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【双11战报】国美在线双11全天交易额增406%
发布时间:2015年11月12日 08:58:05

(电子商务研究中心讯)  继11月11日0时,国美在线实现交易额30秒破亿,直逼天猫,先声夺人后,11日24时10分,国美在线又率先公布双11全天(24小时)战报数据。截止24时,国美在线全天创造三项行业第一:全站交易额(GMV)同比劲增406%,为主流电商增速第一;移动端订单量占比高达70%,移动端平均客单价超过2300元,为移动端客单价第一。同时,国美在线的优势品类家电手机销量突破100万台,其中高端智能家电销量占比超过30%,为智能家电第一畅销渠道。此外,国美在线日用百货、服饰箱包、家居家装、黄金汽车、互联网金融等品类都出现7至8倍的增长。

  高端智能家电销售占比超30%成智能家电“渠道之王”

  作为国美在线的核心优势品类,家电手机在双11大促中延续强劲表现。截止24时,彩电销量同比劲增5倍,冰箱、洗衣机同比增长3倍。海尔白电(冰箱、洗衣机、空调)全系列产品销量相较去年同比劲增6倍,突破4万台,成为国美在线家电品牌销售冠军。手机数码同比大幅增长13倍,其中小米销量劲增21倍。截止24时,红米Note2手机售出25000台,蝉联手机单品销量榜首,iPhone6S紧随其后,售出16000台,但手机品牌整体销量冠军却属于华为,共售出52000台。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)了解,今年双11,国美在线大规格、智能化、高端化家电销售占比超过30%,成为智能家电“渠道之王”。如创维55英寸4K高清彩电突破7000台;索尼49英寸4K超高清智能电视销量突破8000台,刷新索尼彩电在全网销售的最高纪录;海尔575升对开门冰箱销量突破6000台,LG8公斤变频节能洗衣机销量突破9000台,格力大1匹变频空调售出2000台;小家电方面,科沃斯的全自动智能扫地机器人24小时售出2200台。

  三大纪录坐实家电主场“三真两保障”为消费者谋利

  国美在线今年双11取得“交易额增速第一,移动端客单价第一,高端智能家电占比第一”三项行业纪录,坐实家电主场地位。国美在线此次双11以家电为核心品类,充分发挥线下积累近三十年的供应链优势,联合海尔、格力、美的、创维、索尼等国内外一线家电大牌供应商,为消费者联手让利。凭借每年千亿的采购规模,包销买断、一步到位价、OEM、ODM等多样化合作模式,以及大数据工厂以销定产,国美在线采购成本比京东低3%-5%,再加上国美连续十个季度盈利的充足资金,让国美在线能保持全品牌、全规格段商品低价竞争力。依靠聚焦家电主场,大牌低价的策略,国美在线成功截获了天猫电器城的部分流量,创造交易额增速第一的纪录。

  围绕“真战11.11”的主题,国美在线还推出“真品、真低、真快”三大承诺,“贵就赔、晚就赔”两大保障,全方位维护用户网购权益。真品方面,国美在线商品从厂家出库后直接送达用户手中,不经过代理商,保证100%正品。真低方面,国美在线商品支持全网比价,贵就赔300元。真快方面,国美在线承诺11月10日至12日在北京上海等15个城市大家电“当日达”,晚就赔200元。国美在线“三真两保障”让用户放心用手机下单,成为移动端客单价夺冠的关键。国美在线事前做了充分的市场调研,针对消费者对大规格、高端智能家电的强烈需求,提前三个月备货,大数据精准定制,则是高端智能家电热销的主要原因。

  从2009年淘宝首创光棍节大促之后,“双11”的品牌影响力逐年扩大。国美在线副总裁黄向平认为,双11已不单是天猫一家唱独角戏,市场竞争越来越激烈。面对电商双11纷纷秀明星、炒晚会,甚至无底线互相攻击的口水战,国美在线选择回归消费者需求,重视消费者体验。在网易科技一项“你觉得今年双11谁诚意最足”的调查中,国美在线以35.3%的得票率超越天猫、京东、苏宁,获得大多数网友认可。凭借传统零售经验和诚信务实、用户至上的理念,国美在线今年双11获得销售和口碑的同步增长,也为电商行业未来如何发展提供新的启发和借鉴。(文/舒研)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》。《报告》显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,同比增长31%。主要玩家包括:1)超市电商:永辉生活、大润发优鲜、e万家等;2)综合平台:京东、天猫、苏宁易购、拼多多等;3)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选等;4)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家等;5)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、海上鲜、全球优冻品等。

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