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泉州“互联网+传统企业创新经济发展论坛”举行
发布时间:2016年02月02日 09:49:14

(电子商务研究中心讯)  为了加快泉州民营企业的转型步伐。1月25日,由泉州市政府主办,乐视网、福建(泉州)哈工大工程技术研究院协办打造的“2016 Internet Economy互联网+传统企业创新经济发展论坛”在泉州成功举行。乐视网营销副总裁谭靖颖、乐视体育首席内容官刘建宏、福建(泉州)哈工大工程技术研究院蔡宇祥院长及迅联集团总裁贺炬分别围绕“互联网+传统企业”的主题,与在座的数百位来自政府、传统企业、媒体的行业领袖们,一起探讨传统企业在互联网时代的转型。

  谈及泉州诸多传统企业的转型升级,谭靖颖表示,传统企业有他很强的优势,特别是在供应链、资源把控和基础建设上。然而,互联网+的当下,传统企业的实业基础可以不变,但思维、营销模式、销售方式却要紧跟互联网的思维。把以前单纯卖产品的方式改成卖服务和体验,从而沉淀品牌真正粉丝;由单纯投放广告的模式升级为与诸多平台的资源进行融合、捆绑。“只有真正发挥产业自身的特点,企业家真正放开思维,拥抱互联网,与其他资源进行跨界融合,方有可能打破原有边界迎来突围。”

  “泉州拥有众多知名的体育品牌企业,企业家拥有更加敏锐的市场敏感性。”乐视体育首席内容官刘建宏认为,泉州已经拥有经验和基础的体育产业,借助互联网+这个大环境,更能够突破前面所有的壁垒。在这个过程中,企业要学会颠覆自我,从互联网的技术和概念中去颠覆传统样态,特别是在可穿戴、智能化产品领域的运用,还有基于产品搭建起来的生态圈。

  刘建宏还给泉州企业家们提了三点意见,在赛事操作方面,泉州品牌企业应该换赞助赛事为制造赛事、拥有赛事者,联手平台资源向体育产业的上下游去整合资源,特别是世界级的赛制组织。只有企业站在了产业的最高位置,带来全新的变革,才能引领企业真正地实现突围。在体育营销方面,泉州企业要改变单纯品牌曝光的方式,将产品与内容生产更紧密结合,让消费者可以全方位地了解品牌。

  在随后举行的“‘互联网+’时代企业转型升级之道”的圆桌对话环节上,刘建宏、国美泉州总经理赵连海、泉州市诺伊曼科技董事长林锦标都向传统企业提出建议,在用开放心态拥抱互联网工具的同时,不应该忘记营销的本源还是产品本身,无论以什么业态介入互联网时代,只有围绕用户的需求,解决用户的痛点才能最终占领市场。

  专家观点

  谭靖颖:互联网边界消亡或助推产业新格局形成

  “新的时代已经来临,边界将被打破,未来不会再有传统与互联网企业之分。”谭靖颖认为,这说到底便是理解互联网生态的结构和思维,用未来定义未来,用未来定义现在。

  谭靖颖称,互联网的边界正在消亡,所有互联网产品正在融入各个产业当中,这将让传统产业焕发生机。传统企业必须把握互联网的原住民,这批“90后”崇尚个性自然,突破了保守的消费观。

  谭靖颖以传统电视产业为例,说明了传统产业的营销困局:第一,用户获取越来越难。;第二、产品的创新周期太长,投入太高,成功率还不一定增加;第三,渠道的博弈;第四就是传统企业的重资产,将每一笔投入都变成了难以承受的费用和成本。

  面对这四大困局,谭靖颖分享了乐视生态的经验,重点指出了乐视生态的“四重构”的理念。她指出,首先企业要开创平台生态系统,重构产业关系,其次就是用户关系的全面重构,让用户变成价值链中的核心;第三是,重构合作伙伴的关系,最后就是重构组织关系,提升机构运行的效率。

  “这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代。越来越多的企业被外行不费吹灰之力就给打败了,却不知道为什么会出现这样的情况。”谭靖颖说,互联网时代的核心竞争不是和对手去竞,而是要去全力争取消费者。所以,所谓跨界不是一种想当然的不务正业,而是一种战略趋势,企业的选择只有两条路:一是参与跨界,二是被淘汰。乐视在手机和电视机领域的成功,给所有曾经成功的企业敲响了警钟。(来源:晋江新闻网)

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