的补贴窟窿之中,所以,势必要会出现行业并购。并且这一切,很可能就在这一两年发生。

美团和大众点评合并后,对电影O2O行业格局会带来哪些影响?

  美团大众点评合并之后,电影O2O业务的三大整合优势

  1、市占稳居电影O2O第一

美团和大众点评合并后,对电影O2O行业格局会带来哪些影响?

  作为电影O2O市场最重量级的两个玩家,猫眼电影和大众点评策略各异。猫眼电影采取独立平台模式,地推强大,策略灵活,用户数及平台体量居行业第一。而大众点评拥有强大的吃喝玩乐入口,凭借媒体平台的优质广告以及QQ、微信等流量优势资源,通过高效、高频触达海量吃喝玩乐用户,做大电影的增量市场。

  而美团和大众点评的战略合作令其产品在电影O2O行业第一地位将更加稳固,与第二梯队差距将进一步拉大。

  2、母公司先天的线下资源优势,尤其在三四线城市实现高触达

 

美团和大众点评合并后,对电影O2O行业格局会带来哪些影响?

  目前一二线城市票房占比依然过半,三四线城市票房增长迅猛。数据显示,未来一二三线城市票房比例将从现在的橄榄形变成金字塔型,“小镇青年”正成为观影主力。而美团和大众点评在线下资源有着先天的基因和优势。

  首先在影院覆盖、城市覆盖数量上占优。据易观智库数据显示,大众点评影院覆盖超过3000家,覆盖城市超过300个;猫眼电影覆盖影院数超过4000家,这些影院的票房贡献占比超过90%,覆盖城市多达400余个。在部分三四线城市,猫眼的市占率甚至超过90%。另外,双方母公司都有先天强大的地推团队,可以实现发挥能动性,一方面保证影片的发行力度,另一方面可监管线下物料准确到位。

  3、宣发实力增强深入上游投资出品

 

美团和大众点评合并后,对电影O2O行业格局会带来哪些影响?

  自从2014年猫眼电影与《心花路放》开创了“独家预售”联合发行模式,电商参与电影宣发已经成为行业趋势。如今猫眼电影作为联合发行方和首席互联网营销平台,已经助力《港囧》、《捉妖记》、《煎饼侠》等影片破多项票房纪录;而大众点评也参与了《匆匆那年》等大片的联合出品和联合发行。并在今年7月其选座日出票量突破100万张。大众点评的媒体属性,促使海量用户口碑积累在平台上,在原有市场基础上创造新的票房增量;借助QQ、微信等流量优势,通过预售活动、精准营销等方式,从2亿吃喝玩乐用户群中提前锁定电影消费人群,实现高效转化。《澳门风云2》、《失孤》、《匆匆那年》等影片的不俗票房便是其联合发行能力的最充分显现。

  综上所述的三大优势,让美团和大众点评在上游投资出品环节的联系将会更加紧密,加上在下游宣传发行环节有先天的线下优势,市场份额又遥遥领先,这对于背靠BAT巨头的行业竞争者们,将会造成更多的考验。

  最后,说说资本层面。美团网和大众点评此次战略合作成立新公司,为下一步融资创造了有利条件。有媒体报道,两家公司目前估值合计近200亿美元,而据彭博社报道,知情人士透露,美团和大众点评正在寻求新一轮融资,规模达20-30亿美元,这将为公司提供巨大的资金支持。而体现在电影领域中,无疑为双方在上游的出品投资增加了更多谈判资本,以与动作频频的阿里影业和新成立的企鹅影业、腾讯影业在上游展开新一轮竞争。(来源:中华网财经;编选:中国电子商务研究中心)

近日,国内首份《中国社交电商合规研究报告》,并公布《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》,包括全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品、每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存、云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创30家平台上榜。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

      平台名称
      平台回复率
      回复时效性
      用户满意度