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盘点:大众点评最经典的8个H5案例
发布时间:2015年11月02日 13:35:59

(电子商务研究中心讯)  大众点评的营销一向做的很好,尤其是在H5这方面没少下功夫,很多案例极具传播点和趣味性。今天我们精选出8个值得学习的经典案例,分享给大家。友情提示:建议所有案例都要搭配音乐欣赏。

  一.“选择吧!人生”

  对比2014年时大量画面简单交互初级的H5广告,这款作品的画面执行是出色而新颖的,再加上引用了那么多高热度的符号元素,可以说是给大众点评的H5营销打造了一个好的开始。

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  选择吧!人生

  二.九步之遥

  这款H5给人的冲击力非常强,一打开这个页面的时候你瞬间就会感觉碉堡了!整体的素材和主题非常的贴合,这款作品的画面很容易让人联想到一些射击类游戏的画面。相信男性用户看过以后一定会很有共鸣。

  此外,这款H5的设计对细节的把握也很赞,包括页面加载、首页动画效果等,都是非常到位的。

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  九步之遥

  三.评什么爱姜文

  笔者第一看到这款H5的感觉时,一直在疑惑这画面的超现实风格太猛烈了!怎么办到的?是gif?还是什么?

  后来才知道,实现这类动画的方式叫做序列针,将渲染好的动画存成一张张的图片,再按照一定的时间间隔来播放,比如70微秒,或者50微秒,不同于gif动画,序列真动画有更为好的色彩还原,并且可以在交互上对动画进行控制…

  以上三支H5,把重点都放在了画面执行上,对于交互和内容识别的展现都没有像是画面那么深入人心…尤其是这支H5的操作界面就让人难以分辨,而文字内容也让人容易忽略掉…用优秀的动态海报来形容这一时期大众点评的H5广告似乎更合适。

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  评什么爱姜文

  四.我们之间就一个字

  虽然,序列针动画技术早已被html5的第三方平台所攻克,网友也能生成1:1于原作的复制品,但是,你永远复制不出那份弹指间的体验,永远复制不出那么多人绞尽脑汁追求极致的心境。

  这支H5可以说是H5广告初期我们认为的一个异类,在大多数设计师还在考虑怎么把海报复制到H5页面时,有人就意识到了H5页面的精髓不在于复制传统的海报,而是综合所有已知设计形式的一种融合,或者说是一种超媒体设计,凭借着对人文,音效,平面设计,以及动画设计的恰当融合,这支H5成为了那个时候最具成熟性的超媒体广告,它的威力和分量和上面的三个案例相比几乎不在一个量级…

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  我们之间就一个字

  五.爸,我想你了

  为了宣传电影《失孤》,大众点评在三月份上线了这支H5广告,看看这支广告吧~有没有觉的生肖是一个人人心中之所有,人人笔下之所无的创意点那?而且这支H5会给用户一种轻量形个人定制的感觉,简单的三个页面就完成了表意,更便于传播和推广。

  但是,同志们仔细想想就会发现,为了完成这种定制般的简单效果,创作团队实际是付出了比常规H5广告多出数倍的精力,设计了24个动画形象和配套文案…

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爸,我想你了

  六.机会你不试永远不会亮

  这是一支极具创意的快餐式h5广告!也许是因为产品本身的轻松调性,也许因为大众点评想尝试点新鲜的,这次的H5和往常的案例区别很大,这种在视觉上从扁平动画到拟物动画的过度极具借鉴性。

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  机会你不试永远不会亮

  七.如果我不吃掉你

  这个创意点从我们能够想象到的吃的源头做推敲,利用漫画的表现方式来肆无忌惮的强调吃这个事儿…

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  如果我不吃掉你

  八.这个陌生来电你敢接吗?

  想必很多人看过这类H5,不过这支可是原作!

  后来相关的H5都是他的衍生品或者说是用借鉴的方式在向原作致敬,包括最近刷爆朋友圈的腾讯视频的《这手机是谁的?》小时代4的《时代姐妹花,邀你来撕逼!》这两支H5广告。

  互联网之中复制的成本很低,如果假定这个推理正确,尤其是对创意的复制,很多时候一个H5火了,迅速有无数的模仿者跟进,瞬间你已经完全让你找不出发起者的面貌了,甚至你会觉得后者更为优秀,而忽略了从0到1的那个艰辛历程…

  这支H5上线后造成了两个不小的影响:

  1.很多人这才恍然大悟,原来手机本身的界面也这么有创意空间可以挖掘

  2.模仿者蜂拥而至,包括一些知名的大互联网公司…

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  这个陌生来电你敢接吗(来源:H5广告资讯站 编选:中国电子商务研究中心)

近日,国内首份《中国社交电商合规研究报告》,并公布《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》,包括全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品、每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存、云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创30家平台上榜。

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