(电子商务研究中心讯)　　2015年，国内旅游突破40亿人次，中国国民出游率人均超过3次。在旅游业蓬勃发展的背景下，国内旅游住宿的格局也发生了有趣的变化。除了传统的酒店或旅舍，许多热爱旅行的人们又在住宿选择中增加了短租这一新的选项。

　　2016年1月，国内领先的公寓民宿短租平台，蚂蚁短租联手搜狗大数据，发布了《2015年国内出游及短租趋势发展报告》。报告基于搜狗4.87亿用户搜索行为大数据、对蚂蚁短租用户的抽样调查及第三方数据合作，对“行业整体形势”、“短租产品分析”、“短租用户分析”、“行业发展趋势”四个维度，对用户的搜索行为、区域市场特点、不同类型用户的关注角度和消费习惯进行了深度分析和数据呈现，为深入了解国内短租行业发展提供了重要参考。

　　10个人旅游8个自由行观光仍是重要的旅游目的及内容

　　国家旅游局统计数据显示，2015年自由行人群达32亿人次，超8成国内游客选择自由行。随着互联网、智能设备的普及，自由行已成为时代的主流。就在国人旅游方式发生变化的同时，游客的出行目和旅游内容却依然以“观光”为重。

　　近年来，随着国民财富不断增长和休闲度假理念普及，休闲旅游市场发展迅速，周边游等休闲游产品也风头正劲。却仍有40%的自由行游客仍然将观光作为最主要的旅行目的和内容，这也证明，景区核心吸引物依然影响着游客选择目的地、安排旅游行程。

　　蚂蚁短租平台数据则显示，平台用户出游者比例高达80%。用户选择短租，主要为解决旅行中的住宿需求。

　　因此2015年10月，蚂蚁短租率先做出战略调整：积极拓展旅游目的地民宿市场。蚂蚁短租CEO申志强表示，平台现已在国内300多个城市和旅游目的地拓展超过30万房源，随着休闲度假游市场的快速发展，蚂蚁短租会进一步加强旅游城市、景区、度假区等旅游目的地住宿市场拓展。

　　家庭出游首选短租短租房客“不差钱”

　　国人素来有较强的家庭观念，且国内旅游市场主力军——“千禧一代”也逐渐迈入适婚适孕年龄，加之《爸爸去哪儿》等热门亲子节目的热播，以家庭为单位的旅游消费已逐渐成为市场主流。报告中数据也证实，国人在出行的同性人员中首选家人(84%)，其次是朋友(54%)。

　　据蚂蚁短租CEO申志强介绍，目前平台用户中60%都是家庭出游型用户，一家几口的小家庭(3-4人)，或是加上夫妻双方父母的大家庭(5-7人)，为平台常见的入住形式。

　　“家庭出游的消费者更希望有独立的整租空间，有客厅、有厨房、有卧室，能洗衣、做饭，这是普通酒店无法提供的服务，却是短租可以满足的需求。”申志强总结家庭出游用户选择短租的原因。

　　报告中也证实，2015年，自由行用户对住宿产品的设施和服务要求有了进一步提升，反而对价格的敏感度有所下降。

　　在蚂蚁短租平台上，北京、上海、广州、深圳、香港等一线城市和成都、重庆、厦门、三亚、杭州等热门旅游目的地城市荣列2015年十大热门短租城市。这些城市的短租平均间夜价格，也证明了短租用户其实“不差钱”。

　　短租民宿的平均间夜价格与当地的三星级酒店价格基本相仿，但因短租民宿的价格与使用面积和设施成正比，且个性化程度更高，对用户而言，还是短租的性价比更高。

　　绕不开的“千禧一代”共享精神推动行业发展

　　生长于互联网旗帜下的千禧一代(1984-1955)，也是即将成为主流消费人群的一代。根据搜狗大数据的分析结果显示，千禧一代对旅游的兴趣极高，仅次于游戏和教育培训，这也意味着，千禧一代更愿意为旅游买单消费。

　　事实上，千禧一代已经成为了自由行出游的最大消费群体和短租平台的主力用户。

　　蚂蚁短租数据表明，20-39岁年龄段的人群占平台用户的83%以上，其中30-39岁人群占比略高。从人群画像上来看，已经成家、有较高消费能力、对住宿产品的个性化和品质有追求的千禧一代，是蚂蚁短租主要用户。

　　而在另一项关于成为短租房东意向的调查中，80、90后对房屋分享这种新的经济模式表现出强烈的兴趣。但超过半数的人将短租房东视为副业，不会放弃自己的主要工作。

　　超过80%的短租房东也认为，除了获得额外的收入，结交朋友是从事短租以来最重要的收获。

　　2015年初，艾瑞咨询、速途研究院、易观智库等机构纷纷在行业报告中预测，2015年国内短租的市场规模环比增长163.0%，预计超过100亿元。但2015年底，蚂蚁短租平台以增速超过500%的业绩，远超机构预测和行业平均水平。

　　普华永道曾发表报告，指出千禧一代是最热衷于分享的群体，占总人群的40%。在互联网“平等、开放、共享、协作”精神的引导下，千禧一代对共享模式的接受程度远超预期。随着国内的千禧一代的消费观日渐成熟、消费能力的增强，践行共享经济理念、主打房屋分享的在线短租行业，必定会被推动进一步发展。(来源：CCTIME飞象网）