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明星投资热再起 李静戴军投了咖啡外送Coffee Box
发布时间:2016年01月18日 14:14:17

(电子商务研究中心讯)  经历过由黄晓明、李冰冰、任泉担当合伙人的Star VC,以及Angelababy的创投基金AB Capital等连番普及教育之后,整个创投圈都开始弥漫起一股娱乐圈的味道。

李静和戴军

  而今年最先出手的是李静、戴军这一对主持界的老搭档。

  在2016极客公园创新大会GIF上,李静、戴军和连续创业者、天使投资人连长(王江)以跨界组合的形式现身,发布了共同创立的咖啡品牌——Coffee Box。

  让戴军下半生衣食无忧的项目?

  与Star VC的三位明星合伙人不同的是,在2014年年初将一手打造的乐蜂网控股权以1.125亿美元出让给唯品会的李静此前拥有足够的互联网创业经历。

  而Coffee Box一开始是李静推荐给一起主持16年《超级访问》的老搭档戴军的投资项目。

  “艺人挣多少钱都是有危机感的,但大多数艺人就会买房。我一直觉得戴军不管是写作、主持,他跟我总有一条线没有搭上。在企业创业运营上我对他有一点失望,我觉得这个人怎么那么坚持不懈地追求享乐。”李静这样告诉《第一财经日报》记者。

  据李静透露,她跟王江早前便认识,当时自己还没有成立星创投。后来,得知王江创办了连咖啡,便“鼓动”戴军去做天使投资人。

  李静和戴军

  李静这样跟戴军介绍天使投资,“给你介绍个人,他可以让你下半生衣食无忧”。30秒后,戴军就答应了,成了连咖啡的天使投资人。

  而这个被李静和戴军叫做“连长”的王江是Coffee Box的联合创始人、航班管家的CEO,李静发起的星创投的LP,还作为天使投资人投了UC浏览器、美团等。

  在戴军投了天使轮之后,李静创办的星创投则参与了Coffee Box的Pre-A轮融资,于是Coffee Box成为俩人一起投的第一个项目。

  从星巴克外送起家的咖啡品牌

  在创立Coffee Box品牌之前,王江已经做了3年的咖啡外送生意——连咖啡。

  按照王江的表示,连咖啡最初是做咖啡O2O的,只做星巴克代购,现在连咖啡做了自己的品牌Coffee Box。在现在这个咖啡外卖的红海市场里,连咖啡已经开始剥离星巴克的外送服务,向Coffee Box的外送业务切换。

  “从连咖啡三年前成立的时候起,我就在计划推出自己的咖啡品牌,对标星巴克。”王江透露自己在做Coffee Box之前,有一段时间天天到星巴克蹲点儿,看有多少人是在店里喝咖啡、有多少人带走、大家喜欢什么口味的咖啡。

  后来王江发现有30%的人是选择咖啡带走喝的,在热点地区的一些城市,如北京上海广州等地区这个数据有70%。在通过星巴克外送业务积累了足够用户之后,连咖啡开始切换到自有品牌Coffee Box。

  “通过为星巴克做配送服务,才能了解外卖咖啡的用户在哪里,是男是女,在哪个写字楼,喝什么口味,美式多还是拿铁多,什么样的温度,多长时间内送到消费者会更满意。”王江向《第一财经日报》记者解释道。

  而按照王江公布的数据,目前Coffee Box在上海已经拥有了接近30家生产点,覆盖了绝大部分热点商圈,春节后北京广州的生产点也将突破20家,预计到2016年底,Coffee Box将在全国拥有500个咖啡生产点。

  中国的咖啡消费市场正在迎来数量级的增长,现有市场规模距离成熟市场的2万亿至3万亿份额还有很大空间。“我们是想做一个自己能够生产,能够快送的咖啡品牌,做一个咖啡的闭环。”王江解释到。

  明星投资人光环

  从融资情况来看,Coffee Box此前已经获得包括钟鼎创投、星创投基金以及来自于戴军的天使投资。其中,钟鼎创投是中国最专业的物流方向投资机构,曾投资过德邦物流、爱鲜蜂等。

  而李静主导的星创是由李静、那英、蒋雯丽、梁静、戴军、周航、连长、钟鼎创投等联合发起的一支投资基金,除了Coffee Box以外,还相继投资了指甲油品牌Miss candy、云海肴创始人小户行的餐饮新项目等。

  因此,明星的宣传效应成为Coffee Box在早期拓展上的亮点。

  据了解,在Coffee Box刚诞生时,最初的体验用户都是李静和戴军的娱乐圈朋友。

  作为连咖啡的天使投资人,戴军走到哪里都会拿一杯Coffee Box的咖啡。而李静的星创投作为连咖啡的Pre-A轮投资方,也带着星创投的LP:那英、蒋雯丽、梁静等为Coffee Box站台。李静还透露,那英在录《中国好声音》的时候,为了帮Coffee Box做宣传,拿着咖啡就去送给周杰伦了。

  而李静此前在上海老码头新开了一家美丽俏佳人咖啡体验店,但是位置比较偏,人流量很少,不过Coffee Box却给美丽俏佳人这家店带来了不少客流。因为Coffee Box能够辐射周边的消费人群,一天能卖200杯咖啡,美妆店再跟Coffee Box分成,填补了美妆消费人群量少的问题。

  不过,据王江透露,咖啡是利润非常高的商品,一杯25块钱的咖啡成本可能只有5块钱,一杯咖啡能赚20块钱的利润。

  “从这里面拿出15块钱来打造供应链、提升用户体验和构建平台。”王江还透露了Coffee Box的众筹计划,一个生产点的投资仅有十几万。(来源:第一财经网站)

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