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莫岱青:跨境进口电商从“双11”转移到“黑五”阵地
发布时间:2015年11月27日 13:41:21

(电子商务研究中心讯)  摘要:日前,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《北京商报》采访时认为,“黑五”的理念逐渐被国人接受,近年来愈发火热,国人对国外商品的需求日益增多,加上国内跨境进口电商从“双11”转移到“黑五”阵地,特别是价格优势吸引了更多消费者,“黑五”向国内的渗透速度加快。同时,国家、资本的高度关注,使跨境电商成为当前电商行业的最大风口。

  以下为该报道原文全文:《中国“黑五”,规模升级竞争同质》

  政策、资本的双重助推下,舶来的黑色星期五(以下简称“黑五”)对中国电商行业有了更多的意义。与去年“黑五”普及意义相比,今年参加活动的企业规模与品类都有所增加。各大平台都在围绕着标品、爆品做文章,导致同质化竞争的现象开始显现。不过,在喧嚣的竞争背后,跨境电商也试图通过“黑五”寻路国人偏好。

  30余家平台混战

  30余家跨境电商为了一个国外节日大混战还是历史首次。北京商报记者日前调查发现,包括阿里、京东亚马逊、苏宁等国内重量级平台都已开设海外购物频道,此外包括网易考拉海购、洋码头、小红书、蜜芽等近30余家跨境电商平台加入“黑五”混战。其中,提前布局成为各大平台促销的特点之一。据记者了解,亚马逊将原本今日开始的“黑五”促销提前至11月2日,推出为期33天的海外购物节;洋码头则将“黑五”大促提前至20日;京东全球购则将大促提前至25日开始。

  备战“黑五”,企业也推出各类促销方式。亚马逊方面宣布打通美国站与中国站间价格壁垒,实现国外商品价格在中国、美国同价;洋码头方面则表示组织2万多名海外买手全球扫货,并利用贝海国际物流加快清关速度,提升用户体验;京东全球购总经理邱煌表示,今年“黑五”,公司的侧重点将是在微信朋友圈进行大规模精准投放。

  同质化竞争严重

  标品、爆品依然是各个跨境电商平台的主攻方向,但这也带来了各个平台的同质化竞争。据北京商报记者调查发现,美妆、母婴、部分食品保健品等品类依然是电商平台主推的产品,包括天猫、京东等大型跨境电商平台依然以打爆品为策略攻城略地。一方面,上述商品标准化程度较高,更适合国内保税备货模式,平台或商家通过国内保税区提前备货,用户下单后可短时间内完成清关并快速发货至用户手中,提高用户体验;另一方面,打造低价爆品吸引用户关注,可以为平台吸引大量流量。

  不过,在洋码头创始人兼CEO曾碧波看来,上述标品、爆品的打法对于跨境电商自身而言并非有益无害。海外标准化商品大量进入国内,根本无法满足国内用户多元化需求。同时,因为平台打造的爆品大部分也是标品,当各平台的爆款商品趋于同质化的时候,拉低价格吸引用户将是平台惟一选择。“平台做低商品价格,供应链上游商家显然不会主动让利,这导致平台只能陷入烧钱补贴的漩涡。”

  跨境电商也在通过“黑五”发现国内消费者对国外商品的偏好。京东全球购总经理邱煌认为,受制于国内海淘用户对于海外产品的认知,还停留在某一些主要品牌、主要产品上。大部分的海淘用户其实没有“再发现”这样一个行为。京东全球购目前希望通过爆品引流,逐渐引导用户关注还未被内地用户知道的一些产品。

  中国人的“黑五”

  可以预见,今年“黑五”国内跨境电商的销售额与美国“黑五”零售总额无法达到一个量级,但“黑五”对于国内电商行业依然意义非凡。据北京商报记者了解,去年11月27日-30日的“黑五”期间,美国零售业总销售额为509亿美元。从中国已经透露预期销售额的平台来看,销售额大多仅停留在亿元级别。

  不过,这并不影响“黑五”对于跨境电商行业的意义。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,“黑五”的理念逐渐被国人接受,近年来愈发火热,国人对国外商品的需求日益增多,加上国内跨境进口电商从“双11”转移到“黑五”阵地,特别是价格优势吸引了更多消费者,“黑五”向国内的渗透速度加快。同时,国家、资本的高度关注,使跨境电商成为当前电商行业的最大风口。据了解,今年国务院办公厅、海关总署、商务部等多个政府部门针对跨境电商发展出台政策,此外,国家还相继开设上海重庆杭州、宁波、郑州、广州深圳等多个跨境电商进口试点城市。(来源:(来源:北京商报 文/李铎 孙麒翔)

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