(电子商务研究中心讯)　　11月19日，星图数据发布了2015年前三季度线上面膜销售分析简报。简报显示，2015年前三季度线上面膜交易总额高达24.5亿元。

　　品类包含：面膜

　　平台包含：京东、天猫、苏宁易购、国美在线、当当网、1号店、亚马逊、聚美优品、乐蜂网

　　数据采集时间：2015年1月-9月

　　2015年前三季度，线上面膜交易总额高达24.5亿元，同为快消品，洁面的线上交易额只有14.8亿元，面膜仅次于乳液/面霜和化妆水，已经成为消费者选购护肤品的第三大需求。

　　第一季度是销售淡季，但面膜均价普遍过百，直接导致第一季度交易额最高，第二、三季度虽然有6·18和8·15、8·18大促加持，但均价只有第一季度的一半，导致第二、三季度交易额有所下滑。

　　在面膜销售上，天猫的流量优势明显，但优势在第二、三季度皆有所下降，京东则在第二、三季度有所上升，虽然总体仍与天猫相去甚远，但已是天猫之外表现最好的平台，两家平台已占面膜市场九成份额；相反，聚美优品和乐蜂网作为化妆品类垂直电商，三个季度的表现甚至不如其他综合类电商，排名几乎垫底，丝毫没有表现出垂直电商的优势，有天猫、京东等多元化大流量电商在前，模式单一的垂直电商在下一季度甚至下一年能否突出重围不得而知。

　　2015年前三季度监测的线上面膜品牌数高达945个，而线上热销榜TOP10的品牌份额就高达25.8%，且国产品牌的集中度非常高，只有排在第七的自然乐园是韩国品牌；在国外厂商蜂拥而至抢占市场的情况下，国产品牌取得了非常好的成绩，主打面膜的御泥坊和美即(2013年被欧莱雅收购)排在第一、二位，成绩斐然。

　　在国产面膜价格较低的情况下，消费者对国产品牌的信赖度很高，欧美系面膜虽然价格最高，占比却排在第二，而在TOP10中占有一席之地的韩系面膜，价格最低的同时占比也最低，同时，价格仅次于欧美系的日系面膜表现也并不出彩。

　　虽然B2C平台的日系和韩系面膜份额不高，但近两年来，海淘C2C、淘宝等C2C平台上的日韩面膜代购却十分火爆，因此，日韩线上面膜的市场远比B2C平台呈现的更大，但可以预见，拥有极高关注度的国产品牌，在均价不高的情况下，未来还会有更大的市场成长空间。

　　国产品牌TOP3：御泥坊、美即、欧诗漫；

　　欧美系品牌TOP3：皙肤泉、贝佳斯、欧莱雅

　　日系品牌TOP3：花印、SK-II(后被宝洁收购)、兰可欣

　　韩系品牌TOP3：自然乐园、兰芝、悦诗风吟

　　从价格上看，天猫上各国别品牌TOP3的面膜价格均高于京东，天猫的流量优势加上价格优势使其牢牢占据面膜平台的第一位；从TGI上看，天猫和京东呈现相反的现象，天猫上国产面膜的TGI都超过了平均值100，国外品牌面膜TGI则参差不齐，例如欧莱雅和SK-II的TGI甚至只有12和10，并且天猫上TGI高的面膜均价比较低；京东上国外品牌面膜(自然乐园除外)的TGI普遍高于国产面膜，甚至还远高于天猫上所有面膜的TGI；从TGI可以看出，天猫虽然有流量优势，但国外高价大牌并没有得到很大青睐，天猫要摆脱低端形象仍需时间，京东虽然国外大牌的喜好度颇高，但困于流量，总体上与天猫仍相差甚远。中国化妆品电商网(www.100ec.cn/zt/hzp)提供美妆电商的动态与研究，涵盖研究、企业、高管、分析、问题等内容。

　　综上，虽然2015年前三季度线上面膜的销售额逐季度下滑，但第四季度又双十一大促，作为主场的天猫自不必说，京东、苏宁易购、聚美优品等平台都加入战局，各品牌面膜也必将借力双十一，势必会极大拉高线上面膜的销售，让我们拭目以待！(来源：中商情报网；编选：中国电子商务研究中心）