(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《东方早报》采访时认为，从此次“双11”可以看出，所谓的电商节日已经演变为全产业链的较量。巨头之间的合作、并购、整合会日益增多，比如阿里苏宁，京东腾讯等。未来的比拼会集中在全产业链的综合能力上。电商和传统零售大趋势是融合，没有传统零售的电商其实是没有未来的。两者在未来彼此合作，充分发挥各自优势，可以带动国内经济的进一步发展。

　　实际上，阿里体系淘宝交易量发展，也逐渐平稳。目前从发展速度上，天猫发展速度已经远超过淘宝。莫岱青认为，除了传统B2C之外，其他新兴交易模式和入口，比如移动购物、跨境、微商等，也对消费者产生了分流。

　　以下为该报道原文全文：《“双11”全网总销售额首破千亿》

　　2015年“双11”刚结束，各电商平台、品牌商、物流、消费金融等陆续发出捷报，同时不断刷新交易额纪录。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年“双11”全网总销售额首度超过千亿元人民币，移动购物时代已经到来。

　　各大电商日进斗金

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年11月11日全天，天猫交易额达到912.17亿元。其中移动端成交占比68%，累计物流单量4.67亿个。

　　京东商城下单量超过3200万单，交易额超百亿元，同比增长130%，移动端下单量占比达到74%，微信购物和手机购物在移动端的占比达52%。

　　苏宁易购全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。

　　聚美优品今年“双11”成交额同比增长112%，其中移动端占比76%。

　　国美在线全站交易额同比劲增406%，移动端订单量占比高达70%。

　　当当图书销售280万册、当当百货销售77万件，移动端占比达72%(截至2015年11月11日9时)。

　　亚马逊今年“双11”“海外购”订单量翻番，进口直采销售额为去年的四倍；全球速卖通仅用7个小时订单数就超过680万笔，达到去年“双11”全天的交易额。

　　此外，在品牌电商方面，中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年11月11日全天，乐视在天猫、京东和乐视商城的总销售额达15.2亿元，其中电视9.6亿元，手机4.2亿元。

　　小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，成为天猫“双11”全品类单店第一，手机销量第一。

　　百雀羚旗舰店总交易额突破1.07亿元，在天猫美容护肤/美体行业中位列第一。

　　“双11”有无存在必要？

　　因“双11”，网络上出现了剁手族、单身狗、败家娘们等衍生词汇，一些电商企业被指虚构数字、营业额掺水，都让“‘双11’是否有存在的必要”成为这几天人们议论的热门话题。

　　国内知名互联网+专家、中国电子商务研究中心主任曹磊认为，日益火热的“双11”有它存在的道理，其理由有三点：从经济角度看，目前国内经济出现疲软，需要节假日经济的刺激，“双11”购物节属于电商的人造节日，在一定程度上能够拉动消费；从消费者角度来说，“双11”正处于秋冬转换季节，冬装购物需求大热，消费者需要囤货，其他日用品等也同理可推；而从企业角度来说，产能过高、库存量大的企业可借“双11”这个机会去库存、获得现金流。

　　中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，从此次“双11”可以看出，所谓的电商节日已经演变为全产业链的较量。巨头之间的合作、并购、整合会日益增多，比如阿里苏宁，京东腾讯等。未来的比拼会集中在全产业链的综合能力上。电商和传统零售大趋势是融合，没有传统零售的电商其实是没有未来的。两者在未来彼此合作，充分发挥各自优势，可以带动国内经济的进一步发展。

　　购物习惯迁往移动端

　　今年的“双11”，还预示着移动购物时代已经到来。中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青分析认为，2013年“双11”，移动端下单量占比10%左右，2014年，移动端占比上升到40%左右，今年移动端占比已达60%~80%，移动端下单量首度超过PC端，表明用户购物下单习惯已经迁移。

　　在中国电子商务研究中心高级分析师张周平看来，今年“双11”跨境电商开启“买卖全球”模式也是一个新亮点，未来潜力还将逐渐体现。除国内因消费需求升级带来的强大市场空间外，国外市场也同样有着巨大的市场空间与驱动力。而借助“一带一路”政策红利，中国电商企业正加快跨境发展布局，推动“中国制造”加速走向全球，这也将成为“双11”交易额攀升的“新引擎”。

　　中国电子商务研究中心分析师姚建芳指出，在菜鸟网络大数据的统筹下，今年“双11”的快件量达1.48亿件，同比增67%，各家快递的处理能力比去年有明显上升，快递企业的备战初显成效。然而，快递的真正考验是接下来的两三天，如何保证“不爆仓”、“少延误”是各家快递企业需要解决的问题。姚建芳认为，“双11”前不久正式出台的快递实名制，在“双11”的物流配送中是把双刃剑。执行不到位，可能会出现违禁物品等不安全隐患；严格按照规定执行，又将减慢快递速度，影响几亿包裹的消化速度。

　　在如何看待天猫912亿元交易额的问题上，曹磊直言，912亿元并不是被创造出来，绝大部分是转移出来的。换句话说，这是挤压效应的形成，把两边向中间挤，“双11”之前叫持币待购，之后叫消费透支，一天的巨额成交额不具有代表性，更不能与社会消费品零售总额相提并论。(来源：东方早报 文/俞凯）