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中兴对标苹果强势介入移动支付领域 混战一触即发
发布时间:2015年12月28日 08:53:28

(电子商务研究中心讯)  移动支付领域一场比拼用户补贴、硬件份额以及商家资源的大战才刚刚开始

  年终岁尾之时,移动支付领域集体发声。先是苹果和三星上周五同时宣布,将与中国银联达成相关协议,进军中国市场。随即,中兴通讯也于12月23日发布“中兴付”强势介入移动支付领域,并声称“中兴付”就是对标苹果的一款产品。

  随着指纹触摸的普及,2016年也被称为“移动支付年”。据《证券日报》记者了解,苹果、三星、中兴通讯的移动支付产品都将于明年铺开,购物、乘公交、乘地铁刷手机的场景很快就要到来。

  然而面对微信和支付宝以巨额补贴沉淀用户的习惯,Apple Pay和三星Pay进入中国市场,尤其国产手机厂商相继跟进后,移动支付领域一场比用户补贴、硬件份额以及商家资源的PK战才刚刚开始。

  产业链复杂NFC推广难

  即将到来的2016年,看起来将是移动支付大爆发的一年。但这貌似突然到来的春天,其实已经憋了好几年。

  事实上,2012年12月份,央行就发布了中国金融移动支付系列技术标准,将13.56MHz的NFC定为金融行业的移动支付标准。但NFC移动支付产业链相对复杂,面临各方面利益协调困难、受理环境不佳等问题,导致NFC移动支付一直处于技术领先、产品滞后的状态。

  此前,在经历了各种尝试后,我国最终确定了NFC-SWP方案为技术标准。但该方案有两点硬伤,东方证券银行业首席分析师王剑指出,第一,是要去通信运营商处换新SIM卡,如果手机有点老,不带NFC功能,还得换手机;第二,由于产业链太长,参与方太多,银行、银联、移动运营商、手机生产商、技术(专利)提供商等等,利益分配谈不拢。

  最后的结果就是,该标准方案出台后,久久未见大面积推广。“分利益的人太多,谁烧钱去推广,另几个就坐享其成,最后就是谁也不去推广。”王剑坦言。

  NFC现转机明年将爆发

  时间一年一年过去,苹果、三星选择在此时进入中国市场,以及中兴此时发声进入移动支付领域,显然不会是盲目入市。因为事情已经发生了转机。

  首先,是越来越多的手机厂商在手机中装好NFC功能。因为NFC除了支付,还能用在门禁、交通卡等很多领域。所以手机厂商将其视为像蓝牙、WIFI一样的通行配置,时至今日,NFC已经是手机的标配,买个新手机一般都有该功能,不用特意去换手机了。此外,安全模块(SE)已经被HCE技术模拟出来了(安卓),或者也已经预装在手机里了(苹果)。

  王剑认为,这无疑是一个重大的转折,NFC方案有望重获新生。

  中兴通讯副总裁、互联网金融总经理俞锦在与《证券日报》记者交流时表示,其实2012年中兴就开始布局移动支付领域,但那个时候各方面条件和环境都不成熟,选择这个时候进入市场,是因为近几年来用户习惯逐步养成,银联受理环境基本上改造完成,市场环境大为改观,产业链上下逐步摸索出了一套可行的合作模式。她认为,2016年NFC支付将迎来爆发年。

  此前即有分析指出,苹果作为手机中的“榜样厂商”,Apple Pay发展到了国内,更有可能带动国产手机厂商的进一步试水。

  中兴此时进入移动支付领域,与苹果和三星的动向也有关系。俞锦向《证券日报》记者透露,确实是在注意到苹果、三星进入中国移动支付市场的步伐后,中兴认为也到了自己发出声音的时候。

  中兴主打民族牌

  据俞锦介绍,“中兴付”是中兴通讯基于对手机和支付领域的深刻认知,区别于当下已有的电子钱包,主打独特的声波购,旨在打造一款集支付、公交、理财、购物等为一体的移动支付应用平台。

  相对于苹果和三星,“中兴付”有何竞争优势?在谈到这个问题时,俞锦向《证券日报》记者表示,“最大的区别首先就是我们是一个民族的品牌,中兴通讯本身是国有企业,我们也希望中国自己的手机厂商能够做出中国特色的支付”,此外,俞锦认为,中兴的另外一个竞争优势是有支付牌照,“在手机厂商中间拥有牌照的屈指可数,支付牌照可以使我们在整个支付的产业链形成一个闭环”。

  不仅中兴通讯涉足移动支付领域,据央行金融信息化研究所所长李晓枫表示,国内的其他厂商都在做,“像华为、联想、魅族,估计以后包括小米都会逐步地进入到这片领域里面来”。

  李晓枫认为,由于手机厂商的介入,移动支付市场解决了最大的一个问题,就是移动终端可以成为一个安全的金融支付工具,做到这一点,除了可以实现支付以外,还可以转账,可以实现理财,甚至小贷等多种的移动应用场景,“如果周边不安全,你往下走就很难”。

  移动支付混战

  在NFC蹉跎的这几年,扫码支付趁机异军突起。

  近两年,线上支付搞得风生水起的支付宝、微信,凭借着二维码支付方式,不断在线下支付市场攻城略池。支付宝和微信财付通通过巨额补贴形成了用户沉淀。比如团购送餐、停车、酒店门票、便利店超市购物,培养了大量用户。

  这让线下支付老大中国银联,也感到了危机四伏。今年12月13日,中国银联推出“云闪付”服务,但“云闪付”只是线下近场支付的一种技术基础和实现方式,其仍然需要三星、苹果、中兴等手机厂商支持NFC功能的移动手机设备。

  所以这次和Apple Pay、三星Pay以及中兴付的合作,也是为了继续发力抵抗微信、支付宝的冲击。

  或许是考虑到这样的竞争环境,俞锦在接受《证券日报》记者采访时强调,中兴付和其他移动支付产品是一种合作共赢的竞合关系,“现在已经分不清什么场景是线上什么场景是线下,我们希望线上线下通过公交、地铁这种便民的抓手级应用打造起一个新兴支付市场”。

  可以预见的是,明年的移动支付市场将是一场混战。(来源:《证券日报》 文/马燕)

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