(电子商务研究中心讯) 根据Analysys易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度，中国网上零售B2C市场交易规模为5036亿元人民币，同比增长49.7%。
3季度是整个零售行业的销售淡季，整个网上零售市场却依然保持了较快速的增长，说明整个零售业向线上转移的步伐仍在持续深化。
市场份额方面，天猫市场份额为54.0%，京东市场份额达23.2%，唯品会市场份额居第三位，网上零售市场的格局基本维持稳定。
Analysys易观智库研究认为，在网上零售行业整体格局稳定的背景下，电商已脱离传统的规模化竞争，重视通过构筑行业壁垒来提高企业竞争力。一直专注于“特卖”模式的唯品会，凭借在特卖领域长期深耕所构建的竞争壁垒，实现业务高速增长，目前已晋升市场份额第三。阿里、京东、唯品会三大电商及其商业模式，也代表了当前电商发展的主旋律。
3季度，是各大电商进行阶段调整、准备年底冲刺的关键时点，一些重要动作反映着下一阶段电商的新趋势、新特点：
1、行业进入深度整合阶段
目前网上零售市场已进入深度整合期，以阿里、京东为代表的巨头频繁进行收购、入股等战略动作。阿里先后收购魅力汇、283亿元人民币战略入股苏宁、入股圆通速递、追加入股新加坡邮政。京东则入股易车、入股买卖宝、投资永辉超市、建立线下母婴体验店…这些动作，都是电商行业“合纵连横”，加速整合的标志。
2、大数据技术重视度进一步提升
近期阿里巴巴推出大数据营销产品“达摩剑”，京东也联合腾讯推“品商”大数据营销服务。
零售行业注重经营效率，成本控制是零售行业的核心，目前网上零售市场格局基本稳定，市场红利也已消失，电商的发展逐渐从“拼规模降成本”的模式，转变为“提技术降成本”的新阶段。大数据技术及相关领域的技术提升，是未来零售行业的核心能力之一。目前，大数据及基于大数据的应用实现，尚处于探索阶段，但无疑是未来的大趋势。(来源：易观智库；编选：中国电子商务研究中心）
