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微信营销四大趋势:企业是为了O2O转型?
发布时间:2015年12月28日 10:20:05

(电子商务研究中心讯)  12月26日消息,随着移动端渠道的发展,用户消费习惯开始转移,移动端营销市场规模增长迅速。根据微盟日前发布的2015年微信营销研究报告显示,客户精准营销是企业运营微信的主要目的,其次为了寻求更多的曝光和利用微信进行O2O转型。

  微盟调查发现,微信营销主要呈现四大趋势和特点:

  一,客户精准营销是企业微信营销的主要目的。在微信营销中,73.1%的企业开通了基础功能,实现基础的展示功能,62%的企业使用活动插件在实现与消费者的互动,38.9%的企业通过微信公众号实现商品的交易,硬件在企业微信营销中的使用率尚低。

  二,公众号助力企业零售线上线下交互时代到来。中国消费者已经不再满足单独的线上或者是线下的购物模式,数据显示,78%的中国消费者认为零售商能整合渠道,提供统一购物与配送服务最重要,单向的购买体验已经不能满足消费者多样化的消费需求,他们期望零售商通过社交媒体来与他们互动。拥有庞大的用户基数以及开放生态的微信成为零售商们的主要选择。

  三,自媒体原生广告繁荣与威胁并存。自媒体目前微信自媒体包括企业/机构自媒体以及个人自媒体,主要的变现模式为广告,电商以及专业服务。在硬广展示之外,原生广告因其原创内容的契合性以及对目标受众的精准匹配性,大幅提升了用户体验,受到企业的欢迎。但目前随着部分活跃微信公众号用户阅读的增长疲软,内容和定位越发重要,部分公众号通过改名寻求新发展;另一方面,微信公众平台原生广告市场受价格体系、信任等影响,契需形成统一可广泛适用的综合评估标准。

  在经历了“连接个人”阶段的跑马圈地,微信开始“连接企业”,微信营销兴起,第三方微信营销平台入场,公众号繁荣增强了微信的媒体属性以及商业属性,其后微信营销走向多元化,自媒体融资,创业,朋友圈feeds广告等,营销活跃,流量充足,微信也表现出了在其生态内的超强变现能力。(来源:亿邦动力网)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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